文|镜象娱乐 顾贞观
6月14日，《侏罗纪世界3》票房破4亿，成为2022年开年后国内票房及观影人次最高的进口片，目前，猫眼专业版对其最终票房给出的预测是7.9亿。
作为《侏罗纪世界》系列的收官之作，7.9亿与前两部票房差距较大，但在当下的电影市场，7.9亿已经很难得了。
今年春节档过后，电影市场便再无5亿以上的作品出现，一度被寄予厚望的《新蝙蝠侠》《神奇动物：邓布利多之谜》等也因口碑、疫情等原因票房失利。在全国院线终于逐渐恢复营业，并迈入暑期档的关键节点，《侏罗纪世界3》的出现，为市场注入了一剂强心剂。
但这部影片，如今不仅面临着口碑争议，也面临着“票房表现是否称得上救市”的争议。
2020年以后，谈起救市我们最先想到的都是《八佰》《长津湖》这样的大爆款，《侏罗纪世界3》的最终票房，大概率很难与这些大爆款比肩，但是，这并不意味着它没有救市之价值。
以往外界说救市，救的多数是某个较为低迷的时期，但从2020年以来，抛开头部档期，电影市场的表现一直较为萎靡，观众消费习惯也开始萎缩。
要持续激活观众热情，就要长期救市，而大爆款可遇不可求，且集中在大档期，在这种情况下，市场需要小爆款，观众同样如此。
情怀仍未尽
仅看文戏，《侏罗纪世界3》的质感很难让人满意。
恐龙的故事里加入了一场蝗虫危机，恐龙从主角变为配角；从第二部就开始铺垫的克隆人少女，叙事价值并没有被深入挖掘，只是充当推动救援行动的工具人；反派团队全员内鬼，反派头子全程处于梦游状态；老版中对恐龙充满热情的博士，在收官作中的设定只是吉祥物。
这些都是影片文戏的问题，其实从《侏罗纪世界2》开始，该系列的文戏就已经走偏了。
在《侏罗纪世界》这一系列的开篇之作中，观众仍能看到其继承了《侏罗纪公园》中的一些经典思考：故事中，约翰·哈蒙德幻想中的公园终于落成，但为了利润和噱头，这家公园也忽视了对自然的敬畏，创造出了可怕的掠食者恐龙，最终，梦幻而庞大的主题公园被掠食者恐龙摧毁。
由此可见，开篇之作仍在解读《侏罗纪公园》中“Life will find way”这一主题。
但到了第二部、第三部，《侏罗纪世界》的文戏就在严格按照好莱坞大片的框架套路前行，从危机出现到主角团成功拯救世界，故事没有惊喜，只能称得上及格。但是，即便文戏质量欠佳，《侏罗纪世界3》仍不乏吸引力，它的动作戏和特效都是一流的，情怀光环也极为耀眼。
从视觉效果上来讲，除了开头较为平淡，《侏罗纪世界3》全程高能。
女主森林逃亡片段和老主角团洞穴逃亡片段，再现了斯皮尔伯格执导时的惊悚片表现形式，此外，古城恐龙追车戏、逼仄空间内的蝗虫攻击、冰面上的人与龙博弈等桥段，也很是刺激猎奇。抛开文戏，《侏罗纪世界3》的视觉爽感是对得起票价的。
作为《侏罗纪世界》的收官之作，《侏罗纪世界3》处处在打情怀牌。
叙事上，该片的主线“基因工程”就是在为《侏罗纪公园》中的伏笔填坑，片中的大反派刘易斯·道奇森曾在《侏罗纪公园2》中出现，与当时公园的程序员丹尼斯勾结窃取恐龙胚胎。道奇森在《侏罗纪公园》中仅有寥寥几个镜头，但在《侏罗纪世界3》中摇身一变成为了幕后黑手。
此外，《侏罗纪世界3》找回了《侏罗纪公园》中的铁三角格兰特、塞特勒、马尔科姆，新老主角团把两个系列的细节及台词梗都玩了一遍，比如格兰特博士如今仍在为自己的考古资金发愁；最后拯救小恐龙时，老中青三位主角还使出了《侏罗纪世界》中经典的“驯龙招式”。
在打情怀牌上，《侏罗纪世界3》称得上见缝插针。
《侏罗纪世界3》不留余力地贩卖情怀，该系列的大多数粉丝也愿意为此买单，毕竟，当年的《侏罗纪公园》无疑是一部划时代的作品，它让无数恐龙爱好者惊叹“这就是奇迹”，圆了无数人孩提时期的恐龙梦，并在全球范围内掀起了一阵恐龙热。
1993年至今，《侏罗纪公园》及它的重启故事已经走过近三十个年头，但这一IP，其实并没有像《速度与激情》《变形金刚》等一样被过度消耗，因为三十年内只推出了六部作品。
虽然《侏罗纪公园2》后，斯皮尔伯格便不再执导，但该系列的口碑仍稳定在7.5分以上，《侏罗纪世界2》开始，评分才开始下滑。相比于大多好莱坞大片的“身败名裂”，《侏罗纪世界3》的退场，已经很体面了。
小爆胜无声
《侏罗纪世界3》首日票房破亿后，环球影业官微发文，骄傲地将其称为“救市王者”。
今年以来，每当有好莱坞大片上映，外界都会期待其能成为一剂引爆市场的强心剂，《侏罗纪世界3》也不例外。不过，对于《侏罗纪世界3》的表现是否称得上救市，如今外界评价不一，有人认为其是“救市者”，有人认为它的票房不够格。
客观来说，《侏罗纪世界3》的表现已经超过了外界预期。
《侏罗纪世界3》上映后，6月10日，时隔103天中国电影市场再度迎来单日票房破亿，6月11日，时隔116天中国电影市场再度迎来单片单日票房破亿，这个成绩并不容易。
回首来看，春节档的《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》等影片退场后，电影市场就处于持续的低谷期，2月以后，市场再无票房超5亿的作品出现。
6月14日，《侏罗纪世界3》票房破4亿，位列2022年票房榜第10位，猫眼对其最终票房预测为7.9亿。
目前，《侏罗纪世界3》的排片率高达50%以上，在《一周的朋友》和《人生大事》上映前，《侏罗纪世界3》并没有强力竞争对手，它的最终票房很有可能超越《四海》《穿过寒冬拥抱你》等影片，成为今年票房总榜上排名前5的作品。
在《侏罗纪世界3》之前，2022年进口片的表现可以用惨淡来形容。类型上，开年至今上映的二十多部进口片多数为动画电影，而如《尼罗河上的惨案》《唐顿庄园2》《纽约的一个雨天》等影片虽然有IP或名导加持，但影片风格相对小众，在市场并未掀起大的波澜。
二十余部进口片中，动作片和特效大片的数量本就不多，而被市场寄予厚望的《新蝙蝠侠》《神奇动物：邓布利多之谜》《月球陨落》《神秘海域》，票房皆不理想，这也为今年的进口片蒙上了一层阴影。
四部影片中，《神奇动物》《月球陨落》《神秘海域》的口碑连累了票房，《新蝙蝠侠》虽然口碑稳健，但赶上了疫情爆发，当时国内2000多家影院被迫停业，上海、深圳两大城市的所有影院全部停摆，武汉、西安等地影院营业率也急剧下跌。
在此背景下，《新蝙蝠侠》最终在国内仅斩获1.63亿票房，与其北美票房差距显著。
相比之下，《侏罗纪世界3》无疑是幸运儿。近期，全国影院逐步恢复营业，截至6月12日，全国营业影院数量达到10048家，营业率达到83.1%。
同时，各地政府也在助力院线的复苏，比如6月初，上海电影局便宣布将为按照全市统一部署及时恢复影业的专营商业影院给予适当补贴和支持，这都为《侏罗纪世界3》带来了票房保障。
对冷清了几个月的电影市场来说，《侏罗纪世界3》虽然很难一举带热市场，也难以像《长津湖之水门桥》这种大爆款一样强力拉动票房大盘，但在全国影院陆续复工后的第一场硬仗中，《侏罗纪世界3》交出了一个不错的成绩，在院线迎接暑期档的当下，它的小爆对市场来说也是佳音，毕竟小爆胜无声。
《侏罗纪世界3》确确实实为电影市场带来了信心。不过，一部影片解决不了根本问题，这也是外界共识，《侏罗纪世界3》能否成为电影市场走出低谷的转折点，还是要看后续影片的表现。
救市的标准
2020年以后，电影市场比以往任何时候都需要大爆款，但大爆款是可遇不可求的，也不会高频出现。大爆款中穿插着小爆款，双管齐下保证电影市场的活力，才是一个健康且可实现的发展态势。
目前，观众的观影热情并不高，要让观众重拾热情，电影市场就需要更多小爆款和大爆款一起救市。
我们可以回顾下《侏罗纪世界》这一系列在内地的票房表现：2015年，该系列第一部在内地狂揽14.18亿票房；2018年，第二部票房上升至16.95亿；如今，第三部票房落点可能只有8亿，相比第二部下跌了一半。
诚然，近几年好莱坞大片在内地确实愈发乏力，但在第二部、第三部口碑持平，且第三部为收官作的前提下，《侏罗纪世界3》票房仍难破十亿大关，这就不光是影片本身的问题了，还要从市场大环境中找原因。
事实是，现在院线的观众数量正在缩减，影业的低迷和观众消费习惯的萎缩，对电影行业的影响是深远的，且是短期内难以改变的。
6月10日以来，《侏罗纪世界3》的上座率始终保持在10%左右，场均人次浮动在20人上下，这比近几个月来多数电影5%的上座率好了太多，但仍不是最佳表现。
我们可以看看疫情前的数据，2019年，《速度与激情：特别行动》上映前三日上座率保持在20%左右，场均人次浮动在30人上下，而该片只是《速度与激情》系列的衍生作品。
2021年，国内总观影人次为11.7亿，较2019年同期下降32.1%，2022年春节档，国内总观影人次为1.14亿，较2021年同期下降30%，这同样是观众消费习惯萎缩的证明。
观众不爱进影院了，是被多种因素决定的，疫情影响、经济下行、票价上涨、新片吸引力不佳等皆是，要重新将观众拉回影院，只能持续激活他们的观影热情。
要实现这一目标，市场需要《八佰》《长津湖》，但在头部之外，中间力量也不应该长期缺失，像《侏罗纪世界3》这种票房体量的作品，同样是激活观众热情的重要推手。要是在春节档、国庆档、暑期档这样的大档期外，端午档、情人节档等小档期都能有《侏罗纪世界3》这种票房体量的作品站出来，观众才会愿意重回影院。
如果整个市场一直需要超级头部和超级档期来带动，便会陷入怪圈之内，今年的春节档就是一个案例，档期内多部影片的票价涨至百元以上，档期平均票价达58.5元，创下影史新高，这直接导致观影人次大幅度缩水。
高票价确实保住了票房大盘，但无异于杀鸡取卵，它会直接打击一部分中度和轻度观影群体的热情，促使其降低观影频次。
当下，救市并不是要救一个节点，而是要持续激活市场，所以，标准大可以放宽一些。
而至于什么样的影片适合救市，很多人给出的答案是“大片就行”，因为大片往往有着高票房上限，但如果放宽标准，我们会发现很多“非大片”和“小爆款”也能担起救市的使命，比如《送你一朵小红花》《扬名立万》《悬崖之上》《侏罗纪世界3》等。
疫情的反复，让影院的经营充满了不确定性，我们不知道观众的观影热情何时才能恢复如初，只能寄希望于大爆款和小爆款的出现频次能更高，可以让观众从中找到重回影院的理由。
*镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）
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