近年来，为培育壮大乡村建设新业态新模式，各地走出了一条文化赋能的乡村振兴之路。当下，我国的乡村旅游进入了高速发展阶段，成为了提高农民收入、实现精准扶贫的重要抓手。在建设运营中，保护传承乡村优秀传统文化，深入挖掘乡村特色文化意蕴，并将本土传统文化重新塑造，不断赋予时代内涵、丰富表现形式，用优秀文化赋能乡村振兴，是建设美丽乡村的重要力量。

2022年8月，首届【新国潮大会】将举办，将集结顶级专家学者、国潮品牌主理人、主流媒体人共同探讨国潮品牌增长力，助力中国经济双循环。由界面楼市、界面城市频道与《城市 环境 设计》(UED)杂志联合策划的界面城市观察专栏，独家对话浙江联众休闲产业集团副总裁、浙江省体育旅游产业促进会副会长袁柯先生，共同讨论特色小镇文化融合当代生活方式对乡村振兴战略的助力和推进。

以下为对话实录：

界面楼市：随着国家乡村振兴战略深入推进，持续发展，已经渐渐摸索出了一套独具特色和创新思想的发展道路。您作为这条道路上的中坚力量，最大的感受和体会是什么？

袁柯：作为在乡村振兴策略之下的从业者，从实践者、参与者的角度来说，我最大的感受有两点，第一点从宏观上来说，国家出台了很多利好政策，有很好的指导作用，社会资源通过各种不同方式，如市场层面、经济层面、金融层面、政府法规层面等集中在乡村振兴的发展上；从政府到乡镇，从省市到县村，都有非常高的重视度，所以政策执行的有效性和指导性，得到了极大的发挥与完善。

第二点从微观上来说，当代乡村面貌提升的非常快，从硬件设施、景观生态、环境整治、人文风俗等方面都有了非常大的改观，给当地老百姓带来了感同身受的变化。在美丽乡村的建设过程中，它是直接受到乡村振兴战略推动和影响的。比如我们在贵州黔南福泉参与的一个项目，通过各方面资源的支持和建设改造，村庄的外观形态和村民的生活方式都发生了翻天覆地的变化；而它的示范和带动效应对中西部的其他乡镇起到了非常大的积极的促进作用。乡村振兴政策对乡村建设的整体提升和改造，所带来的巨大的变化，是非常直观的。

通过18年来在乡村的深耕和发展，我们对国家乡村振兴战略的体会是非常深刻的，这一点还体现在产业方面，通俗的说就是如何让老百姓增收。比如在安吉，它的特色是竹子，最初的产业是低价值低利润的，而现在它的产业转化为白茶，安吉白茶全国闻名，它已经不仅仅是一个地方区域性的品牌了，通过产业落地，乡村振兴政策实施，将竹林茶园结合起来进行附加值的打造，形成农业品牌。而我们则结合这个特色，打造民宿和康养项目，落地综合度假休闲小镇，作为产业业态落地的有效抓手，给当地经济带来了活力，给地方税收带来了增长，给当地老百姓创造了就业机会，这也是给乡村带来改变和循序渐进的发展，我们叫可持续性输血，可持续性改造法。

所以我们感受到的乡村振兴它不仅仅是句口号，而是国家政策在每一个具体的点、具体的面、在乡村的广阔天地中，真正能给老百姓带来增收效应，对老百姓的生活面貌有极大改变的一个有效的方式和途径。同时，我们也一直在思考，从企业、从产业、从商业业态的角度，如何把绿水青山的生态价值进行有机转化，把绿水青山变成金山银山，这也是我们重点在研究以及在发展过程中指引的一个理念。

界面楼市：中国地广物博，地域文化呈现多样性特点，自然风光、历史文脉、民族习俗等组成了一幅时代地域文化的美丽画卷，也成为了当代小镇文化的起源和底蕴。请问在您过往的丰富经验中，如何准确抓住小镇特色，去打造与当代文化相适应、与现代社会相协调的生活方式？

袁柯：当代小镇表现出的地域特征和文化属性是比较明显的。还是以我们目前正在做的项目为例，贵州黔东南的麻江县，有“中国蓝莓之乡”的称号，它是目前国内种植蓝莓以及有机蓝莓规模最大的基地。在麻江县我们做了一个综合体的项目，在文化输出上，它既有苗族侗族的少数民族的风情，又有自然风光的古朴韵味，构成了整个田园综合体的核心和文化IP。在此基础上，我们把核心IP进行提升，围绕蓝莓特色和少数民族文化，制定了相应的度假旅游路线，并且和周边的综合体互联互动，最后形成了完善且具有特色的城市与乡村之间的纽带。当假期来临，它会接待来自各个城市的旅客，会给旅客提供较好的客户体验。

所以我们认为，在当代小镇的打造中，需要非常多的元素组合，然后进行协调和整合，形成自己的小镇特色，并且与当代生活方式进行融合，运用创新的理念去运营和管理，无论从市场、游客、景区、乡村或政府等方面，组成一个完整的产业链，带来很好的流量，形成多赢的局面。小镇独特的文化特色吸引着城市居民来到这里度假，去体验和感受不一样的生活；同时，也把小镇的文化和风俗更好的保存和传承下去。

界面楼市：您主持过很多乡村振兴的示范项目，各有风格，“赋石山居”乡居文化，“蓝莓庄园”少数民族风情，“龙门印象”中国传统文化传承、“下南山”原生态古村落展现等，这个问题是关于建筑的，如何将这些不同风格和现代建筑进行融合？这些风格元素在项目的打造中又起到了怎样的重要作用？

袁柯：这个问题把目前非常流行的传统建筑风格、现代建筑风格还有生活的时尚感和体验感都进行了融合。在我们的所有建设过程中，这是非常重要的一个环节。其实，从最早的顶层设计开始，它的建筑和当地的文化风土人情就要进行一个有机的融合，并体现出地方特色。

我们在浙江省丽水市莲都区的下南山村项目，就是一个非常有代表性的案例。下南村是原生态古村落，有400年的历史，但是随着经济的发展，人员外流，它成为了一个空心村。但是难得是这个空心村还保留着原始的建筑风格，我们和地方政府联合统一规划，把主要的元素提取和保留后，融合现代工艺，根据原始风貌原汁原味的复原建设。既保留了历史的沧桑感，又将现代建筑的理念结合起来，形成了具有传统风土人情和现代居住功能的建筑主体。在这个项目运营后，有近100栋老房屋都重新获得了新生，组成了下南山原始部落度假综合体。

它的呈现给我们的启发非常大。将具有本土特色建筑艺术风格和现代度假需求、审美理念进行融合，会起到事半功倍的推动作用。通过不同风格的融合，给游客带来的新鲜感、反差感，项目吸引力就增强了不少。所以，我觉得传统文化和建筑符号，在落地的时候一定要考虑到适应性和创新性，还要分析和判断怎样能展现最好的审美效果，把审美带给真正需要的人群，让他们体会到更为直观的享受。

界面楼市：近些年来，国潮国风兴起，“龙门印象”项目坐落在龙门古镇（江南地区明清风格古建筑群众保存最为完整且罕见的山乡古镇），保存和采用了大量的中式历史元素，请问在您的理解中，这算是“国潮”的一种表现吗？您觉得当下年轻人对国潮国风文化的喜爱，对乡村振兴有推进作用吗?

袁柯：龙门古镇是一个有着悠久文化历史的古镇，我认为它属于国潮国风的文化范畴。其实，历史古建是国潮国风最大的文化底蕴和基础来源。以前，我们对年轻人的理解有一些偏差，以为他们更加喜欢大城市的热闹或者国外多元文化的碰撞，但是在做项目的建设和过程中，我们发现其实年轻人是非常喜欢国潮国风文化的。

龙门古镇有地理位置特殊，它紧邻中国美术学院，所以在古镇里可以看到许多学生在临摹传统文化的呈现和中式元素的风格，这可以代表一部分年轻人的态度。其实不同的年龄，不同的认知，对国潮国风都有不同程度的理解，但最终求同存异，都是对文化自信的认可，是对民族自豪感的肯定，是传统文化的回归。在这个过程中，在国潮国风的审美中，我们用度假的角度去看，用龙门古镇的经营的角度去看，就能明显的看到年轻人对传统文化的喜爱，对历史文化元素的喜欢，对乡村风土人情的喜爱。

这种喜爱落到乡村振兴项目上，有着最直接和相对间接的效果。直接影响是用实际行动和消费来进行特色度假旅游，给整个产业业态的经济带来了最直观的收入，在消费的认知认可上有着提升和促进作用。而间接效果是把城市的生活方式和消费认知，传播给了当地的居民，带动当地居民重新认识本地特色文化底蕴，以及通过国潮国风的时尚概念，重新认识本土文化的传承和价值。所以我认为年轻人对国潮国风的喜爱，对乡村振兴的推进，是一个重要而不可缺少的环节。同时我们也要加强更深层次需求的发掘和引导，把城市里的新思想和新概念同步复制到乡村去。国潮国风在乡村振兴中是有一席之地的，而且越来越会显现出它的独特性。

界面楼市：这个栏目尝试探索一个主题：“当代中国人理想中的房子”。站在时尚艺术的角度，您觉得怎样的房子才是当代中国人理想中的房子（或者您心中理想的房子）？

袁柯：这是一个开放性的问题。我就我自己和自己身边的朋友说一些感受。之前在海外考察过很多的项目，感受到每个地方的人民对于自己理想中的房子或者说居住环境的预期都不一样。在城市里，人们的竞争压力和焦虑感比较强，很多人会喜欢把自己寄托在一个大环境中，希望青山绿水，好的空气、水、土壤；有了大环境之后，那么接下来，就是小环境了，也就是房子。不同地域，不同生活，人们对房子的需求也不一样。就我自己来说，去繁就简是一种理想。我认为这代表了一大部分去乡村买房、建房或者长期居住者的审美和观念。房子的居住功能够用就行，他们更多是要体验一种生机，一种烟火气，回归自然。虽然这个实现是要有一个步骤的，但是现在越来越多的人在回归乡村，回归田园的生活方式。根据一个人的生活方式和生活理想，推导出适合他的房屋、庭院、花园和生活环境，我想就是这样。