文|酒管财经

编辑|阿鳅

6月29日，取消通信行程卡“星号”标记的消息一出，《酒管财经》多个互动交流群立马热闹起来。

随后，行程卡取消“星号”的话题瞬间在朋友圈刷屏并登上微博热搜，同时引发了酒旅行业一连串反应。

同程旅行大数据显示，在“摘星”消息发布半小时内，该平台机票搜索量较前日同一时段上涨180%，酒店搜索量较前日同一时段上涨220%。

6月30日，A股三大指数集体上升，旅游、机酒等板块领涨两市。不仅如此，近日多个酒店上市公司品牌负责人告诉《酒管财经》，公司股票连日看涨，有的出现多个涨停。

另外，国内不少酒店的出租率、预定量都有明显上升。

多个利好信源都在表明酒旅市场的回升，而升温的别后，又有哪些值得关注的地方？

憋足劲儿的酒旅涨嗨了

行程卡“摘星”对酒旅行业意味着什么？

资深行业人士认为，之前风险防控分为高、中、低三级，行程卡“星号”取消后实现全国一个规则。

这有效规避基于行程卡星号标记的多重不便和一刀切，从而让人们在防控常态化之下的出行、出游更加便利。

除了“摘星”这一消息外，让酒旅人看到希望的还有，刚过去的6月份酒旅市场向上增长的态势。

郑州多个酒店负责人告诉《酒管财经》，最近一个月已经有多个客户预定了自助餐包场，很久没有看到此番热闹的场面。

而杭州的酒店同行称，杭州森泊开元度假酒店，最近不仅满房，停车场都爆满。在7月的不少日子里该酒店均显示已售罄。

社交平台爆火的三亚亚特兰蒂斯酒店，6月大多处于满房状态。7月之后，基础房型也在3688元。蜈支洲岛珊瑚酒店、海南土福湾嘉佩乐度假酒店从7月1日至6日均已满房。

看准了流动性的增强，也让一些酒旅企业提前去布局。

比如郑州天地丽笙酒店就与重庆融汇丽笙酒店在“官微”上做了联动，前者推出了599元享高级客房的优惠。随着郑渝高铁的贯通，酒店还打出了，仅需4小时23分，就能高喊着“中”，一起去重庆“耍”的口号。

6月28日上海迪士尼度假区宣布恢复运营后，当天下午“迪士尼”相关访问量环比暴涨655%，迪士尼周边酒店热度同样上升。去哪儿数据显示，官宣开园后，周边酒店预订量环比6月27日增长了1.5倍。6月30日，“玲娜贝儿复工”半天就登上了微博热搜。

最近，郑州银基国际旅游度假区三大乐园夜场启幕，开始了贯穿整个暑期的“白+黑”昼夜狂欢模式。开启首日，度假区累计接待游客5.56万人次。

酒旅股市方面。6月30日酒店及餐饮板块整体涨幅6.39%，华天酒店涨10.04%居首，金陵饭店、西安旅游、锦江酒店、君亭酒店也纷纷看涨。截至6月30日，酒店及餐饮板块近一周涨幅18.87%，近一月涨幅21.35%，近一季涨幅23.51%。

资深酒旅从业者向《酒管财经》分析认为，今年端午假期酒旅市场就在稳步回升，近期，长三角、珠三角、京津冀、成渝等地区的消费潜力、需求也将在当下以及暑期得到加速释放，这波补偿性消费或将成为今年行业增长的一个契机。

酒旅将出现新的“黄金拐点”？

市场起势的氛围烘托至此，是否就意味着在接下来的暑期市场，酒旅将进入新的增长拐点？

一方面可以看到国内优势区域的市场在恢复，部分呈爆发式增长，一方面也要认识到部分城市仍有零星疫情的出现，所以仍需处理好防控与复产的关系，大文旅行业深受疫情影响，市场还需要由点及面的带动。另外，只要防控未被取消，大量的出行需求很难完全释放，至于说是否迎来增长拐点，目前还无法定论。

事实上，我们还应该看到的是，过去，很多景区、导游、酒店从业者转行或轮岗，市场逐步回暖后，企业的运营管理规范、新员工上岗的服务标准、酒店的接待能力是否恢复，各项检查督导是否到位等，这些问题相对于预测市场拐点，显得更有实际意义。

《酒管财经》智库高级研究员、景鉴智库创始人周鸣岐则认为，暑假是酒旅行业传统的旺季，短期内会带来一波提升，另外，一二线中产的商旅需求获得释放，共同推高了行业的增长。但就下半年的市场预期而言，市场反弹的后劲儿有限，酒旅消费可能依旧乏力。

周鸣岐称，对于酒店来说，当前的会议、宴会需求，多是积压推迟至今，当释放之后，今年第三季度尾期就会出现增长乏力的问题。所以，对目前所谓的爆发式增长，还要更为偏保守地来看。

“接下来，对于酒旅经营者来说，首先是保证现金流，尽可能收拢资金，来抵御后续不确定性的出现。”他称。

总结

行程卡“摘星”对消费出行意愿、酒旅行业的提振，都是一种鼓舞。

但防控的大前提下，行程卡无“星号”提示，也让酒店、景区核验时增加流程、难度。但从整体的大行业观来看，出行的松绑、流动性增加的种种利好，或许能够抵消核验的不变，毕竟行业能够向好，恢复元气、持续增长才最为让酒旅人心安。

面对部分市场的爆发式增长，行业应该回望的是遭受疫情后的生产、服务能力是否依旧经得住检验，以及产品能否继续适应新的市场需求。

而酒旅人喊了3年的“力争恢复2019年的整体水平”，但从现在来看，市场正在向我们投递积极的信号。