作者：谢丹丹

在中关村创业大街，一场主题为“AR／VR能否颠覆传统行业”的沙龙正在进行，现场座无虚席。易讯理想CEO史凌波一上台就向观众提出一个问题：你们有多少是做传统行业的？现场举手者寥寥。

从事传统广告行业多年的史凌波，几年前开始做AR，他的办公室里堆满了各种杂志和包装盒，他随手拿起一包香烟，用手机对准包装盒，就出现了一段香烟的视频介绍，这是他们的AR产品“幻视”。当然还有更炫的，通过幻视，杂志图片上的摩天轮可以立马变“活”，它立在杂志上，可以在空中任意旋转。

这是AR技术给广告策划带来的炫酷体验效果。如同《中外管理》在四年前就已展示过的一样。

虽然创业者们都一拥而上做VR眼镜，但在史凌波看来，对于传统行业而言，AR比VR离人们更近。

“有了AR技术，所有的包装、食物、图片等实物产品，都可以成为一个信息源点，所有海量信息都可以集中在一个物体上。人们获取信息的方式将变得更加便捷，不需要搜索，不需要在海量信息中寻找有价值的信息。”史凌波对《中外管理》描述。

而这一切都已经实现。

AR与VR，谁最先实现商业应用？

有人说，VR技术的发展路径会是VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）。但在史凌波看来，最先普及的一定是AR。为什么不是VR？

首先是硬件设备的限制；其次是VR从行业应用到C端应用还需要漫长的时间。虽然创业者趋之若鹜，但VR到底适用于什么场景，什么行业，C端如何利用它等诸如此类的问题还未得到解决。AR不需要使用任何硬件设备，只需要在手机上安装一个软件应用即可。

在史凌波看来，AR和VR分别是独立发展的两条线路。但最先得到快速发展的一定会是AR，其次才是VR，AR对C端有实用价值，而VR现阶段主要是针对行业应用。待AR标准化数据库建立完成，VR设备小型化、成本降低之后，二者结合，才会最终实现人们理想中的MR世界。而因为有了AR标准化、信息化、入口的便利化建设，再加上VR的沉浸感，传统行业将得到更快的发展。

利用AR技术做标准化建设

AR技术对于传统企业最大的意义是什么？史凌波认为，是标准化的建设。

完成标准化建设是工业4.0的一项重要任务。据史凌波观察，日企对这方面的重视程度远高于中国。他在参观日本工厂的时候，工人从一台机器到另一台机器的距离要迈几步，都是经过测算的，甚至每一步踩在什么位置上都有规定。

标准化带来了效率的提高和失误率的降低，而AR技术正好可以用来实现工业化以及服务行业的标准化建设。

以药品为例，如何对一盒药做标准化建设？当人们用手机对着药品包装盒的时候，会“跳”出来一名医生开始讲解药物名称、药物性能、适用病症的视频，这比一张通篇是专业名词的说明书更容易理解。

同时，AR技术还能实现信息的精准化。比如：如果在杂志上看某个明星结婚的照片，可能会感受不到婚礼现场的氛围，但有了AR系统，就可以看到照片背后更多的动态场景。AR使人们未来的生活不再是一个单纯的图片化、模糊化的信息世界，所有信息都可以还原成精准的信息。

利用AR做标准化建设，是产业发展的必经之路。

AR引领人类进入“拉链时代”

而AR对于整个人类的意义又是什么？史凌波用“拉链时代”来形容AR时代。钮扣的发明改变了人类，但取而代之的是拉链时代，人们永远在追求最简单、最方便的方法去实现自己想要的结果。如果说，互联网时代上网查找、筛选信息是钮扣时代，那么毫无疑问，AR引领人类进入了拉链时代。只要AR通过和任何实物结合，人们就能方便地获取精准和无限量的信息。

AR是人类信息的进化，某种程度上可以改变人类的信息生态链。人类获取信息的方式，主要是通过眼睛，看到的东西就是摆在眼前的真实物体。但AR能帮助人们看到大量储存在云端的信息，它帮助人们接触到更深的内容体系，就像孙悟空的火眼金睛、二郎神的天眼、神笔马良的笔一样。

每个媒体都是多媒体

当然，AR对媒体的影响首当其冲。以前，杂志、报纸、电视各自为政，相互之间是剥离的。但是AR技术可以作为信息入口，把所有的媒体形式串联起来，每个媒体都可以成为一个多媒体。史凌波做的正是改变所有信息来源，用更生动的、更直接的、更多媒体化的方式来呈现信息。

传统报纸版面有限，但通过VR技术可以加入更多的文字、图片以及视频，报纸显然已经成为一个多媒体新闻集合的载体了。所以说，AR是所有媒体的“添加剂”。

在史凌波眼里，也许所有媒体的存活不再以载体来划分，而是归结于消费者细分。媒体只是按消费者族群的爱好来划分，但是信息获得的容量以及内容是标准化的。

同时，以往的留存文件都可以被再次利用起来，只要通过AR安装一个“阀门”就可以了。

让每一个产品都说话

在广告行业，AR从信息告知层面来讲是一个非常好的工具，它让“每一个产品都说话”成为现实，让每一个产品都可以作为一个媒体。假设香飘飘奶茶每年卖三亿杯，如果跟AR结合就是三亿个媒体。

在史凌波多年的广告从业经历中，他发现客户投放的广告费用每年都在递增，而递增的部分，就是新媒体的应用。所以，史凌波估计，今年到明年的递增一定是以AR为主，互联网对于广告行业而言，已经是非常成熟的媒体了。微博、微信过后，下一个风口在哪儿，下一个真正的新媒体在哪儿？

AR！AR是一个绝对的新载体！不仅仅是广告，现在史凌波在产品上已经实现把广告和购买打通。只要点击视频，就可以进行购买。例如：人们在公交车旁看到某个电影的海报，就可以通过“幻视”观看5分钟片花，点进去之后就可以直接订购，同时还有导航带你去附近的电影院。

“所见即所得”的时代，确信已经来临。

来源：中外管理杂志