文|肖明超-趋势观察

“如果你突然打了个喷嚏，那一定就是我在想你~”

（任何人没听过这首歌，我都会伤心的ok？）

在《乘风破浪》第三季的舞台上，39岁的王心凌以一首《爱你》点燃了无数中年群体沉寂了许久的热情，并意外引爆了一众男粉的追捧。他们喜提“王心凌男孩”的title，并数次登上热搜，“你一票我一票，心凌80还能跳！”等金句也成了粉丝们的口头禅。

在短视频平台上，不少网友秀出男粉丝跟着王心凌唱跳的视频，这也让我们想起来不久前“刘畊宏女孩”跳《本草纲目》刷屏全网。刘畊宏和王心凌的翻红，不仅粉丝意想不到，商业市场也措手不及。那么，在他们再度爆火的背后，藏着怎样的流量密码？

#中年群体的共鸣环，用“回忆杀”找寻青春的故事#

像2005年《超级女声》，2007年《快乐男声》，以及2012年《中国好声音》这样全民参与热议的现象级选秀节目早已消失不见，本来正处于快速发展期的电影行业也放缓脚步，内地娱乐的发展也不再像前些年那样迅猛。

如今，我们经常能在微博热搜上看到这样的话题：#《回家的诱惑》艾莉洪世贤离婚11周年#、#今天是甄嬛的农历生日#、#海清：欧豪你是我的神#、#看0713的综艺笑着笑着就哭了#......在“考古潮”风靡的背后，是中年群体对集体记忆的重新书写，也是他们对于过往流行文化的回味。

上个月，刘畊宏以“神舟十四号”升空的速度蹿红。上至官媒下到自媒体，各式各样的文章视频被点赞转发；从中老年的0.5倍速到年轻人的0.75倍速再到小朋友的1.25倍速，大家都在用自己的速度为这个“全民私教”打call。

不久前，“07快男”唤醒了小灵通时代追星人的记忆。“出走十五年，归来仍是顶流”“怀念那年夏天”等弹幕让老粉们泪目，在热度和讨论度持续发酵之下，粉丝也不断加大对于团综的呼声，07快男成功再就业。

4月15日晚，崔健举办首场微信视频号线上演唱会“继续撒点野”，刷爆朋友圈。演唱会正式结束时，观看人次高达4468.1万，微信生态内曝光量超过12亿。5月20-21日，周杰伦两场演唱会线上重映，勾起了亿万杰迷的情怀，一时间，周杰伦的歌相继屠榜社交平台热搜。5月27日，罗大佑首场线上演唱会于晚八点正式开唱，星光、萤火和晚风，带我们回到纯真快乐的童年。

虽然没有大声喊出的尖叫、也没有共同举起的灯牌，但属于粉丝群体的“情怀杀”就像一阵飓风，所到之处皆是流量。

这两天，在《浪姐3》播出后，甜心教主王心凌的初舞台《爱你》便迅速出圈，有数据显示，《爱你》的单视频播放量高达730万次，人气位居第一。“王心凌男孩”也接棒“刘畊宏女孩”，成为社交平台上呐喊声最大的群体。而王心凌出演的偶像剧也高频率地出现在视频网站上，早期单曲冲上国内音乐网站播放量高位。

除了通过上综艺、搞直播重回大众视野之外的明星，B站的港风美人、“四大天王”主题的剪辑视频从不缺播放量，“盘点那些年我们追过的星”之类的文章也年年都有。当过去的艺人再次走入我们的视线，中年群体想起的不仅仅是这个人，更是他们那个时代的文化和潮流，怀旧情绪不免涌上心头。

#快、准、稳，明星翻红的流量密码#

曾几何时，风光不再的艺人重出江湖只能在综艺节目里“快闪”，就算镜头足够也掀不起大的波澜，偶有媒体翻出他们的高光时刻，也只是让昔日的粉丝们感叹一句：时不我待。现如今，艺人翻红不再是个例，只要找准切口，分分钟成为流量密码。

切口一：快，热门话题全网快速覆盖。

近30天，开播30场，发布新视频29条，抖音涨粉5000万，上了全平台160个热搜，2022年最具现象级的出圈案例非刘畊宏跳《本草纲目》所属。从穿羽绒服跳健身操的话题登上微博热搜开始，全网关于“刘畊宏”的信息量开始暴涨，不少网友吃着热门话题的“瓜”走进了刘畊宏的直播间。一夜之间，全网都成了“刘畊宏女孩男孩”，他们跳操的视频快速上传至抖音、快手、微博等流量阵地，引发一轮又一轮的围观。

无独有偶，王心凌同样也因为节目播出后，男粉翻跳《爱你》的二创内容迅速引爆全网。除了微博平台的话题热搜和抖音快手上的视频内容，其他平台也快速行动，发起相关话题内容，趁机捞一把流量。甚至连股票吧都有了“心凌男孩一人十手！用涨停支持王心凌”的倡议......这一系列病毒式扩散的操作，王心凌不想出圈都不行了。

当线上健身和怀旧经济的火热初现苗头，平台会更加重视这类内容的爆款打造，将流量倾斜于相关话题内容，快速进行传播引爆。因此，刘畊宏和王心凌的爆火离不开平台流量和快速分发的支持，流量倾斜的方向便是潮流的方向。

切口二：准，精准触达圈层群体。

当下，个体原子化、文化圈层化的表征越来越明显，共鸣与情感的文化空间变得越来越小。与80后、90后主要通过电视等大众传媒进行文化消费相比，00后的文化消费在互联网时代更趋小众化、个性化。这样的变化，分割了整个社会重塑感情和同理心的可能。于是，共同记忆成了一种话语权。

回望最近这几个热度事件，都是找到了对应圈层和群体的情感共鸣。刘畊宏成为新晋顶流，映照的是后疫情时代下的居家生活，健康成为人们的首要关注点，再迎着线上健身的风口，很快就吸引到因居家而渴望运动的年轻人；周杰伦演唱会线上重映和王心凌参加综艺再度翻红，慰藉的主要对象是已经成为社会的中流砥柱，无论是资深粉丝还是普通路人，当同一时代的网友们相聚线上，他们的青春岁月在弹幕中得到了激活与共鸣。

新的流行创造被局限，工业化造星模式成熟却也雷同，因此，当同一时代或同一圈层的经典文化符号重现，扣动了与社会情绪相契合的扳机。看见这些从时光中走来的人和事，我们才更会有“有朋自远方来”的惊喜。

切口三：稳，稳定的业务能力。

在“寻回过去”的背后，隐藏着的则是面向未来的期待，一时的热度之后，实力再次成为国民度考验的标准。老艺人们能在以年轻人为主流的互联网受众里强势圈新粉，靠是能打的业务能力或经得起市场考验的作品。

50岁的年龄25岁的身体，刘畊宏的业务水平肉眼可见。就健身而言，刘畊宏已经有30年的经验，此前在健身领域也参与过综艺节目，发布过一些健身教学内容，作为健身博主，他的身材十年如一日地保持在健身教练的水平。

2004年，周杰伦出了《七里香》，林俊杰以《江南》红遍大街小巷，五月天、蔡依林、孙燕姿、张韶涵等乐坛顶梁柱让人目不暇接......在这神仙打架的一年，王心凌的《爱你》专辑在激烈的竞争中也毫不逊色。唱跳俱佳，演技也可，这位39.5岁中年女歌手让不少观众后知后觉，她的实力被低估了。

从这些艺人的共性来看，没有作品延续流量长尾效应，短暂的人气犹如空中楼阁，话题热度散了，观众会在短暂围观之后一哄而散，转头奔向下一个热点。因此，在构建线上记忆空间的路上，能够持续走下来的不会只有“回忆杀”，留下来的人会在时空的交错中，创造出真正属于当下的文化。

#明星翻红背后的启示#

当旧的人、老的歌被重新捧起，越来越多的人开始意识到：那些深藏在每个人脑海里的情感记忆，就是一笔取之不尽的巨大财富。跳脱出明星翻红的框架，老品牌是否也能够拥有翻红的第二春呢？

启示一：坚守品质，笑傲品类。

为什么王心凌登场后可以这么快得到大众的认可，最重要的就是因为在那个神仙打架的年代，每一个经过大浪淘沙留到最后的明星，都是具备极强的实力。周杰伦的创作实力，蔡依林的唱跳实力，王心凌的舞台表现力等等，有实力才是一直固粉、圈粉的最重要原因。哪怕墙头天天变，也会定期爬回来看看自家正主是否有新动作，这才是粘性构建的最重要原因。

启示二：花式传播，还要皮着来。

在《浪姐3》热播期间，最吸睛的就是在短视频平台上，男粉丝跟着王心凌唱跳的视频，有搞笑的、有温馨的、有妖娆的，纷纷表示"我们还在，只是老了"，堪称大型老粉复活现场。这也给到品牌一个新的启示，就是如何与消费者玩到一起，要有参与感与共鸣感。

启示三：行业深耕，精准卡位。

在短视频直播领域，健身直播并非是一个新鲜事，以健身为主题的明星直播也并非刘畊宏首创，刘畊宏之所以能够很快吸引大量粉丝关注，一方面来源于各种爆点的频出，另一方面也来源于刘畊宏这些年在健身领域的沉淀，让观众产生的信任感，从而实现了“不鸣则已，一鸣惊人”的效果。

当下，翻红早已不是股票的专属词汇，也寓意着一个人、一个品牌如股票一样从走低到上涨回升的过程。与其说翻红是一门玄学，不如说是一门概率学。我们相信，在合理、适当的手段加持下，增加翻红概率并非是一件无法达成的事情。明星可以翻红，老品牌同样也可以翻红。