文|中国品牌杂志  高万鹏

在过去的五一、端午小长假，露营相关话题频频登上社交媒体热搜，成为小长假的“流量担当”，露营经济也受到了人们的广泛关注。

中国露营经济市场规模及预测

数据显示，2016年至2021年露营核心市场规模从130.5亿元增长至747.5亿元，带动整体市场规模从613.4亿元增长至3812.3亿元。预计2025年露营核心市场规模可达2483.2亿元，带动整体市场规模将达14402.8亿元。

山东的露营地企业最多

数据显示，截至2021年10月15日，中国共有超3万家露营地企业，2020和2021年分别新增超8000家和超15000家露营地企业。从各省份的露营数量上看，山东的露营地企业最多，为3575家，其次为海南和陕西，露营地企业数量分别为2533家和2413家。

消费者偏爱“贴近大自然”和“体验新生活”

数据显示，7成左右的露营消费者“喜欢大自然”和“体验新生活”，超半数偏好于草地型、湖畔型露营营地，平均每位露营消费者喜爱2个类型的露营营地。

消费者倾向露营时长为两天一夜

调研数据显示，在单次露营时长上，分别有46.8%和31.6%的中国“Z世代”群体表示单次露营时间通常为两天一夜和一天一夜。

近半露营消费者花费超5000元/年

数据显示，2021年25.9%的露营消费者过去一年在露营器械上花费3000-5000元，47.6%的露营消费者花费金额大于5000元。平均每位露营消费者过去在露营器械上花费6995.3元。

“Z世代”最多的活动是烧烤和野餐

调研数据显示，中国“Z世代”群体露营时进行最多的活动是烧烤和野餐，占比91.2%；还有部分“Z世代”群体露营时会做饭（53.8%）、放风筝（48.0%）和玩棋牌（43.9%）等。

艾媒咨询分析师认为，中国“Z世代”群体露营时的活动需求丰富，为露营营地的配套服务创造了较大的发展空间。

超7成消费者希望配备厕所与淋浴间

数据显示，2021年中国露营消费者对露营营地的设备要求全面，超7成露营消费者希望配备厕所与淋浴间;超6成露营消费者希望配备外置电源和排水与供水设施；分析师认为，当前中国露营消费者追求的并非是过去的“自食其力”的粗狂式露营，而是追求在一定物质基础上接触大自然的一种生活体验。

露营作为一种新兴的旅游业态，契合了当前受到疫情影响的旅游业发展现状，迎合了如今国内迅猛发展的自驾游及自助游市场需求。在消费升级以及国家相关政策的大力支持背景下，露营产业将成为新的消费增长点。

数据来源：艾媒咨询、草莓派数据调查等