文|户外媒体内参

裸眼3D广告以其逼真的视觉体验在消费者的脑海中留下了深刻印象，最大程度上增强了消费者的购买欲望，被越来越多的企业用于品牌宣传。

虽然不陌生，但多数人对裸眼3D还是会有“不知道、没了解过”等疑惑，今天跟随户外广告内参，从“认知裸眼3D”开始，了解裸眼3D的起源以及未来趋势。

01 3D技术缘起电影，拓展至广告领域

1983年，飞利浦公司在IFA电子展上展示了3D电视的原型机，开创了3D显示技术的先河。

但由于观看点位限制，且不能长时间观看（会产生严重的眩晕症状）。为此，飞利浦立即暂停了裸眼3D显示类产品的销售，并暂缓裸眼3D显示项目的研发。

2009年电影《阿凡达》降世，以极具冲击力的视觉效果和深刻的内在底蕴引发了空前的观影盛况，掀起一场3D技术新革命。

受电影启发，部分胆大的广告经营商、工程商不惜代价购置裸眼3D显示屏，想要做第一批吃螃蟹的人。但没有办法兼容播放普通2D的画面和视频，导致众多项目亏损，产品强制下架，中间商环节利益链受损。

2014年，裸眼3D显示行业进入疼痛期，陆续出现裸眼3D显示企业倒闭、项目研发终止或企业转型其他领域等现状。

坚持下来的人意识到，单从一家公司而言是不可能彻底解决所有技术问题，所以，当时行业内开始出现新的细分：硬件生产型企业和软件开发型企业。同时，也出现了专业设计制作裸眼3D格式的内容公司。

随后，国外最早的裸眼3D广告诞生了。2017年，可口可乐公司将美国纽约时代广场的2D屏幕改为3D屏幕，呈现出非常光滑的流动效果。这个巨型广告屏幕每个小时所播放的内容，会根据时间而有所不同，像是午餐时间，播放的就是精彩的食物剪辑画面。

其新颖程度大幅度地提高了可口可乐的品牌曝光量，在人流量每年高达4.5亿的纽约时代广场，其效果不仅仅是北美范围，更多的是全球范围。也就是说，此次可口可乐的裸眼3D广告达到了非常好的传播效果。

2020年5月，韩国首尔也出现了裸眼3D大屏，巨浪翻涌刷爆各大社交圈，这块80.8*20.1米的巨型曲面屏是韩国最大的广告屏，面积大概是4个篮球场大小。视频画面逼真的效果让观众从各个角度来看都难以分辨真假。

此后，裸眼3D的春风便吹进了中国大陆。

02 裸眼3D高清大屏，在国内迎来爆发式增长

2020年9月，广州北京路步行街裸眼3D亮相；10月，成都太古里一艘飞船一战成名！也是在此之后，裸眼3D浪潮快速席卷全中国。

2021年2月重庆解放碑裸眼3D屏、4月西安小寨商区国贸中心裸眼3D屏、北京王府井裸眼3D屏相继亮相；6月，福建首个8K裸眼3D落户福州东街口。截至12月底，全国裸眼3D项目一度接近100个，并保持高速增长态势。

重庆解放碑裸眼3D屏 图源：携程旅行

西安国贸中心裸眼3D屏 图源：青松

翻年到2022年4月，云南8K大屏打造裸眼3D亚洲象；5月“我爱长沙”主题裸眼3D广告亮相长沙五一广场，给两地观众带来不一样的视觉体验。

紧接着5月30日，A股上市公司兆讯传媒发布公告，为紧跟市场变化和国家政策，拟投资4.21亿元在省会及以上城市通过自建或代理方式取得15块裸眼3D大屏。

以上趋势都可以看明显看出，裸眼3D大屏数量正在国内井喷式增长！

随着三维视觉技术日渐成熟，软硬件设备不断完善，3D技术的应用不再局限于影视和广告，在展览展示行业中也逐渐成为最有魅力的新秀。例如北京大兴国际机场举行的裸眼3D数字艺术展，通过结合静态的几何元素与永恒的运动，让人不自觉沉浸其中。

据相关机构预测，2022年裸眼3D行业投资增速为5.32%。2023年将达7.32%。

到那时，生活中的场景，诸如博物馆、科技馆、酒店、房地产行业也将运用裸眼3D显示技术为人们展示真实、直观、清晰的画面，为人们带来一场“身临其境”的视觉盛宴。

03 裸眼3D大屏为品牌，提供全新的营销方式

裸炙手可热的裸眼3D也为品牌主提供了全新的营销方式，从眼球出发，成功打入消费者心智。这要从两个方面讲起，一是承载的内容元素更丰富；二是具备足够条件引发二次传播。这两点都能够让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

首先是承载的内容元素更丰富，传统广告大牌、LED屏等2D广告，可以展示的元素是相对固定的，没有太多亮点可言。但裸眼3D大屏广告的出现，将丰富的元素组合呈现，对于消费者品牌心智的塑造更有效，能更好地建立品牌与用户深层联系。

耐克在东京投放的裸眼3D大屏广告，不仅承载了耐克新发售的鞋子系列，更是视频内容的创意，为用户打造逼真的视觉体验。融入当地元素，让观众一目了然。

其次，由于裸眼3D广告具有新颖性、视觉效果好的特点，能够引起观看者的停留和拍摄。大部分的观看者会将其拍摄的照片或视频主动分享到社交平台，从而实现广告的二次传播。

例如，小米手机在成都太古里的裸眼3D广告就引起了大量观众的拍摄，并将拍摄的视频或照片发布到了微博、微信、抖音、小红书等社交平台，实现了广告再次传播的效果，也在一定程度上扩大了广告的传播范围，提升了品牌的知名度。

两个优势都能展示出企业的特色服务与亮点项目，可以帮助企业迅速提高曝光量和知名度。

另外，裸眼3D广告的传播效果主要取决于两个方面，一是选择人流量大、购买力强的投放点。这一点多是要借助智能营销服务平台，比如友盟+开发的天攻智媒服务平台，能够分析媒体点位人群以及客流趋势，预测广告投放效果，对户外广告的投放进行全程智能服务，集人群画像、数据监测分析和效果评估为一体，促使户外媒体达成可视化运营效果。

二是广告的内容要新颖、有吸引力。目前市场上能投放裸眼3D广告的地点都在人流量大的商业圈。所以，企业要想通过投放裸眼3D广告来实现盈利的目的，其广告内容必须要新颖独特，只有这样才能吸引广大消费群体的关注和二次传播。

04 裸眼3D广告的发展趋势

目前，在裸眼3D的所有商业化应用中，裸眼3D广告仍处于起步阶段，但借鉴发达国家这方面的发展趋势，可以预见裸眼3D广告的前景是无限广阔的，掌握了这项技术的企业也将拥有巨大的市场。

无论在国内还是国外，裸眼3D广告都只在一些大城市的特定场所进行投放，还没有完全普及到各个市场。这就意味着，裸眼3D广告只占据了小部分的市场，还有大部分的市场未占有。未来，裸眼3D广告将以其独特的视觉冲击力和新颖性的特征，拥有巨大的市场容量。

随着裸眼3D广告机的推广与普及，人们在各行各业中将都能看到裸眼3D广告。例如，在酒店中投放裸眼3D广告，可以即时轮流播放酒店的形象宣传广告吸引受众注意；在机场、高铁站投放小屏裸眼3D广告，增加广告和受众的互动等。

小结：未来，裸眼3D广告将会得到普及，成为一种传播效果良好的新型户外广告。各大企业要抓住裸眼3D广告带来的机会，设计出有创意的广告内容，选择合适的地理位置和时间段进行投放以此来达到营销目的！