文|饮品报

“周年庆”活动又出现了高阶玩法！

微博数据显示，6月30日，#奈雪向5000万会员推出虚拟股票#话题收获1亿阅读量，6000+网友在线讨论。

凭借上市一周年活动，奈雪的茶登上了热搜话题榜首。作为继降价、进军瓶装茶、推出“自动奶茶机”后的又一个大动作，邀请会员成为“虚拟股东”，也被视为茶饮行业的又一“大招”。

那么，奈雪的茶又为餐饮业带来一个怎样的“周年庆”范本？活动的主要价值又在哪里？

喝奶茶得虚拟股票，奈雪积分商城变身“奈雪乐园”

奈雪官方小程序在6月30日正式上线“虚拟股票游戏入口”。此前的奈雪积分商城变身为“奈雪乐园”，原本的会员积分也升级成“奈雪币”。

相较于积分仅有的礼品兑换功能，“奈雪币”最大的不同就是可参与“虚拟股票”的购买和交易。虚拟股票的价值随着奈雪的茶实际价值波动。

除此之外，6月30日至7月2日这三天，小程序下单消费满30元的顾客，即可得到奈雪赠送的30股“虚拟股票”。不同于会员积分年底清零的机制，“奈雪币”购买的虚拟股票在奈雪会员系统内长期有效。奈雪“虚拟股票”的玩法再次刷新行业，用户在奈雪官微下大呼“高级”“烧脑”。

饮品报小编登录小程序看到，“奈雪币”在购买股票时还可以选择“加杠杆”玩法，通过奈雪币买入或卖出虚拟股票放大价值波动。这一领创性的交互，在增值会员积分的同时，极大提升会员身份的价值感和参与感。

再推元宇宙新玩法，奈雪将虚拟IP进行到底

在推出“虚拟股票”游戏的同时，奈雪6月30日晚间发布了“元宇宙奈雪乐园寻宝派对”。奈雪官微发布积分兑换门票的规则后，不到一分钟门票即告罄。

饮品报小编有幸受邀参加“元宇宙奈雪乐园寻宝派对”活动。在“元宇宙奈雪乐园”中，用户可进行个性化捏脸变装，置身于360度全景立体沉浸式体验，交互场景极具未来感。乐园中，近50处交互触点在以视频、图片等多种形式展示品牌信息的同时，暗藏彩蛋福利，用户可通过截屏扫码领取奖项。

这也是奈雪的茶继去年品牌六周年推出虚拟IP后，再度推出元宇宙新玩法。对于元宇宙场景的使用，越来越多的品牌开始尝试，但更多地会选择新品发布会、行业论坛等更传统的形式，奈雪此次千人规模的强互动探索又一次开创了行业先河。

会员数近5000万，奈雪上市一周年的5大增长表现

2021年6月30日，奈雪的茶成功登陆港交所，成为“新式茶饮第一股”，这一新锐行业的价值被更多人看到。在上市后的一年内，奈雪也在五大维度实现了不同程度的增长。

截至今年6月，奈雪的茶门店数量达900家，较2021年6月增长近350家；

在产品研发方面，自2021年6月至今共推出超百次上新，其中鸭屎香宝藏茶、霸气芭乐鸭屎香玉油柑、生椰焦糖板栗宝藏茶等多款产品大爆引发行业风潮；

在私域流量的运营上，奈雪会员数增长至5000万；

在业务的拓展方面，瓶装茶这一新产品线一经推出即登上热搜，奈雪已形成“现制茶饮”“瓶装茶”以及“零售茶礼盒”三大业务支柱；

在自动化的探索上，奈雪自研的“自动奶茶机”已投入120家门店使用，产能提升约40%。

奈雪创始人彭心曾表示“上市对于企业来说只是一个里程碑，并不是终点”，奈雪五大维度的增长正是这一观点的印证。探索从未停止，增长仍将继续，上市一周年像是时间刻度尺上的一个节点，在这个节点之后，属于新茶饮的更多精彩仍蓄力待发。