文|华丽志

5月28日，美国奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫劳伦）位于成都远洋太古里中里一层的拉夫劳伦之家（The World of Ralph Lauren）正式开业，这是继北京和上海之后，品牌在中国的第三个拉夫劳伦之家。

在开业之前，这家门店就已经在社交媒体端引起了不小的关注，比如小红书上有不少简介为“品牌 sales”的账号很早就开始更新门店的筹备进度和开业资讯，成都本地的商业情报号也预热了门店的开业消息。

中国内地首家 RRL 精品店：美式复古、成都限量

成都远洋太古里拉夫劳伦之家是品牌位于中国西南部的首个全球旗舰店，与北京三里屯和上海嘉里中心拉夫劳伦之家不同的是，这是 Ralph Lauren 旗下高端子品牌 RRL（又称“Double RL”）在中国内地首家、亚洲第二家精品旗舰店。

*RRL 是 Ralph Lauren 于1993年推出的一个高端子品牌，取名自创始人在美国西部科罗拉多州的家族牧场，专注纯粹、个性和复古的魅力风格，为消费者提供高品质牛仔、复古服装和配饰、以及以老式工作服和军装为灵感设计的干练粗犷的运动时装。

门店共三层，店铺设计洋溢着浓烈的美式复古风格，玻璃门和橱窗上采用人工描绘的烫金字体，店内各处摆放着陈旧的牛仔夹克、破旧的纳瓦霍图案的复古羊毛毯、印第安风的饰品、各种生锈的金属制品。

此外，楼梯两侧墙壁上挂着300多幅老旧照片，讲述着 RRL 的灵感来源和发展历史。据悉，Ralph Lauren 从一年前就开始筹备这家店铺的装饰工作，店内的挂画以及几百组复古陈列道具都由品牌专程从美国运送到成都。

门店一楼主要展售 RRL 经典男装产品，如：探路者系列、军事补给系列、牛仔丹宁系列，以及品牌的完整女装线，同时还有一处专门的空间用于展售另一子品牌 Polo Ralph Lauren 的高端系列 Polo Original。

上图：Polo Ralph Lauren 高端系列 Polo Original

二楼主要展售 RRL 的最新系列、正装以及生活用品。为庆祝成都远洋太古里拉夫劳伦之家开业，RRL 还特别在店内发售了两款限量单品：牛皮革帆布包和棉质大方巾，这两款单品上均印有“RRL CHENGDU”的字样。

上图：成都远洋太古里拉夫劳伦之家限量发售的牛皮革帆布包和棉质大方巾

不止咖啡，亚太地区首个品牌餐吧开业

位于门店三楼的 Ralph's Bar 餐吧是成都远洋太古里拉夫劳伦之家的另一大特色，Ralph's Bar 室内装饰有纯手工打蜡的橡木镶板、柔软舒适的马鞍皮革长椅、特别定制的复古装置。室外露台上则种满了郁郁葱葱的绿植，并放置了木质长椅，顾客可在此欣赏成都城景。

Ralph's Bar 由来自广州的庙前冰室酒吧负责运营，供应精品咖啡、汉堡、简餐，如：迷你波士顿龙虾包（售价158元）、迷你黑松露烤起司三明治（售价138元）、经典鸡尾酒虾（售价128元）、美式薯条（售价58元）、经典汉堡（售价138元）等。

上图：Ralph's Bar 的部分菜品

这家餐吧还提供经典美式鸡尾酒、威士忌等酒精饮料，据品牌透露，Ralph's Bar 是中国拥有美国威士忌最多的酒吧之一，珍藏着本土市场相对少见的特别版波本威士忌和黑麦威士忌。此外，这里还售卖品牌的各种周边产品。

值得一提的是，Ralph's Bar 是 Ralph Lauren 在亚太地区的首家餐厅酒吧，此前，Ralph Lauren 先后在芝加哥、纽约、巴黎、伦敦开设了品牌餐吧，2021年11月，Ralph Lauren 揭幕了位于米兰的拉夫劳伦之家，在这座占地约1486米的五层建筑内，品牌亦打造了在意大利的首个餐吧“The Bar at Ralph Lauren”。

2021年4月底，Ralph Lauren 揭幕了位于北京三里屯南区的拉夫劳伦之家，这座三层建筑是其子品牌 Polo Ralph Lauren 在国内的首家旗舰店，店内还开设了中国内地首家 Ralph's Coffee咖啡馆，供应咖啡和甜点。

同年8月，中国内地第二家 Ralph's Coffee 咖啡馆落地上海静安嘉里中心北区的 Ralph Lauren 全新精品店。

Ralph Lauren 集团在5月底公布的2021/2022财年财务报告显示，2021/2022财年集团全年销售额同比增长41%至62亿美元，超过疫情前水平。集团指出，尽管由于疫情造成的封锁仍在继续，但中国大陆势头强劲，2021/2022财年第四季度销售额同比增长超过25%。（详见《华丽志》历史报道：Ralph Lauren上财年销售额增长41%至62亿美元，中国大陆势头强劲）

图片来源：品牌提供、品牌官方微博、小红书用户 Rachel