文｜视听圈

2022年，国内彩电市场“尺寸变大”愈演愈烈。行业数据机构中怡康认为：2022年，大尺寸电视的“起步标准”将从55英寸升级到65英寸，2022年65寸市场占比将提升到25.5%，同比增长4.1%。85英寸和98英寸为主的超大屏日益受宠。

在刚刚过去“6·18”大促节点，85寸线上同比增长314.1%、86寸线上增长159.%；而90寸线上增长118.5%，线下更是同比增长2316.2%；98寸线上增长432%、线下增长821%。

可以看到，今年618期间85+巨幕电视无论线上还是线下都在翻倍增长，这也证明一个事实，超大屏产品将是当下彩电市场的“主旋律”。

此外，另一家权威数据机构奥维云网预测2022年中国彩电市场平均尺寸将达55.9英寸，较2021年增长1.5英寸。大屏幕作为高端视听的代表，已经成为当下彩电行业最为“耀眼”的符号。

不过，虽然国内彩电市场巨屏化之势在越演越烈，但在全球市场却可能遭遇“减速带”。

据群智咨询（Sigmaintell）测算数据，2022年全球彩电市场整体平均尺寸47.7英寸，同比下降0.8英寸，其中前三季度因大尺寸需求低迷，加上32英寸出货水平维持高位，平均尺寸低于2021年的平均水平。

对于2022年全球LCD 电视面板市场平均尺寸首次出现衰退的主要原因。群智方面认为有以下几个方面：

第一，受高通胀、高海运成本、需求透支等因素的影响，北美市场大尺寸电视需求受到明显抑制；

第二，高通胀带来全球范围内消费降级，阻碍了大尺寸化进程；

第三，面板价格驱动厂商对小尺寸备货更加激进。以价格弹性高的32英寸面板最为典型，代工厂、经销商等二线市场需求占据了其出货的半壁江山，面板价格降至相对低位，二线厂商抄底备货热情被点燃，推高了面板厂32英寸的出货水平。

虽然，前三季度大尺寸化速率受阻。但群智咨询（Sigmaintell）同时认为，预计四季度随着中国“11.11”促销季来临，加之北美市场随着品牌及渠道库存趋于健康、物流及面板成本的进一步下探，有望带动大尺寸需求恢复，从而推动四季度全球LCD 电视面板平均尺寸增加至49.3英寸，环比大幅增加2英寸。

此外，随着液晶世代线的升级迭代驱动大尺寸化进程，大尺寸化是贯穿全球电视面板市场发展的主轴。

为此，有行业专家表示，2022年全球彩电市场是“特殊复杂”的一年，出货量或将全面受阻，这势必会给整个市场的产品“向大”升级带来一定的“阻力”。但是从长期需求趋向看，大尺寸化依然是彩电行业最为确定的发展方向。

因此，今年全球市场的液晶电视平均尺寸的小幅“回流”，只是一个市场缓冲过程，相信也不应该成为阻碍大尺寸化进程的关键点。同时，国内市场对全球趋势的引领作用，促使我国成为全球最大的液晶面板制造基地得到全面提升。

未来新兴彩电、趋势性产品，国内市场时间进度领先会成为常态：即国内外彩电市场的规律不同步，也会是常态——因为，依托本土面板业的强大，国内消费者有机遇和更低的成本，优先享受到包括超大屏在内的产业发展红利。