据时尚行业媒体报道，位于上海传统商业街淮海中路651号的H&M店铺近日悄然撤店。该店为H&M品牌在中国内地市场开出的首店，开业时间长达15年。

2021年的新疆棉事件，是HM在中国市场下滑的转折点。消费者李雪告诉电厂，因为他的公司就在某华中商圈内，当时新疆棉事件发生之后，他清楚记得当时HM的线下店内几乎没有任何顾客。

从去年下半年起，H&M就开始在国内密集关店。其财报显示，截至去年年底，H&M在中国已有60家门店关停，占到了总门店数的12%。

在北京海淀区万象汇内，电厂记者观察到，位于一楼的HM常年冷清，并不及楼上同一位置的优衣库消费者多。

与此同时，在武汉青山区最大商场众圆广场内，电厂记者观察到，HM已经撤店，商场内入驻了Mix blu 、Urban Revivo等本土快时尚品牌。

“H&M这类国际快时尚产品的迭代弱于本土全渠道品牌产品迭代更新速度，而且这类国际品牌在线上布局速度也弱于本土品牌。”鞋服行业独立分析师程伟雄认为。同时，近几年的国潮热，也为国产服装品牌推波助澜。安踏、李宁、波司登等也都借助国潮风抢夺更多国内市场。

HM的质量问题近几年也频繁被消费者和相关部门提及。

在小红书上，以“HM质量”为关键词，可以得到不少抱怨HM质量问题的消费者笔记。“这是我购物历史上看到最吓人的一次”一位妈妈称自己在HM淘宝旗舰店购买小婴儿夏日裙掉色严重，给孩子穿了一个小时，发现满身都是蓝色的絮。

在企查查上，HM主体公司——海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司拥有31条行政处罚。据不完全统计，该公司在2021年就被罚至少8次，包括以次充好、销售劣质衣服等原因。去年9月，HM将一些款式宣传为“中国限定款“，但其实不是限定，被工商部门罚款27万。