文|视听圈

由于今年上半年彩电市场整体表现疲软，给多个彩电品牌出货带来巨大的压力。因此，618大促成为彩电企业上半年冲量最为重要节点。为此，在大促期间，整个彩电行业掀起一轮又一轮的‘低价浪潮’，电视销售价格再次刷新最低纪录。

据中怡康数据显示，今年618期间（指第23~25周）各主流尺寸的均价已经下滑到2020年的水平，线上线下同比降幅均大于10%，其中85吋线上降幅达到43.2%，线下降幅也超过了25%。

整体价格下探也刺激了618期间彩电零售规模短暂的上量。中怡康数据显示，全渠道零售量达到364万台，同比增长6.5%。但受到降价趋势影响，零售额仍有同比微降。全渠道销售额为116亿元，同比下降6.4%。

量增6个点，额下降6个点，这一正一反的数据背后则预示着，这个618期间的彩电零售量“回暖”是建立超低价刺激后的“反应”。——而且厂商干活多了，收益反而可能更低。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：或许是因为低价冲量不增收后的结果，今年618期间，多数彩电品牌并没有“显得很兴奋”，相反都比较冷静和低调。

不过，这股市场低调的背后，也有一些新的市场“气象特性”：国内彩电市场的整体趋向已从大屏走向超大屏已成市场定势。而在这场大屏走向巨幕化过程中，85/86、98寸电视可谓是众厂商最为倚重的“砝码”。

中怡康数据显示：“6·18”期间，85寸线上同比增长314.1%、86寸线上增长159.%；而90寸线上增长118.5%，线下更是同比增长2316.2%；98寸线上增长432%、线下增长821%。

可以看到，今年618期间85+巨幕电视无论线上还是线下都在翻倍增长，这也证明一个事实，超大屏产品将是当下彩电市场的“主旋律”。GfK中怡康预测85吋及以上的超大板将成为下半年各厂商发展的重点。

那么问题来了，到底“谁”是当下80+巨幕电视的“领跑者”呢？中怡康针对618期间，85/86、98寸等三大主流巨幕尺寸做了TOP5畅销排名。而从这份榜单排名则可以看出一些“端倪”。

在85/86寸线上出货量TOP5中，Redmi MAX86排名第一，但海信（Vidaa）和TCL(雷鸟)也各有两款入围，并形成对Redmi的"挤压“。在98寸电视线上TOP5畅销榜单，TCL则是一家独大，其一共有三款产品“上榜”，并占据1、4、5之位，剩下被Redmi、海信所占据。

而在线下平台，85/86寸、98寸出货量TOP5榜单中，则成为海信、索尼、TCL、三星、创维等主流品牌“形成对垒”。但在线下渠道整体走势来看，海信以4款产品入围成为85+巨幕液晶电视的“领跑者”，TCL以三款紧随其后，此外，索尼、三星、创维各有一款入围。

大尺寸电视销量在产品均价下滑下，高速扩张，已经成为彩电企业的必争之地。海信、TCL、小米系三强在80+巨幕电视的优势，表征着三者在国内彩电市场整体地位的“顶流实力”，更代表着三者对行业未来的准确把握。但是，业内人士更认为，随着大尺寸、80+从少数消费者喜欢的奢侈品，变成普及品，这一细分市场也一定会刮起更多品牌竞争的风暴。

一位行业人士表示：80+产品日渐丰富，不仅是销量之争，也是销售额之争、利润之争。预计下半年，会有更多的品牌推出80+的爆款型号。预期双十一彩电市场该类产品无论是供给规模、销售规模都会再创新高，价格上也可能再次下调。