文|DoMarketing-营销智库

“生命不息，折腾不止。”这是罗永浩讲述自己“从出生到长大成人”故事的书名，也是他当下正在做的事。

6月12日晚间，罗永浩宣布自己将于第二天再次创业并退出所有的社交平台。他在微博中发文称：一眨眼竟然快十三年了，过得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平台，再次埋头创业去了。

6月13日，罗永浩接受《晚点LatePost》采访的文章《再创业可能后悔，不再创业百分之百后悔》上线，文中总结了他多年的经历并确认了创业和离开社交平台一事，并不忘为他和几位广告人组建的“邱迪逊大街四狂人工作室”打广告：

这个月初，“罗永浩的直播间”已经改成“交个朋友直播间”了。未来几年，新公司是以产品和技术研发为主，我也想借着这个难得的机会离开社交网络的喧嚣，安静地跟同事们做几年产品研发。今天晚些时候，“罗永浩”的微博也会改成“交个朋友直播间”的官方微博……

社交媒体时代最大的网红之一老罗，真的要“退网”了吗？

其实，罗永浩不过是要离开赚钱还债的直播带货行业重新创业，并早在大半年前就开始不断预热和释放消息，他的离开和李佳琦的“消失”，以及薇娅、雪梨的“陨落”，新东方直播间的火爆出圈，代表着直播带货行业的黄金时代的消亡。

2021年10月，罗永浩就曾在社交平台表示，2022年春天将重返科技行业，还完债的当天就会回归。

今年3月，罗永浩大概内心已经确定了大致离开的时间了。

3月17日罗永浩透露，债务还得七七八八了，想重返科技行业，“想做一个很酷的创新产品”。

3月18日时，罗永浩又在微博公开表示，“创业三部曲之二《甄嬛传》完结篇还没正式上映，创业三部曲之三就已经建组了，虽然名字都没起。”随后，北京交个朋友数码科技有限公司向媒体证实，罗永浩将淡出交个朋友重回科技界展开新的创业。

而在3月和5月，罗永浩两次接受《晚点 LatePost》采访时，也已经透露了离开直播电商去创业的明确信息。“未来几年，我还是会每个月给他们做几场直播，从业务上也不是必须的，只是管理层不想让投资人担心而已。每季度我也会参加一次公司的重要会议，但具体业务上真的可以完全离开了。”

放着现成的钱不赚却要折腾创业，罗永浩为什么要做这样的理想主义者？

或许是因为，罗永浩真的和我们多数人不一样。

初中的一次作文课上，其他同学都写“五星红旗飘扬在校园上空”，打小立志当作家的他，却本着现实主义态度写到“五星红旗耷拉在校园上空”。语文老师看了当场发飙，年少的老罗感觉到老师身上散发出的阵阵寒意后不得不改，然而他却改成了“—说来也怪，尽管校园里没有风，但五星红旗仍然飘扬在校园上空。”逼得很少打人的女老师揍得他哭爹喊娘。

他的这种异于常人的表现同样被带到了长大后的生活中，在写给新东方的求职信中，罗永浩直言不讳“我是来做优秀教师的，所以不适合以常理判断。”

他在北京新东方学校担任任课老师期间，由于教学风格幽默诙谐受学生欢迎，所以很多学生盗录其讲课内容在网上传播，随之他那句“彪悍的人生不需要解释”成为网络金句。

罗永浩当培训老师如此，创业当老板的人生同样彪悍。

2008年，当他离开新东方创办自己的英语培训学校后，网易新闻曾经对他有过一次采访，采访人员也惊讶于他给员工上五险一金和用正版软件的执着：他无视行业潜规则，坚持给员工上“五险一金”、支付加班费，为此增加了30%的成本。他甚至坚持使用正版软件。”

“无视行业潜规则”和“坚持”不仅表达了当时国人对罗永浩这种做法的诧异，更从侧面反映了一个理性主义者的价值观：坚定做自己认为对的事情，不会轻易妥协。

对于罗永浩后来做手机失败欠债转做直播电商，国内著名商业咨询顾问刘润曾直言“直播是很多人的梦想，但只是老罗通往梦想的盘缠。”，他在公众号文章中写道：“我斗胆以为，老罗不会一直卖货。有人说，老罗找到了最适合自己的职业。你们不懂。老罗的梦想远不止如此。这只是盘缠。”

罗永浩自己也曾在一篇自述长文里称：“如果不是因为欠了别人的债，我创业永远不会把赚钱当成第一位的考量。为社会创造价值，把世界变得更好，推动人类进步……只有这一类的东西，才能给我持续的、长期的激励，才能支撑我每天工作15个小时。”

如今债还的差不多了，盘缠有了，理想主义者自然可以从容上路追梦，罗永浩离开“交个朋友”并不奇怪。

离开微博和所有的社交平台？不过是换个“人设”继续玩

宣布离开社交平台，让“罗永浩”这个微博大号归于沉寂，或许是罗永浩仔细思考了自己作为创业者角色后，对“网红罗永浩”的身份真的感到有点厌倦了。

在接受《晚点 LatePost》采访时，罗永浩谈到了他对昔日偶像乔布斯的重新认知，就提到了失败带来的成长：“作为一个产品经理型的创业者，我严重不称职地做了很多年公司管理者之后，才意识到他85年被赶出苹果到98年回归苹果之间的屈辱和成长，可能是更值得我研究和学习的部分。”

罗永浩到底从乔布斯的屈辱和成长中学习到了什么，具体的内容只有他自己知道，但意识到自己“嘴贱”问题带给创业的伤害应该是有的，要不然他也不会在采访中表示，“嘴贱这件事，对企业家真的是一个特别大的问题。好在我马上就停掉我的社交媒体账号，未来几年也不再接受采访了，所以公司公关部的同事们会轻松很多。”

事实上，“嘴贱”还真给昔日的锤子科技和罗永浩自己带来了许多不大不小的麻烦。

比如，2018年的成都科技峰会上，当主持人问到罗永浩对手机行业的看法时，他的表态曾让所有友商都尴尬不已。

“这四五年的感受就是领先的企业越做越差，然后尾随的企业越抄越不要脸，也就是尾随企业在抄越来越差的东西，基本就是这样的现状。但是由于我们自身做的不够好，市场的机遇也不对，所以有心杀贼无力回天。”

如果说，科技峰会上怼友商还属于竞争范畴，可以理解的话，各种日常怼人就多少有点到处树敌的意味了，甚至，“嘴贱”让他一度和前同事反目成仇。

2019年国庆期间，罗永浩曾发布多条微博吐槽坚果手机，还转发了数码博主发布的网传坚果新机图片，并表示自己不会买，这也引发了罗永浩和前锤子科技同事的骂战。

罗永浩的发言引发了前锤子科技产品经理卡洛斯在社交媒体上的反击，他指责罗永浩的行为是“主动发微博确认未经验证的泄露照片并带节奏的行为”，还表示“我从未见过如此厚颜无耻之人”。

10月9日凌晨，事情又戏剧性收场。罗永浩突然在微博上道歉，表示“向仍在辛苦做手机的老同事们道歉，我对不起你们，这些年来一直都是，希望这辈子还来得及补偿。”并表示郑重收下卡洛斯说的“厚颜无耻”四字。

对照自己“理想主义者”的追求和类似乔布斯的自我定位，再看看怼天怼地怼人的“网红”标签，罗永浩内心估计多少是有点不太满意的。他在6月12日的微博中用了篆刻诗言志的操作，所用诗词大概就有这样一种意味。

一句“二十余年成一梦，此身虽在堪惊。”出自宋代词人陈与义的《临江仙 夜登小阁忆洛中旧游》，对照罗永浩的经历，用通俗的话解释这句词就是：以前创业的时候，都是和圈里的英雄豪杰谈笑风生，想着怎么改变世界。如今为了还债当网红带货赚点小钱，干的都是啥呀！

当“网红罗永浩”背后的主人公有了这种觉悟，之前的网红人设就到了该退散的时候了，“产品经理罗永浩”的人设就该立起来了。可以看到的是，在宣布退出微博后，罗永浩个人又新开一个名为“产品经理罗永浩”的微博账号，该账号目前已有粉丝1.5万人。

不过，既然立志做产品经理，总要先做出产品来说话才够硬气。所以在接下来一段时间，罗永浩可能真的要从社交媒体上消失了，至少是不会再怼天怼地的“满嘴跑火车”了。