文|FBIF食品饮料创新

中国人对茶的情感仿佛刻在基因里，消费进入年轻时代的当下，年轻人不仅是新式茶饮的消费主力，开始喝茶和买茶的年轻人也越来越多。虽然是温饱之余的消遣，但年轻消费者的要求一点不低：便携即饮、健康养生、花式混搭、喝出颜值...精致的年轻人早已不满足保温杯里泡枸杞，好喝和好看当然全都要！

历史悠久的茶文化如何多元碰撞，突破传统包装吸引年轻消费者？本期【Marking Awards参赛作品特辑】带您了解，新潮好看的茶包装怎么做。

MarkingAwards参赛作品；图片来源：Marking Awards

01、作品鉴赏

1、CHALI茶里唐风国饮礼盒

CHALI茶里唐风国饮礼盒 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：TUSHI design

这款新式袋泡茶礼盒的包装，主视觉的画面风格灵感来自唐代壁画《金地青绿山水》：打开礼盒，以茶马古道为背景的唐朝茶文化风情浓缩于眼。礼盒结构参照中式书籍，内部加入当代流行的盲盒形式，盲盒通过四个不同服饰、不同马匹装饰的唐代女子来表达四款茶饮的不同风味。内袋的茶包设计，正面类似拼图，可拼成一张插画；背面以大色块和骑马人物做口味区分，趣味生动的同时，将东方浪漫里的茶学内涵淋漓展现。

2、「巨鹿县产」系列商品包装设计

「巨鹿县产」系列商品包装设计 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：阿里巴巴（中国）有限公司

中国巨鹿县，有着悠久的历史和深厚的文化，但鲜有人知。巨鹿县城下至今埋藏着一个900年前完整的宋代城市，被称为「东方庞贝」，曾出土大量精美的宋代瓷器。巨鹿县的物产有三宝，金银花、串枝红杏和枸杞，延伸的商品是全县的支柱产业之一。现有的商品包装缺乏特色和竞争力，设计团队挖掘当地宋城历史文化，结合中国绘画美学，融入设计中。外包装上是绘制还原真实的巨鹿宋代瓷器，用不同的瓷器装盛不同的巨鹿物产，并在包装上标注瓷器名，现存地点和商品介绍等信息，让包装成为“文化传播”的载体。

3、一书一茶

一书一茶 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：深圳Bob Design

好书是人生知识的养分，好茶是美好生活的养分。该款中国茶设计以书籍为茶产品包装盒的设计原型，营造“书茶一体”的氛围，充分展现“有书有茶”的品牌形象。利用多层次覆盖的纸，吸睛又环保，打造立体视觉上的“山脉”，多重山脉组合营造了书籍翻页的感觉，也蕴含着“好茶产自深山”的产品寓意。

4、Teastan

Teastan | Marking Awards 参赛作品；图片来源：Backbone Branding

茶叶盒子上切下缺失的一块，仿佛打开了窥视包装盒内部的一扇窗户，可以看到包装盒内部的茶叶世界。在这个神奇梦幻的茶叶世界中，昆虫、花朵、树叶在大自然中彼此相邻生长，呼吸着新鲜的空气。远方有绵延的山脉，太阳或月亮都从那里升起。两种类型的茶叶分置在两种颜色的包装内，白色包装代表着明亮的白昼，传递活力茶能够提供能量的特性；黑色包装代表着安静夜晚，传递放松茶能够舒缓神经的特性。

5、一念草木中-神游八极

一念草木中-神游八极 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：上海仁真电子商务有限公司

「神游八极」的产品包装灵感来源于中国传统的「鲁班锁」和茶席上的「寸锦游戏」，其中的每一张小包腰封都是一副图画。用户从八款茶看过去，会有种逛传统园林「一步一景」的感觉。纹样、命名、诗句组合成谜语，打开之后在内包装上呈现谜底。各款茶取名时，多从中国自然环境中攫取天然之意象：山岭、星岩、幽涧、云雾、雪意、春野、美树，天光日暮，关键单字凝练的茶风味，诗词精妙演绎的茶特点，各款茶的内涵所对应“十二文章”中的纹饰意象，在含蓄但隽永的表达中让用户感受到一念草木中「寻茶」的心意，同时也能够参与其中。

6、TNO棒棒原叶茶

 

TNO棒棒原叶茶 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：上海职佳网络科技有限公司

该款设计最大的特点在于结合了搅拌棒与茶包的造型设计。纸板与茶包一体化的设计不但在视觉上更加美观，还很好地解决了传统茶包茶叶容易沉底，浓度不均匀、连接标签的线容易断等常见问题。外包装方面，设计团队采用了以色彩为视觉引导的设计思路，通过雾化、扩散的色块表现该系列中不同茶品类、厚重度、发酵程度、泡茶后的颜色等信息。

7、艺福堂十连冠潮玩扭扭茶

艺福堂十连冠潮玩扭扭茶 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：杭州瑞德设计股份有限公司

艺福堂十连冠潮玩扭扭茶由10罐独立的小圆罐单泡茶组成，小巧便携，罐体之间可积木式堆叠，随心拼配，极具互动性与趣味性。该产品作为杭州亚运会指定用茶，融合了“罐”与“冠”的谐音，每10个罐体连成一组，寓意赛事奖项“十连冠”，以情感化的设计语言祝福运动员。不同口味的茶与相应的亚运会色系进行搭配，组成充满食欲感的彩虹色系包装。另外包装采用食品级PP塑料，通过螺纹旋紧盖子可重复装茶，还可收纳、装饰等，环保可持续。

8、PUYU朴郁小树茶包装设计

PUYU朴郁小树茶包装设计 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：北京焙客设计服务有限公司

该款冻干茶粉包装设计，结合现代美学，呈现东方意境之韵，见茶如景。通过茶粉胶囊不同的“植被”造型，形成一个整体的“自然景观”，让消费者产生产品与茶叶原产地的联想。打破传统速溶饮品单一造型包装的常规，以产品整体概念进行视觉演绎：包装整体配色对应茶的不同口味，让整体“景观”富有层次，体现四季之变换。包装整体采用可回收材质，不同胶囊的造型采用共享模块，让包装更加环保。

9、布兰兔花茶茶砖“眼影”盘

布兰兔花茶茶砖“眼影”盘 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：杭州可果品牌管理有限公司

该款花茶礼盒形似精致的眼影盘，四种不同花瓣的修饰，就如“眼影盘”的四个色号，满足精致爱美女性不同饮茶的诉求。不仅提升了茶砖视觉上的食欲度，也吸引年轻群体能够更喜爱上饮茶，始于颜值，陷于口感，忠于悠然自在的茶生活方式。精美的眼影盘的包装结构在饮茶结束后，还可以放置一些单色眼影，DIY属于自己的眼影盘。

10、水獭吨吨超即溶水果茶

水獭吨吨超即溶水果茶 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：深圳市水獭吨吨食品科技有限公司

水獭吨吨原创的超即溶果茶块，产品本身最大的特点是：一杯随时即饮，方便现做的水果茶，因此包装设计从“自在随手可得”的价值主张中提取设计概念，将水果茶原料（水果和茶）漂浮在水面的状态抽象描绘成插画，黑色描边设计更为突出鲜果风味，并结合原料展示、冲泡方式、配料（营养成分）等信息，传递清晰的产品信息。包装颜色随口味划分，亮色系更抓眼球，能一眼识别口味属性。内袋颜色呼应外包装盒颜色，保持色调统一性。左右两侧双开盒方式，方便消费者在多场景中能快速喝到果茶。

11、春风食养局-食养茶系列

春风食养局-食养茶系列 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：春风食养（北京）健康科技有限公司

该设计结合中国传统文化与年轻流行审美：「唤清晓」「待桃月」「望悠然」等产品名称取自中国古典诗词，以毛笔手写体呈现，展现产品特性同时，营造美好氛围。产品Logo灵感源自古代建筑屋脊、阿娜曲线神似唐朝仕女行走仪态。外盒模拟古代药匣子，并设计印章、窗花、纹样、如意等中国古典文化代表的辅助图形呼应。配色方面，采用明艳大胆的撞色对比、更具潮流的图像处理方式。品牌设计理念，遵循「食饮有节，食养五脏」的饮食智慧，探索药食同源新鲜式，弘扬中国传统文化，提升食品的趣味化、社交化属性，充分满足年轻群体审美。

12、CHALI茶里黑标乌龙茶

CHALI茶里黑标乌龙茶 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：广州茶里集团有限公司

CHALI茶里黑标乌龙茶每款包装以烫金浮雕插画展现中国四大乌龙产区风土人情，高级、精致，充满国风韵味。外盒应用逆向磨砂工艺，整个礼盒看似平滑但摸起来带细腻磨砂质感，搭配银卡不同角度折射光，整个黑标乌龙充满质感。礼盒正面图案和地图经过浮雕击凸，画面更有立体感，形象生动。内袋将画面直接透铝箔方式，与外盒画面形成相互呼应的金属质感。采用斜体翻盖式结构，在礼盒底部搭建斜坡角度，使茶包呈梯度型摆放。轻启礼盒，产品直接又完整地呈于眼前，每款茶的产地故事与四觉评价印在上盖上，让消费者从口感、专业、观感，全方位品鉴中国乌龙茶，领略黑标乌龙的珍稀独特之处。

13、WILLchá

WILLchá | Marking Awards 参赛作品；图片来源：北京青春朝露茶饮有限公司

WILLchá定位东方轻茶饮，为了更好地践行“轻”的理念，整体包装盒上没有使用粘胶技术，盒身也没有塑料覆膜，袋泡茶的茶标选用食用级大豆油墨技术印刷，袋泡茶使用超声波封口，没有胶水，安全健康。玉米纤维袋完全可降解，对环境十分友好。选取最基本的方形盒子，形成一个个小单元，盒身侧面为东方美学艺术插画，堆叠码放时，既分担了店面的仓储压力，又可以在店内随时搭建一面亮眼的“打卡墙”。

14、白村茶事

白村茶事 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：上海意卿文化传媒有限公司

以纯净的白色为主色调，象征茶的绿色为辅助色调，外包装整体简约而具有视觉舒适感，包装上基础标志图形中茶碗意为茶，蒲团意为道。使用对称构图，结合简洁的图形线条来体现茶道并传达意境。蒲团的设计延伸出了不同的角色，以体现茶事修行中的概念。包装上每种角色对应一款茶，附带的角色贴纸可以和内外包装形成互动，加强品牌理念传达：静坐无为也是一种生活方式，在快节奏的现代生活里感受半盏清茶，一颗静心，放慢脚步。

15、一念草木中-自在茶

一念草木中-自在茶 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：上海仁真电子商务有限公司

现代都市人大部分时间都是生活在水泥城市，一念自在茶希望唤醒消费者体内最原始的，对大自然的向往。自在茶的主视觉设计中，颜色选用大自然所赋予的色彩，图采用偏流动感的设计，还原水的流动，风吹动树等自然感受。内袋颜色选自大自然所赋予的色彩同时也是中国传统色，通过设计结合茶本身的优势，调动消费者的五感，让他们即便在忙碌的工作中，也可获得一瞬间被拉入自然界的小憩。

16、从前慢柔性养生茶礼盒

从前慢柔性养生茶礼盒 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：宁波一原生活贸易有限公司

包装外盒采用类棉纸的自然肌理纸张来制作，用简单的烫银呼应原生纸张的质感，放大给人安全感的同时，将高级感和质朴感有机融合。外盒的“素”与内袋饱满且具有层次表达的色彩形成反差，配合内袋肤感材质的加持，由“冷”到“暖”的包装体验从此处打开。原创开发的内袋包装结构区别于传统和流行的茶包结构，更具有品牌识别度的同时，结合外盒翻斗的创新设计，可匹配家庭、办公室内的水吧，轻松吸附变生成一个纤薄有质可开合的茶仓抽屉。从包装上体现出养生茶的温度，开启柔性养生。

17、CHALI茶里红楼叹茶礼盒

CHALI茶里红楼叹茶礼盒 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：广州茶里集团有限公司

经典巨著红楼梦中，描写茶事近300处，出现“茶”字459次。可谓是“在茶香中，入得红楼一梦。在茶味中，道尽众人世情百态。”而茶里红楼叹茶礼盒的灵感，正是来自这部极具浪漫主义及精雅茶学的古典名著《红楼梦》。礼盒设计运用古典空窗美学，并配以现代烫金工艺，精致大方。透过扇形空窗，四位金陵佳人以Q版形象展现，用现代潮流与经典传统结合，以一部《红楼叹茶》致敬经典，是为国潮最佳演绎。礼盒中4款茶被赋予诗意的名字，充分诠释了文化与时尚的碰撞。

18、拾一区茶品包装设计

拾一区茶品包装设计 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：布谷品牌创意（北京）有限公司

品牌名“拾一区”即表示混沌自为一体，且有道家的“天得一以清，地得一以宁，万物得一以生”的理念，和logo中的帝江也能体现其精神一二。包装设计上抓住“混沌”的特点，将茶汤的“浓、清、柴、润”等特征，融入到抽象的“拾一区”中，同时通过不同的书写混沌状态，让消费者能在饮茶之余产生看山是山，看山不是山的感悟。通过对茶性的研究，将不同的茶品与表示混沌的文字组合在一起，视觉上体现了茶的不同，理念是也将混沌与拾一区结合在一起，万物得一以生，即拾一区与茶结合，将只属于武夷山的风味带到城市，赠与城市的新兴茶客，让他们对茶的了解更近一步。

19、T9 ROYAL COLLECTION

T9 ROYAL COLLECTION | Marking Awards 参赛作品；图片来源：贤草品牌顾问

T9 ROYAL COLLECTION系列汇集了全球6大名茶庄园的好茶，每一种茶都如钻石一样珍贵。从内到外，整体都采用品牌特有的菱形格纹样进行设计，通过独特的工艺，打造出奢华璀璨的视觉效果。外盒，精细的线条与工艺组合创造出层次丰富的精致感，橙色边框、橙色圆点组合橙色品牌Logo，建立出鲜明的品牌识别度。菱形格纹样一直延伸到包装盒外侧与内部，内部的茶罐，6种珠光彩色的菱形格对应6款茶，压制出珠宝一般的强烈的立体质感，金色立体Logo的盖子，金色内袋，所有细节让这个包装奢华感十足。

20、Saristi

Saristi | Marking Awards 参赛作品；图片来源：A.S. Strategy Branding &Communication

这款茶包装的设计灵感来源周日的一次自然漫步。包装上的元素都沉浸在自然的律动中，植物与昆虫共舞，大自然的水印闪闪发光，这些元素和谐共存于外包装上。该设计希望通过包装传提：地球所创造出来的和谐共存的一切，在生命的循环中相互作用，顺利自如。

02、结语

琳琅满目的商品货架陈设，消费者停留的目光转瞬即逝，而优秀的食品包装设计总能抓住消费者的第一视线，给消费者带来良好感官体验。无论是醒目的视觉元素，还是创新的结构材料，好的包装设计就像一位隐形的推销员，帮助产品在饮茶选择中赢得年轻消费者的青睐。

03、MA美术馆

承接FBIF2022的主题涅槃新生，食品包装也在发展浪潮中日新月异，各类新兴设计创新包装层出不穷。今年FBIF食品创新展的活动区也特别设置了【MA美术馆】，展现全球食品包装设计新兴生长的创新风潮。强调Marking Awards的赛事价值，突出包装设计的美学价值，交流包装设计的品牌理念，引领未来设计的潮流趋势。

2022 MA美术馆 场地效果图；图片来源：Marking Awards

2021 MA美术馆现场图；图片来源：公众号@FBIF食品饮料创新

04、关于Marking Awards

Marking Awards（MA） 是专注于食品饮料行业的包装设计大赛，由全球食品饮料创新论坛（FBIF）于 2016 年在上海发起，面向全球。立足于FBIF的行业积累，MA汇集国际力量，为挖掘和表彰优秀的食品包装设计而生。我们注重包装的审美和商业双重价值，从多个评分维度进行综合评价，鼓励本土与国际设计力量的切磋，致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知，助力创新型良性包装设计生态圈的形成。