文|娱乐硬糖 魏妮卡

编辑|李春晖

越是说影视圈已经净穷了，越是能看到惊天的大手笔，莫非这就是传说中的“集中力量办大事”？

硬糖君也是头回见一部电影，只是开机就要发全网热搜战报。张艺谋新片《满江红》6月26日宣布开机，官博才过凌晨便迫不及待发布“引爆全网”的战报。这里面，不仅包含各平台热搜统计，还包含头部媒体、大V乃至网友自发安利图。

这宣传架势，堪比电影界的《梦华录》。且不说做这样的战报有何实质性意义（对买票观众来说战线过长，可能主要是增强投资者信心），咱就说能在开机便策划全网造势的项目，宣发费一定少不了。

相应地，这个项目的成本，可能也是张艺谋这几年最贵的。此前，张艺谋无论是和英皇合作的《悬崖之上》，还是和光线合作的《狙击手》《坚如磐石》，前期宣发都比较低调。别说开机战报，甚至连开机当天都没发张图宣传宣传。

没想到，疫情反复折磨电影行业的当下，竟还能有这样壕气的项目和宣发，张艺谋的《满江红》这次到底什么来头，又透露了当下电影圈哪些新秘密？

群星参演，超级头部？

乍一看《满江红》片名，很多人都以为是部古装主旋律，讲的自然是宋代抗金民族英雄岳飞的故事。

但实际上，立项故事简介里丝毫没有提到岳飞，只出现了奸臣秦桧和小兵张大的名字。该片讲述的是秦桧率军赴边境谈判，会谈前夜发生了谜案，小兵张大被裹挟其中，展开了一场义士铲奸的迷局。嗯，好像有影版《风起陇西》内味？

网传沈腾饰演秦桧，易烊千玺饰演张大，岳云鹏、张译、于和伟、雷佳音、于谦等饰演的角色不详。这一云集圈内大咖演员的魔幻阵容，一开始被认定为网友编的假消息。但据硬糖君一位业内朋友透露，网传阵容的真实度很高。

而且《满江红》项目有钱，已经在圈内传为佳话了。因为片方甚至在开机前，就拨出预算提前找上各家平台渠道、媒体对接影片宣传。众所周知，疫情后的电影宣发都变得谨慎，很多电影都是在定完档期后，才找平台渠道谈宣发合作的。

像这类开机前就很豪横的项目，在如今的电影圈非常罕见。不过，按照片方攒局的逻辑来说，一个敲定了扛票房电影大咖+一众喜剧演员的项目，对当下的电影圈完全就是无法抵挡的重磅炸弹。而提早敲锣打鼓对圈内外宣告——我们要好好做一个大项目了，也是有两方面好处的。

一方面，让观众久违地注意到电影圈大事件，吸引疫情后流失的电影观影人群。另一方面，也是重在引起各路资方注意，方便拉各大资本入局，分担项目显然预计很高的成本风险。

不过事无万全，以硬糖君的乌鸦嘴来说，虽然《满江红》是由近来作品质量相当稳定的国师操刀，但电影类型却不是张艺谋擅长的。据说，张艺谋将首次尝试本格推理，且包含喜剧元素。

过往张艺谋作品中，只有《三枪拍案惊奇》接近这一类型。该片就是古装+悬疑+喜剧，集结了闫妮、小沈阳、赵本山以及“赵家班”弟子程野、毛毛等一众喜剧演员。可这部电影，也是公认的张艺谋最失败的作品。票房仅收2.4亿，豆瓣评分4.7，甚至低于《长城》。

难道国师再拍这一类型，是想在哪跌倒，就在哪爬起来？

也有人认为，《三枪拍案惊奇》毕竟是改编自科恩兄弟电影的《血迷宫》，悬疑、喜剧风格更加偏荒诞一点，水土不服也情有可原。而《满江红》如果真是本格推理+喜剧的形式，可能更像古装版的《唐人街探案》。从这个角度而言，电影还是有很大的票房潜力。

张艺谋回归欢喜？

《满江红》目前背后的第一大出品方是欢喜传媒。这是张艺谋自2018年签约欢喜传媒后，拍摄的第二部片子。2018年拍摄完欢喜传媒的《一秒钟》之后，张艺谋分别合作了英皇、光线，拍了三部片子，一直在别处兜兜转转，似乎与欢喜约深缘浅。

没想到，国师最后还是回到了欢喜。去年硬糖君在《再次起诉昔日黄金搭档，是因为张艺谋缺钱吗？》一文中，讨论过张艺谋为何要6年打4起官司。与张伟平进行这场旷日持久的拉锯战，可能是因为张艺谋的经济状况，并不如外界想象的富足。

张艺谋曾先后与张伟平的新画面影业、张昭的乐视影业展开紧密合作，被称为“二张”、“新二张”时代。可惜两段合作均出现意外、戛然而止。张艺谋这位中国最负盛名的导演，可能在巅峰时期，并没有赚到什么钱。

2018年5月，张艺谋在乐视拍摄的最后一部片子《影》还没上映，欢喜传媒就声势浩大开发布会，宣布以1亿5000万股票+1亿创作资金的条件签约张艺谋。这种拿股份绑定签约的形式，和已故的乐视影业很像。当时欢喜还说要未来六年内，和张艺谋合作三部网剧。

此后4年，网剧是一部没有，电影也只有一部《一秒钟》。硬糖君甚至一度怀疑欢喜的财务状况，以及和张艺谋合约的“名存实亡”，因为张艺谋一直在和别家电影公司合作。而且前段时间，欢喜传媒也和新导演王一淳闹出合同纠纷案，涉及的金额还让我们这些穷人都觉得有点不值当。

再看欢喜传媒这两年，出品电影不少，但主控很少。除了张涵予主演的《无所畏惧》，就是宁浩今年才刚刚杀青的《红毯先生》。

期间还传闻张艺谋新片还是会合作光线，可能将开启和王长田的合作时代。没想到，转眼张艺谋又回到了欢喜，而且还攒了一个大盘子，比宁浩导演+刘德华主演的《红毯先生》阵仗还大。

事实上，张艺谋出走欢喜这段时间，拍摄的电影都不算大项目，《狙击手》甚至启用了全新人阵容，章宇、张译都属于友情出演。

而且张艺谋是知名的“体验派”拍摄导演，他会让演员提前很长时间进组体验生活，所以他此前一直喜欢海选新人。很多谋女郎就是这么出来的，因为只有新人能留出这么长的档期和时间满足拍摄需求。像张译这样愿意牺牲时间死磕张艺谋电影的演员，应该也是抱着冲奖诉求去的。最终他拿下金鸡奖影帝，也算是如愿以偿。

这回张艺谋却不走寻常路，《满江红》如果真启用了如今网传的全大咖演员阵容，那应该是除了《长城》外，张艺谋最豪华的电影了。看来，欢喜还是比光线敢啊。

“超级头部”频哑火，《满江红》怎么还敢？

遥想2017年，因《战狼2》风光一时的北京文化，曾高调宣布《封神》10亿+投资、2亿+宣发费，那也是行业提早宣发的爆炸性大事件。可后面上映时间一拖再拖，宣发也哑火了。

北京文化爆雷出事后，项目以6亿作价转让25%份额给名不见经传的西藏慧普华企业管理有限公司。此后，传闻《封神》项目一直在业内外寻找更多接盘侠，却因为高昂的成本，没人敢接手宣发，至今仍处于无人接管“弃婴”的局面。

一个电影大项目的资金链承担着很大风险，因为太容易出现意外，所以很多大项目前期都会宣得很低调。

博纳孤注一掷赌赢了的《长津湖》，前期宣发也是很低调。据业内人士透露，遭遇疫情延期的《长津湖》项目，也是让博纳资金链游走在危险的边缘。2020年博纳就传出员工降薪，据说到现在还未恢复疫情前的薪资水平。

《长津湖》的票房数字虽然很亮眼，但传闻博纳提前卖了很多份额。而且是类似定期理财的方式，到期连本带利返还。只有真缺钱的项目，才会如此卖份额。所以《长津湖》背后的博纳，票房赚的钱可能不如大家想象中多。

不得不说，做一个大项目赌没赌对，风险都很大。现在很多头部项目普遍都很低调，不敢在前期投注太多宣发，就是怕后面出现问题。毕竟中国电影从拍摄到上映，要面临的风险太大了，而且资金、审查、政策、疫情等等不可控的因素越来越多。

《满江红》敢如此高调宣布，久违地给中国电影制造“重磅炸弹”，只能说背后资方赌的是明年市场向好、稳定恢复。《满江红》极有可能瞄准的是2023年春节档，对打一早定档的《流浪地球2》。加之原本要加入战局的《唐人街探案4》因疫情无法出国拍摄而搁置中，明年春节档确实缺少头部电影。

中国电影确实很久没立项过超级项目了，没有那种单看阵容就极具号召力的电影。以前群星参演的拼盘电影如“我和我的”系列，如今也不让搞了。除了主旋律大片外，也只有国师张艺谋能攒出这么豪华的阵容了。

除了国师金字招牌对演员的吸引力，想来也有一部分是疫情和行业不景气造成的“因祸得福”——电影圈的头部演员不如从前忙碌了，所以能把他们的档期凑齐。

硬糖君此前也盘点过，中国电影虽有一堆因疫情延期的积压片，有卖相的却并不多。拍摄新的头部项目，制造噱头、制造话题，重振电影的声势还是很有必要、有价值的。

就像《梦华录》之于剧集行业的意义，现在电影行业也需要前期就造势、制造全民关注、不得不关注的“爆款”，吸引流失的观众与金主，给整个行业一种希望。在这个层面，硬糖君双手双脚支持诸君尽情花钱。别嫌弃泡沫，泡沫就是信心，就是趋势，气泡水多好喝。