文|豹变  赵若慈

编辑|刘杨

「核心提示」

7月6日中午12点，周杰伦歌迷们在线狂欢：亚洲天王时隔6年，再度推出全新专辑。先行曲上线后立即引发全网关注，而周董自带的流量，也是各大平台一直争抢的对象。从腾讯、网易，到快手、B站，互联网大厂到底多爱周杰伦？

2016年发完第十四张个人专辑后，周杰伦的新专辑就成了一个谜。每当被问起时，他的回答永远都是“年底”。2022年，粉丝苦等6年后，周董的新专辑终于浮出水面。

7月6日中午12点，周杰伦新歌MV《最伟大的作品》多平台同步上线，不仅引爆热搜，微博文娱榜直接被“周杰伦”相关话题刷了屏。截至发稿，该MV在QQ音乐播放916.3万次，B站播放617万次，微博有5178万次观看。

作为“获得金曲奖最多的男人”，周杰伦新歌正式发布前，各大平台就已经开始了马不停蹄的宣传。

7月2日，B站宣布与杰威尔音乐达成版权合作。随后，杰威尔音乐陆续在B站发布了《给我一首歌的时间》和《稻香》两首歌的4K修复MV，给粉丝们来了一波“回忆杀”预热。

不过，杰威尔音乐并非在B站独家入驻，QQ音乐、酷狗、咪咕音乐等都称自己将首发周杰伦的新专辑。甚至连一向不参与流量争夺的豆瓣，几天前也因为周杰伦新专辑被打低分的“乌龙事件”上了热搜。

新歌发布后，歌迷们的激动之情已经溢出屏幕，大家纷纷评论：“今天就是华语乐坛的复活”“终于再次等来华语乐坛交通指挥员周杰伦”。

周杰伦是80后、90后的青春回忆，随便发个动态都能引发极大关注，可谓“行走的流量”。

华语音乐从唱片时代进入数字化时代之后，各大流媒体平台有关“周杰伦”的争夺也从未停止。前有网易、腾讯音乐版权大战，网易云音乐错失“周杰伦”；后有快手拿下周杰伦的首个中文社交媒体，“周同学”走进快手直播间；今年视频号重映周杰伦演唱会，更是引发了歌迷的集体怀旧热潮。

同一个世界，同一个杰伦，而对大厂们来说，却各自拥有不同的“周杰伦使用指南”。

腾讯、网易争抢周杰伦

2000年11月，周杰伦发行了自己的第一张专辑《Jay》，这张专辑以R&B及New Hip-Hop为主，西班牙式风格的弦乐演奏在专辑歌曲中表现出的意境直逼电影配乐，周董也借此完成了对上世纪华语流行音乐的颠覆。

首张专辑后，周杰伦以一年一张的频率接连发布了《范特西》《八度空间》《叶惠美》等6张专辑，张张销量都在百万以上。

然而，唱片工业的黄金时代，消逝得比想象中更快。随着MP3黄金时代到来，盗版和数字播放器给了唱片工业致命一击。没过多久，全能的手机替代了数字播放器，“音乐流媒体”成为音乐的主要收听、传播途径，酷狗、酷我、QQ音乐、网易云音乐等平台应运而生。

2015年，国家对盗版歌曲大规模打击，“音乐版权”时代到来。

提早布局版权的腾讯音乐脱颖而出。早在2014年，腾讯音乐就签下了全球三大唱片公司的两家华纳音乐和索尼音乐，拿下了大部分版权。杰威尔音乐的独家版权也在腾讯手中。

这时候，腾讯当起了“二房东”。接下来的几年里，腾讯将杰威尔版权转授给网易云音乐，第一次授权从2015年4月1日至2016年3月31日，授权费用为870万。到了第三年，更是涨至1818万，翻了不止一倍。

这几年里，网易云音乐和腾讯音乐之间摩擦不断。2017年，网易云音乐被腾讯音乐以侵权为由起诉，相关案例多达9宗，涉及200多首歌曲。网易云也“不甘示弱”，当年也以版权为由起诉了腾讯音乐娱乐集团旗下的酷我音乐。

2018年年初，在国家版权局积极协调推动下，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上，不过剩下的1%里，就包括周杰伦、五月天等主流歌手。

同年3月31日，网易云音乐表示，由于版权方的突发要求，他们不得不下架涉及周杰伦等艺人的杰威尔版权公司歌曲。网易云音乐却特别强调是因为“希望购买版权未果”。

在彻底失去周杰伦版权之前，网易云音乐给出了一个“周杰伦热门歌曲合辑”，下载周杰伦合集后可以在其他平台免费听，200多首歌价格为400元，卖了10万多张。

紧接着，腾讯发布声明，对“周杰伦下架事件”进行了回应。声明中，腾讯音乐指出网易云在“合作期间屡次发生侵权及超出授权范围使用行为”。同时杰威尔也发表声明，称对腾讯音乐给予维权的大力相助与支持表示感谢，并呼吁“各方必须尊重版权，保障音乐人及用户的合法权益”。

2021年7月，国家市场监督管理总局对腾讯音乐下发《行政处罚决定书》，责令其于30日内解除独家版权，停止高额预付金的版权费用支付方式，这意味着“独家版权”时代一去不复返。

但由于网易云之前版权到期售卖合辑的侵权行为，一定程度上影响了杰威尔和网易云的合作意愿。因此，即使取消了“独家版权”，网易云音乐至今依旧与“周杰伦”无缘。

快手握紧“周同学”

另一家牢牢将周杰伦握在手里的互联网大厂是快手。

7月6日上午，快手官方微博发文：“为了庆祝我们的友谊，今天中午12点我请了周杰伦在快手个人账号‘周同学’亲自发表他的最新专辑主打歌MV，不要问我花了多少钱，都不重要，友情无价，你们值得。”

随着周杰伦新MV在快手获得270多万点赞，前几天传出的“周杰伦与快手将结束合作”的说法也终于得到了平息。据媒体报道，快手相关人士称，双方仍在有条不紊地合作中，近期将以周杰伦新歌发布为契机，在快手开展一系列活动。

2020年5月29日，周杰伦首个中文社交媒体在快手开通，账号名为“周同学”，并且简介中写着“全网唯一，只在快手”。第二天，快手正式宣布与杰威尔音乐达成合作，拿到了周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

周杰伦首次现身快手直播间是在2020年7月26日，仅半小时的直播，在线观看总人次就突破了6800万，周杰伦的快手粉丝更是一夜间从直播官宣前的2200万突破至3000万。

当年，周杰伦之于快手，无疑是一针“兴奋剂”般的存在。

对于短视频平台来说，流量决定了话语权。根据QuestMobile的数据，2018年抖音在月活、日活上均反超快手，彼时快手想尽一切办法追赶抖音。2019年6月，快手两位创始人宿华、程一笑给员工发了一封内部信，号召全员进入战斗状态，并立下了“2020春节前达到3亿日活”的KPI。

对于当时的快手来说，撕掉“土味”“下沉市场”的标签，吸引新增量用户至关重要。因此，邀请周杰伦入驻，快手看中的首先是其背后的粉丝圈层。

根据艾媒咨询，快手用户以30岁以下为主，24岁及以下用户占比高达47.84%，25-30岁的用户占比30.35%。而艾漫数据的活跃粉丝画像显示，周杰伦63.85%粉丝年龄段位于25-34岁。周杰伦的80、90后粉丝，是快手想要争夺的流量。

此外，作为BGM存在的音乐对短视频来说极为重要。旋律性强、有记忆点的歌曲可以促进短视频的传播。回顾2018年抖音的出圈，离不开“抖音神曲”的加持，那一年《学猫叫》《我们不一样》《带你去旅行》《追光者》等歌曲，都因为抖音上的片段而风靡大街小巷。

不过，短视频平台使用音乐做BGM，通常只截取片段而非整首歌曲，用户想听完整版歌曲，最终还是要回到网易云音乐、QQ音乐。

而快手拿下周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权后，意味着用户可以在短视频平台上听歌，短视频也有可能形成自己的音乐流量闭环。但目前来看，由于周杰伦的音乐歌曲版权不只快手一家，用户的听歌习惯短期难以改变。

2020年周杰伦入驻快手时，快手宣称是“周杰伦首个中文社交媒体”，但在这两年的“营业”中，除了一眼就能看出来的官方运营广告，其他的杰伦日常都是以静态图片为主，这显然不符合快手的短视频调性和用户属性。

另外，由于更新的照片大多是和INS同步发布，所以并无太大波澜。而目前在“周同学”上能看到的直播回放只有四场，最近一次已经是2021年7月的事情了。

视频号与周董“回忆杀”

对于想借助视频号重新杀回短视频赛道的腾讯来说，则在今年通过周杰伦演唱会的重映，掀起了一场线上演唱会的风潮。

5月20日和5月21日，周杰伦“魔天伦2013演唱会”“地表最强2019演唱会”线上重映在晚上8点准时开始。这次线上演唱会重燃了周杰伦庞大粉丝群体的热情，近1亿歌迷涌入微信视频号、QQ音乐等平台，和周杰伦相聚。

周杰伦的超高人气当晚给腾讯音乐带来了可观的流量。5月20日演唱会在视频号播放1小时后，腾讯音乐和TME live两个入口的观看量已突破1300万，至演唱会结束，两个入口观看总量约为3200万。据不完全统计，当晚全平台观看周杰伦演唱会重映的人数已突破5000万。

这不是视频号第一次以线上演唱会的形式发力。

2021年12月17日，视频号迎来线上演唱会首场“破圈”，出道23年的西城男孩在视频号上直播演唱会，累计观看人数超2700万，最高同时在线人数达150万。

紧接着，五月天在年底举办的视频号跨年演唱会又吸引了1400万观众。后街男孩视频号全球首场线上演唱会：4688.4万人观看；崔健视频号直播，4600万多人观看；罗大佑演唱会，4100多万人观看。

视频号线上演唱会出圈之后，抖音似乎也不想错过这份红利。

于是，在罗大佑演唱会视频号直播的当天，孙燕姿同样出现在了抖音的直播间里开演唱会，两家同一时间段开战，仿佛一场巅峰对决。

从结果来看，孙燕姿一个多小时里，直播间有约2.4亿人次的观看，罗大佑直播了两个多小时，直播间有近3500万人看过。但由于抖音和视频号的计算方式本不相同，前者采用PV（页面浏览量），后者采用UV（独立访客数），两家数据无法直接比较。

这场顶流之争尚未停止。

周杰伦“摩天轮”+“地表最强”重映之后，7月3日晚，又一场超级经典的演唱会在抖音开启重映。这就是“Beyond Live 1991生命接触演唱会”，当晚累计观看人次超过1.4亿。

一向以“大力出奇迹”为打法的抖音，紧随视频号之后布局线上演唱会，目的也十分明显：想要通过“模仿”来“超越”。

线上演唱会虽然不需要门票，但大咖、巨星天生带有巨大的曝光量，这对品牌来说是营销的好机会，极狐汽车准确抓住了这个新的增长点，成为崔健、罗大佑两场线上演唱会的冠名商。而当时崔健演唱会，微信生态内曝光量12亿+；罗大佑演唱会，微信生态内曝光量11亿+。

视频号背靠庞大的微信生态，再加上腾讯视频、音乐的内容支撑，具有天然的优势。但与抖音、快手相比，视频号显然错过了短视频平台的风口。想要与短视频平台和直播分一杯羹，视频号需要找到自己独特的路径。在疫情之下，线下演唱会遥遥无期，线上演唱会的形式显然是视频号在短视频商业道路上的差异化打法。

在线上演唱会中，用户可以购买“微信豆”，继而转换成礼物进行打赏的功能。除了商业品牌冠名，演唱会的巨星周边也从线下转移到线上。周杰伦演唱会当天，视频号下方的商城链接页面共上线了12件周边，售价59元的抱枕、69元的手链、79元的渔夫帽开场30分钟就售罄。视频号的“线上演唱会”商业化路径似乎逐渐明晰。

正如周杰伦在《最伟大的作品》中所唱：“世代的狂，音乐的王，万物臣服在我乐章。”即使20多年过去，顶流明星依旧是各大平台争抢的对象。而对于绝对顶流周杰伦来说，从唱片时代到音乐流媒体再到短视频，不管媒介如何变化，大厂们的“周杰伦使用指南”，仍在继续。

你听了周董的新歌吗？