文｜华丽志

6月9日，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）宣布为旗舰品牌Gucci（古驰）设定了年销售额增长至150亿欧元的中期目标。

Gucci是开云集团旗下销售额规模最大的品牌，其销售额占集团总销售额的近60%，盈利占比则在70% 左右，因此也是集团的利润引擎。

在首席执行官 Marco Bizzarri和创意总监 Alessandro Michele领导下，2015至2019年间，Gucci的销售额增长了近两倍，利润增长了近四倍。2021年，Gucci年销售额同比增长31%至97.3亿欧元，推动开云集团2021财年销售收入大增34.7%。

Gucci 这段时间的成功也在很大程度上得益于年轻富裕的中国消费者，（疫情前）他们前往欧洲时尚之都旅行，抢购Alessandro Michele古怪而华丽的设计产品。

但在中国近期一轮疫情封控中，Gucci遭受了比竞争对手更大的打击，其亚太地区的业绩受到影响。尽管Gucci在北美和欧洲地区表现强劲，但2022年第一季度19.5%的销售额增幅还是低于分析师的总体预期。

开云集团期望通过提高门店客流、拓展门店网络以及提高售价推动Gucci的销售额继续增长。

在提价方面，开云集团计划分阶段进行，并继续扩大高端产品的比例，如珍稀皮革手袋、定制鞋履以及2019年新晋开设的高端珠宝线。

就地区而言，开云集团称将会增强中国本土团队，给予其掌控营销和广告活动的权力，以此促进中国市场，尤其是高端产品的增长。同时Gucci也将聚焦表现强劲的美国市场，开设新门店并降低批发渠道占比。

此前，开云集团已宣布为旗下销售规模仅次于Gucci的Yves Saint Laurent（伊夫·圣罗兰）制定了销售额增长一倍至50亿欧元的中期目标。

注：当前1欧元约合人民币7.1元