文|化妆品观察

近年来，天然有机正成为国内外化妆品企业争相布局的风口，但3600亿市场之下，暗藏乱象，概念添加、虚假宣传蔚然成风。

日前（6月9日），中国食品药品网发布了一篇名为《警惕“天然、有机”化妆品陷阱》的科普文。

文章详细诠释了“天然”“有机”的不同定义，明确指出天然、有机并不代表着绝对安全，并对消费者自制化妆品的行为予以劝阻——看似天然安全，实则暗藏隐患。

不少行业人士认为，此举无疑是给火热的天然有机赛道泼了一盆凉水，靠“天然、有机”概念炒作的乱象，有望得到遏制。

天然、有机 ≠ 绝对安全

“天然、有机”一度成为商家在销售化妆品时有力的宣传点，但是，“天然、有机”到底指什么？

《警惕“天然、有机”化妆品陷阱》一文指出，一般而言，含有天然植物成分的，称为天然化妆品。不过，即便添加了植物成分，也不一定就是纯天然化妆品，因为在萃取和制作原料的过程中，通常经过了化学成分的修饰。

根据上文内容，有机化妆品的根本是有机植物原料，但这种原料极难获取，必须在不受任何有毒物质、转基因成分、重金属污染的环境下，不用化学肥料、农药、杀虫剂等种植出来的植物，而且在后续加工中也要完全使用绿色的工序。而为了不让化妆品被细菌污染，以及增强化妆品的贴肤力，通常有机化妆品中也会添加防腐剂和乳化剂。

这意味着，天然化妆品≠100%天然物质，有机化妆品≠100%有机成分。虽然相较于普通化妆品，天然、有机化妆品在一定层面上更安全，但由于保存时间较短，更易变质失活，且配方工艺复杂，其安全性也未经过深入有效的毒理学研究，对于敏感人群而言，可能更容易引起皮肤敏感。也就是说，天然、有机不代表着绝对安全。

那么自制化妆品呢？不少网红博主亲自上手，教用户用生活中易得的材料制作天然护肤品，譬如，用面粉和鸡蛋做面膜、用红酒和咖啡渣去角质等。

科普文进一步指出，正规化妆品是运用先进的萃取技术在无菌车间制作而成，有着科学的配伍方式。“自制化妆品，不仅操作难度大，无法保证产品效果，还会造成安全隐患：分子过大，容易堵塞毛孔，因其pH值不可控，还有可能会腐蚀肌肤；没有添加防腐剂，很容易滋生细菌，基本无法实现正常的保存。”

值得注意的是，这并非官方首次对“天然、有机”化妆品进行科普。2020年2月，中国食品药品网就曾发文《天然成分更安全？自制化妆品？不用化妆品？》指出，“天然、有机”是针对成分的来源而言，与成分的安全性或质量优劣没有直接关系。

3600亿市场下，"李鬼”频现

中国食品药品网接连发文对“天然、有机”化妆品进行科普，与这一市场的火热不无关系。

伴随消费者代际变迁，温和、安全性高的化妆品深受Z世代消费者的喜爱。据Ecovia数据，天然和有机护肤品是销售最强劲的驱动力，预计到2027年，天然有机化妆品将达到540亿美元（约合人民币3614亿元）。

在这一背景下，不少国际品牌挤入这一赛道。据化妆品观察不完全统计，2021年，雅诗兰黛、联合利华等11家企业共计完成或发起13起收购，其中有5个被收购的品牌都主打天然、有机、环保的产品理念，例如，欧莱雅收购的美国护肤品牌Youth To The People，宝洁收购的Farmacy Beauty，都定位于天然护肤。

国内品牌也闻风而动，onTop、霓袼爱、MCL花皙蔻等新锐品牌，均以植物提取、成分纯天然为理念，推出多款主打天然有机的产品。譬如，阿芙推出的“大马士革玫瑰纯露”，其天猫旗舰店产品详情页显示，该产品宣称“天然植物萃取液”“不含香精、色素”，累计售出309万+瓶。

但火爆的市场之下，乱象横生。相较于正规军，更多的是打着“天然、有机”的标签，销售混杂、以假乱真、各种“李鬼”护肤品的无良商家，导致整个化妆品市场形成劣币驱逐良币的现象。

化妆品观察搜索各大电商平台发现，宣称天然有机的化妆品屡见不鲜。以淘宝为例，以“天然有机”为关键词进行搜索，相关化妆品近千条，价格在几十到千元之间，不少产品月销量1千+，大都以“纯天然、有机、0添加、无刺激”为宣传卖点。

譬如，某品牌推出的一款“天然有机野玫瑰柔肤水”，200ml售价49.8元，其淘宝店铺产品详情页显示，该产品具备美白、保湿、抗老化等功效，配方“不含化学防腐剂、色素、香精、乳化剂”等，且“无任何化学合成原料”，适用于敏感肌人群，“孕妇也可放心使用”。但在产品参数页，并未显示其注册编号。

“无论是哪种化妆品都含有一定的化学成分，不可能达到‘纯天然’”，一位化妆品研发人员表示，阅读化妆品成分表就不难发现，所谓的“天然”化妆品，往往只是产品中添加了一些所谓植物萃取成分。

小红书上也不乏“吐槽声”。“纯天然护肤品就是智商税。”一位美妆博主直言，产品的安全性和其成分是否天然没有直接关联，这是商家打出的“伪概念”，目的就是为了吸引消费者眼球。

国内市场呼吁统一标准

如今，随着《化妆品标签管理办法》的实施以及《警惕“天然、有机”化妆品陷阱》一文的科普，“天然有机”神话或将破灭。

在某业内资深人士看来，乱象的根源，在于国内市场并未建立起相应的标准。如科普文所言，目前，市场上对纯天然化妆品没有准确的定义，也没有统一的判断标准。在法规层面，我国的化妆品分类中也没有“纯天然化妆品”概念，且 “纯天然”也不符合《化妆品标签管理办法》的相关要求。此外，在我国，对有机化妆品也没有建立相关的法规标准，对有机化妆品的监管目前尚为空白。

也就是说，在国内宣称天然有机化妆品，理论上是不被认可的。

相较之下，由于起步早，国外市场早已制定了相关标准，譬如，欧盟在2013年就开始进行有机和天然产品认证标准；在韩国，化妆品中含有95%以上的有机成分就可以得到有机化妆品认证。

上述业内资深人士表示，虽然短期内国内制定相关认证标准很难，但只要消费者买单，天然、有机化妆品市场就会一直存在。在他看来，“中国有良好的天然环境和利用植物的传统，目前在这方面深入研究，并不是坏事”。

《化妆品监督管理条例》也明确指出，国家鼓励和支持化妆品生产经营者采用先进技术和先进管理规范，提高化妆品质量安全水平；鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。

“在强监管的外力引导之下，概念添加、虚假宣传将会消失，真正的天然有机化妆品才会赢得认同”，在上述化妆品研发人员看来，国内“天然有机化妆品”，还有很长一段路要走。

不过，在弗图医学创始人梅鹤祥看来，国内与国外法规不同，管理方式不同，但不代表这类产品不安全，“自制天然有机化妆品，在很大程度上存有安全隐患。但若将所有天然有机化妆品一刀切，或有失偏颇。强硬的监管措施，可能会打击整个行业的积极性”。