记者 | 肖芳

6月20日，快手发布的“616实在购物节”数据报告显示， 616期间（5月20日-6月19日），品牌商家GMV同比去年616增长达515% ，美妆、生鲜、数码家电、二手、花宠文娱行业均在大促期间打破了2022年日销纪录，服务商服务的商家数量较去年增长近40%，贡献了大促近60%的GMV。

616期间，生鲜产品GMV同比增长超30%，其中五常大米、山东蒙阴黄油桃、新疆哈密瓜、陕西兴平洋葱等成为最受消费者喜爱的地方农特产，来自北京、长春、天津的消费者最爱购买农特产品。

用户层面看，超过1800万消费者连续三年在快手616期间下单。更多的年轻消费者开始在快手购物，90后、00后买家增长明显，其中00后买家同比增长47.97%。

从城市来看，北京、长春、广州成为下单量最多城市TOP 3。

快手的商业化投放效率也在提升。数据显示，616期间，磁力金牛服务商家的涨粉效率同比增长12.4%，营销投放ROI同比增长23.9%。

据快手电商产品负责人六郎介绍，为帮助商家复工复产，快手在商家政策、产品升级、运营体系等方面做了大量工作，“比如商家一键授权（功能），我们从快递公司这边收集到所有快递公司在不同地区的配送能力集合，每天会通过商家授权给平台，帮助他们更新物流模板通道情况，这样可以大幅度降低（物流调整）对商家经营情况的影响。”快手方面称，目前已带动11万商家复工复产。

直播电商的消费热度正在回升，不只是快手，抖音电商在618期间的销量也呈现增长态势。

此前抖音电商公布的数据显示，6月1日至18日，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。上海消费者展现出了强劲的购买力，购买量位列第一，来自重庆、北京、成都和广州的消费者购买量也居于全国前列。