茑屋书店的母体Tsutaya Books，1983年于日本大阪成立，最初是以销售二手书为主营业务的连锁书店。2011年开业的代官山茑屋书店以“T-Site”命名，一改往日社区书店的朴素形象，用园林般自然的室内设计风格为读者营造愉悦的阅读感受，在全球商家费尽心机吸引年轻顾客的当下，逆势将“熟年人”作为主要目标用户。

复合式文化生活空间

代官山是一个集文艺气息和潮流时尚于一身的复合街区，坐落于此的T-site，凭借其独特的审美品味与追求，成为了这里远近闻名的地标。

从外观来看，建筑的整体轮廓呈现一个巨大的“T字形”，而这个T字形又是由许多个小的T字形构成。

步入室内则会发现，较低的天花板既能为顾客提供更为私密的氛围，又不必担心采光的不足和视野的局限——建筑的每一面都装上了玻璃，使得室内与室外的边界变得模糊，独处的恬静与开阔的心境在这里可以兼得。

同时，店内所有的座位都被安排在窗户旁边，你可以坐在窗边读书、听音乐、冥思苦想亦或自顾自地放空，心情好的时候还可以和路过的行人相视一笑。

相较于一般的“巨型实体书店”，T-site里除了名目庞杂的书籍，还有CD、DVD、文创产品、咖啡店……你想要的一切在这里几乎都能找到。

不仅如此，你还可以带上电脑、文件夹，在这里安静地办公。书店的传统功能由此得以丰富，成为一个介乎家、办公室和商业空间之间的建筑综合体。

此外，T-site还拥有如宠物美容、照相机专门店与餐厅等众多设施，甚至还开发出了公园绿地，为东京人营造出一处复合式的文化生活空间。

更为突出的一点是，茑屋书店还和不同名牌展开合作，发行联名产品，不断拓展书店以外的发展空间，其中不乏苹果、星巴克这样的国际大牌。

从时装设计师到书店店主

茑屋书店创始人、CCC（CultureConvenience Club）公司CEO增田宗昭在创建茑屋之前，从小热爱时装，曾梦想成为一名时装设计师。

“但是在我从大学毕业的时候，三宅一生（Issey Miyake）、高田贤三（Kenzo Takada）已经出道了。”于是他立刻放弃了这一想法。

创始人增田宗昭

毕业后，他进入一家时装公司做淑女服装设计，却在那里碰巧参与了一个叫“Bell”的商业空间策划项目。正是基于这段时期的工作经历，他创建了“茑屋”这一后来声名远播的品牌。

比起“书店”，他更喜欢称呼它为“品牌商店”，他认为茑屋所做的工作应当是通过产品及推销来贩卖新的生活方式，但与传统商店不同的是，他们所做的主要是“提供图景概念而不是产品”。

他这样描述茑屋的目标：“书籍难道不是对生活方式进行描绘的媒介吗？我是指，将多种多样的生活方式汇集到一个地方，让消费者基于自己的品味去挑选。”

特殊的受众群体“熟年人”

不同于时下众多书店的“年轻范儿”，茑屋书店的受众定位于日本一个特殊的群体——出生于50、60年代的“熟年人”阶层，他们的年轻时代赶上了日本经济的腾飞时期，如今虽已迟暮，但依然保持着中产的生活情趣和较高的审美需求。

这个人群定位也可以泛指那些“与茑屋所提倡的生活方式有着相似品味”的人，抛开年龄界限，他们始终在媒介、商业空间以及休闲活动中的品味，共同诠释着“熟年”的概念。

事实上，年终无休且每天经营到凌晨两点的茑屋书店，在各年龄层的顾客中都有很高的人气。毕竟，没有人能拒绝一个“室内设计和内容独特、精致，拥有阳光充足的大窗户并可以舒适聊天”的场所。

对于茑屋书店的定位，日本艺文设计杂志《PEN》主编Takayuki Ando表达了这样的看法：

日本的消费者乐于追求有质量的生活而非奢侈的浮华体验，这与日本上世纪末的那场泡沫经济有关……日本人的强项在于对新事物具有接受力，并对新事物进行改进、深入发展。MUJI、Uniqlo以及茑屋品牌的成功都是基于此种能力。因此，茑屋的传奇并非是一夜达成的，其品质的建立经历了相当长的时间。

进驻中国的可能性

近些年来，中国也出现过不少以“生活方式”来招徕顾客的书店场所，但经历过一些“摆拍圣地”和“叫好不叫座”的尴尬后，不少书店爱好者不免对这种经营方式失去信心。除去中日两国阶层状态的差异不谈，随着时代的发展，在未来的中国，是否也会有茑屋这样的书店呢？

对于这个问题，增田似乎很有信心，他认为，在上海、北京有一间相似的店只是时间问题，“书籍有语言的障碍，但电子产品不会。茑屋书店也在留意海外市场。”看看MUJI和Uniqlo在中国的成功，我们似乎不必对此过于担忧。

最后，让我们看看这家书店几个值得一提的细节，或许它们也能帮助我们了解茑屋的独特之处。

VI设计

从会员卡到包装设计，始终贯穿着T元素和高度简约的现代风格。

系列广告

广告系列命名为“读书的人”，试图以正在看书的人身上散发出的那种特殊的美来表现对坚持自己人生信条的人们从心底的尊严，广告文案是”欢迎回到书的世界”。

分类提示板

分类提示板将穿孔金属板进行冲压后，制作成半透明且极薄的结构体。将大号文字摆放在便于识别的位置。这种结构具有薄轻性和穿透性，而且表里均可识读。

代官山 茑屋书店

东京都涩谷区猿乐町17-5

营业时间：7:00～26:00（1F）／9:00～26:00（2F）