文|英赫时尚商业评论

近日，Mark Zuckerberg和Instagram时尚合作伙伴关系副总裁Eva Chen通过Instagram Live宣布，Meta将开设一间在线商店为其虚拟形象提供时装，并在Instagram、Facebook和 Messenger上使用。

01 Meta首个虚拟时装店

Meta首席执行官Mark Zuckerberg在Instagram直播中宣布，将在Facebook、Instagram和Messenger上推出自己的数字服装商店「Meta Avatars Store」，用户可以在其中为他们的头像购买高端服装以定制自己的风格。

这意味着，未来，Meta旗下的全部应用平台将采用统一的虚拟化身系统，可穿戴统一的数字服装。

Balenciaga和Prada、Thom Browne成为首批加入的品牌，在这个新创立的虚拟时尚平台上出售服饰。

这些数字服装以Instagram时尚合作总监Eva Chen和Zuckerberg的Meta 3D化身为蓝本：Chen穿着意大利奢侈品牌Prada2022年秋冬系列中的背心和裙子，而Zuckerberg则放弃了他标志性的衬衫穿上了Balenciaga摩托车西装和Thom Browne定制服装。

随着数字生活与社会生活的进一步融合，数字形象将成为在元宇宙中表达自己的重要方式，也是创意经济的重要驱动力。这正是Meta推出其第一家数字服装店Meta Avatars Store的想法初衷，也是Meta构建集中式元宇宙体验的努力的一部分。

「比真实的服装更便宜」是Meta时尚产品吸引力的一部分。目前，单件物品的价格从2.99美元到8.99美元不等。

未来几周内，随着Meta Avatars Store在美国，加拿大，泰国和墨西哥的推出，可以期待更多人为自己的虚拟形象穿上这些衣服。

Instagram时尚合作总监Eva Chen则表示：「数字商品将成为在虚拟世界中表达自我的重要方式，也是创意经济的一大推动力。我们将加快脚步让更多品牌参与进来。」除了邀请品牌在虚拟世界打造专属系列外，她也期待这些实际上「不存在」的设计能够出现在现实世界中。

除了Balenciaga，Prada和Thom Browne之外，未来，Meta计划很快在其商店中增加更多品牌Mark Zuckerberg强调，时尚将成为 Meta构建物理和数字世界沉浸式融合的重要组成部分。

关于未来，Meta平台的用户头像于2022年1月推出，可以通过免费的装备选项和配件定制。随着时间的推移，Avatars Store将为时尚，运动和生活方式品牌的头像提供新的选择，以反映当前趋势。

这意味着，除了游戏、社交等应用场景外，未来Meta也将拥有一个虚拟化身相关的内容生态，开发者或品牌可以通过Avatar商店出售数字服装设计，这也标志着Meta正在向时尚界迈出重大一步。

02 Zuckerberg的元宇宙时尚野心

事实上，Zuckerberg早前就已经暴露了其对元宇宙时尚的野心。Balenciaga、Prada、Thom Browne入驻「Meta Avatars Store」对Meta来说只是冰山一角。

5月初，Mark Zuckerberg就曾前往米兰，密会了意大利时尚界的领军人物们，包括Prada集团、Tod's集团、Salvatore Ferragamo集团、Moncler集团、Brunello Cucinelli集团、Diesel母公司OTB集团、奢侈品电商集团YNAP集团以及意大利眼镜巨头Essilor Luxottica集团的关键人物。

可以说，Mark Zuckerberg对于元宇宙时尚的期待是从产品到渠道一整个产业链。

这与游戏平台Roblox上所开设的Gucci、Givenchy旗舰店不同，Meta的这个举措并不是开一个简单的「数字旗舰店」为元宇宙用户增加一个游戏设施或是为品牌提供一种「营销模式」，而是将「时尚」作为一种「生活方式」引入到元宇宙。

在Mark Zuckerberg的构想中，Meta不是一场「游戏」，而是生活本身。在6月发布的Meta另外一些研究成果中，我们可以看到这个蓝图的雏形。

6月初，Meta发布了其最新研究成果，通过一只 iPhone就能扫描生成与用户本人一模一样的超逼真头像Codec Avatars。用户只需按照引导做出65种面部表情动作，整个过程只要3分半钟。

虽然目前一个完整的Codec Avatar在扫描后还需要6个小时来生成，得动用一台配备四个高端GPU的机器渲染。但，如果这项技术运用于产品，那么渲染就可能会发生在云上，而不需要用户自己承担。

Mark Zuckerberg曾在2015年收购游戏引擎Unity时，写过一封内部信表达他对VR/AR的愿景：「我们认为VR/AR将在10年内成为继移动平台之后的下一个主要计算平台，甚至可能比移动平台更大，尤其是一旦我们实现了AR，那时候你可以一直佩戴。」

就在上周，Meta研究机构Reality Labs公布了一些新的研究成果，他们正在开发「无法区分虚拟与现实的舒适显示器」，力图解决虚拟世界中的视觉问题，并展示了4款原型VR/AR设备。这其中包括一款轻薄如太阳镜的VR/AR头显设备Holocake 2。Mark Zuckerberg表示，它是一个功能齐全的原型设备，用户可以将它连接到PC上，玩任何VR游戏。

现在看来，Mark Zuckerberg的元宇宙世界看上去虽然还是很遥远，但它正在一步步实现。

去年11月，摩根士丹利在一份报告中表示，元宇宙将成为下一个投资的巨大机会，并有望成为价值8万亿美元的庞大市场。并预言，到2030年虚拟商品将为时尚行业带来500亿美元的额外收入。

元宇宙热潮下，更多品牌开始以「数字商品」的方式深度参与元宇宙，包括Balenciaga和Giuseppe Zanotti在内的时尚品牌此前已经发布了用于元宇宙的数字服装；今年3月，虚拟现实平台Decntraland还推出了Metaverse时装周，包括The Fabricant和Etro在内的品牌以数字方式展示系列。

正如Balenciaga首席执行官Cédric Charbit 在一份声明中所表示，“Web3和Meta为 Balenciaga、以及其消费者和产品带来了前所未有的机遇，为奢侈品开辟了新的领域。”这也是大部分时装公司对进驻元宇宙的态度。

不过现阶段的元宇宙只能算作是「初始态」，Mark Zuckerberg也曾表示，要将元宇宙这个概念落实成「完全态」起码需要10至15年时间。现阶段各方面技术均有待提升，我们离真正进入元宇宙还有很长一段距离。

数字化时代，多个领域品牌正在探索与游戏和元宇宙平台之间的各种合作，因此从现实世界向虚拟世界扩张未尝不可视为一种策略。至于元宇宙未来是否真的能成为现实，让我们继续保持观察。