文|略大参考 杨知潮

编辑|原野

当所有互联网公司都困于增长的时候，“张朝阳的物理课”，未必不是一种另辟蹊径。这个大IP具有不可复制性，它也将成为搜狐最锋利的那把矛。

搜狐“回归媒体”，CEO张朝阳更关注前沿科技信息。在不久前举办的2022年搜狐科技峰会上，张朝阳也来到现场参与讨论AI、产业数字化、5G、元宇宙等最火热的前沿科技进展。

除了关心技术的应用，张朝阳也将部分时间放在了科普物理学的“兴趣”中。自去年11月开始，张朝阳已做了半年的物理教师，每周五和周日中午十二点，张朝阳几乎雷打不动的出现在搜狐视频的直播间，每周的课时堪比专职教师。

自创立以来，张朝阳屡屡下场为自家产品代言，此次为推广搜狐视频打造“知识直播平台”，也是亲自上阵讲物理，虽毕业多年，未褪去其学霸底色，他的讲课方式十分硬核，几乎每堂课都要徒手推导相关物理公式，在以娱乐视频为主基调的今天，这样独特的“硬核推导”无异于一股清流。

张朝阳解释，讲课既是个人兴趣，也服务搜狐业务，同时也是一种公益。目前，他的物理课为搜狐视频引来大量流量，而通过直播物理课，也让更多人看到了张朝阳和搜狐的B面。

01 网课天花板

在去年11月张朝阳宣布开设直播物理课前，他已直播讲了六年的英语。

与大多数物理科普方向的KOL不同，张朝阳选择的是一条专业和硬核的赛道，在直播间，直接推导相关物理公式，其受众也是需要有基础物理或高数微积分的基础才能跟上。

不过，他也会讲一些较为通俗的内容。比如在2022新年后的第一场直播中，张朝阳选择了质能方程作为课程主题。质能方程的传播甚广，许多不了解物理学的人也略有所知。在社交媒体上，它甚至是一个网红公式，许多年轻极客用质能方程作为自己的签名或者头像。从质能方程入手，既兼顾了课程的专业性，也考虑到了大众的传播度。

在这节课程中，知名物理教师李永乐也在讲台下，做起了张朝阳的学生。讲台上的张朝阳像大学物理老师一样，一手插兜，一手拿粉笔，在黑板上写起了密密麻麻的运算。最后熟练地消项，当E=mc2的经典公式出现在黑板上后，教师里响起了整齐的掌声。尽管已经20多年不以物理为主业，但张朝阳的一套操作仍然行云流水，有观众感慨：“我毕业2年公式就全忘了，他可是20多年啊。”

张朝阳曾经的学科背景十分过硬。17岁时，他就以西安市高考状元的身份考入清华大学，后又进入麻省理工学院继续深造物理学。即使在学霸遍地的互联网创始人中，这样的学历和经历也是出类拔萃的。

在以通俗化科普为主的直播大环境中，张朝阳的专业特性成功打造出了差异化的特性，更能吸引对内容较为挑剔的年轻观众。在B站上，张朝阳的物理课有一个有趣的评论：“太高深了，听不懂，有懂得帮我喷一下。”另一位网友回复道：“这个喷不动，牛就完了。” 在年轻人群体中，张朝阳硬核的人设已经立住了。除此之外，诸如“网课天花板”等评论在评论区屡见不鲜。

尽管内容十分专业，但张朝阳的物理课还是充分考虑了大众的接受度。在课程选题上，张朝阳往往选择了那些大众所知或者贴近生活的原理，即使是不懂物理的外行人，也能够初步了解物理学知识。

如在一节讲“光的散射”的课程中，张朝阳从“天空为什么是蓝的”讲起，到不同颜色光的波长的折射率，最终又回到“天空为什么是蓝的”这一问题。在讲共振的课程中，他也是从微波炉加热食物、荡秋千、部队过桥这样的常见现象入手。

这种从日常生活出发，再延伸到物理学规律的讲法，最大程度平衡了专业性和传播度。使得张朝阳的物理课在开讲半年来，陆续登上了微博、知乎、B站等多个平台的热搜，成为当前几乎最知名和火热的知识IP。

02 从教父到教师

几乎所有观众都看得出：讲物理课的张朝阳很快乐。

站在聚光灯之下的人，往往很难掩饰他对工作的喜欢或厌恶。张朝阳在动不动长达三个小时的课程中，始终精力十足，神采奕奕。在推导出想要的公式后，他会兴奋的问学生：“激动吗？”在讲到琴弦阵容时，他会用双手比划出琴弦，两眼放光。

这样的快乐对张朝阳来说一度是奢侈的。在2020年接受冯仑采访时，张朝阳回忆道：“从在中国的教育体系下激烈的考试竞争，出国留学长达十年的孤独，到回国后创办搜狐快速成为名人，过去的人生一直处于极端的状态。”

张朝阳从青年时期就是佼佼者，高考状元、清华学霸、海龟创业者……他的前半生写满了顺遂。

在回国创立搜狐取得巨大成功后，搜狐在短短几年内的发展如日中天。在2008年张朝阳爬上珠峰的当天，搜狐发布了当年第一季度财报，净利润同比增长383%。

不过世俗的巨大成功并未让张朝阳感到幸福，2011年，张朝阳曾说道：“我的生活充满了竞争、危机和压力，远非外人所见的风光和得意，其中的艰辛和孤独只有一个人默默承受。”

此后张朝阳试图从心理学中找到生活的答案，他曾多次开诚布公地讲述个人心路历程，他表示经过个人的“修行”后，从过去的功利导向，转向价值观驱动：“人生也给了你一个躯体，你对你躯体的健康也是负有责任，每天参与人生，无论是学习新的东西，还是做一件事情或者生活中发展的一些乐趣，这些都是你参与人生的一个方式，都是价值观定义的。”

如今，在很多的企业家纷纷退休的情况下，张朝阳仍然坚持在业务第一线。而这种价值观驱动下的行为也为企业带来了利好，比如物理课巨大的流量也吸引了很多品牌的关注和合作，对于媒体属性的搜狐，这无疑又是很好的营销方式。

张朝阳显然对此投入比较满意。在此前接受“深网”采访时他曾表示：“我作为一个公司CEO要把它做好，给股东带来价值，效益是很重要的，这是我的本分。”

03误解与稳健

不务正业，是有些人对张朝阳频繁讲课的质疑点。作为一家大公司CEO，将大量时间投入到物理课，而不是企业经营上，这样的举动，在诸多企业家中的确有些特别。

事实上，张朝阳的讲课并非“不务正业”，当所有互联网公司都困于增长的时候，他的物理课，未必不是一种另辟蹊径。

前面我们已经提到，直播课带来了直接的广告收入，对于搜狐公司的口碑及舆论影响力，也发挥了正向作用。在直播物理课的半年里，张朝阳的物理课登上微博、B站、知乎等多个平台的热搜， 相比那些算法驱动的互联网大厂，“古典互联网公司”与“学者型创业教父”的组合，显然更能拉好感。

张朝阳的物理课也在为搜狐的产品直接引流，课程视频的片段被各大网站转载，频频上各平台的热搜榜，而完整视频回放只能通过下载搜狐视频APP，在APP中搜索“张朝阳”来观看，从某种意义上，它起到了热播剧的片花导流效果。”

此外，直播课程也可以成为打开新世界的大门，与更多业务产生联动。目前，直播是搜狐视频的重点发力方向，不同于目前主流的娱乐化直播，搜狐视频以知识直播平台为方向，试图覆盖各个学科领域。老板的物理直播课，显然是最响亮的招牌。

张朝阳也直言，自己的直播是“抛砖引玉”，希望更多专家、名人入驻，带来更多有价值的内容。

在知识直播方面，搜狐视频正陆续邀请各领域的头部播主入驻，包括北京交通大学理学院教师陈征博士，在搜狐视频中科普“银河系的形成与发展”；康奈尔大学物理化学博士包坤，化身“包大人玩科学”，带你了解太阳系八大行星的秘密；还有清华大学高等研究院天文学博士王卓骁，探讨“人造天体的运行规律”；理论物理博士周思益也开通“弦论世界”直播课，盘点有趣的航天冷知识等。

事实上，选择知识直播切入直播赛道是近年来诸多平台的共同选择。百度、B站、知乎、喜马拉雅都试图将知识直播打造成自己的核心内容，也收获了一定的成绩，但变现难始终是知识直播的软肋。不久前，知识变现第一股万门大学倒闭，罗振宇旗下思维造物再次IPO失败，显然，知识变现的生意存在诸多挑战。

但知识直播的巨大潜力依然吸引着诸多玩家，艾媒咨询数据显示，预计2022年中国知识付费市场规模约为1000亿元。2022年以来，知乎和B站都曾公开表达了对知识内容的重视。

可以预见的是，搜狐在知识直播领域必将遭遇激烈的竞争，但对于竞对而言，“张朝阳的物理课”这个大IP具有不可复制性，它也将成为搜狐最锋利的那把矛。

知识直播的机会对搜狐开拓收入多元化颇为重要，当前，搜狐的收入主要来自于依托于媒体业务的广告收入和游戏收入。尽管在下行的经济周期中，搜狐依然保持着稳健的财务数据，今年第一季度，搜狐收入1.93亿美元，利润900万美元，但寻找新的业务增长点，依然是这家老牌互联网企业眼下的重中之重。

每周直播讲物理课的张朝阳，似乎褪去了很多企业家的焦虑。 慢而稳，也是搜狐近年来的主旋律。尽管增长速度比不上许多企业，但在入冬之际，这种稳定或许比速度更重要。