文 | 卖酒狼团队

 编辑 | 余小梅

近期，有多家酒企发布声明称，未经公司授权在京东、淘宝、拼多多、天猫等平台上销售的酒，公司均对此不承担任何责任。

未经公司授权的“线上酒”为何让各大酒企如此“反感”？

截至目前，多家媒体给出的答案是：“卖价低，冲击了这些酒企的价格体系”。

1、“酒企声明”是被“低价酒”逼出来的

今年以来，白酒产品的价格就一直是热门话题，许多品牌白酒，已经从前一两年的“高不可攀”变成了“节节败退”。

据一位酒商介绍，除了几个白酒头部品牌之外，其它白酒品牌的价格都令人一言难尽。

疫情导致的线下市场封闭也好，经济大环境导致的消费者收入下降也罢，反正就是“买酒的少了，价格也上不去”。

众所周知，包括白酒在内的所有在市面上流通的产品，其最终的市场成交价，不是厂家联合经销商、零售商“聊出来”的结果，而是市场供求说了算。

当下的现状就是，白酒的市场供应量充足，而与之相对的需求端却在紧缩！

以此为大背景，白酒价格上不去或者掉下来都属于正常情况。

以仙潭酒业生产的“53度500ml紫潭”为例，酒企制定的市场零售价为668元/瓶。而在拼多多、淘宝平台搜索，分别用408元/瓶、609元/瓶就可以买到。

此外，在某些经销商手上，这款产品的零售价被定为450元/瓶，远没有达到酒企制定的市场零售价“标准”。

“53度500ml紫潭”只是一个例子而已，一点也不特殊！

按照业内人士的话说，酒企制定的市场零售价，现在大家都只能用来参考，谁也不会当真。

毕竟，大家要把酒卖出去赚钱，为厂家硬抗价格的酒商基本都不存在。

酒商们不去扛价格，大量低价酒涌向线上平台，对酒企的价格体系造成“冲击”，这自然引起了酒企的不满。

业内专家指出：白酒的市场价格，其实就是其品牌价值的“最真实体现”！1499元/瓶飞天茅台可以卖到3000元/瓶，消费者会称赞其品牌价值高。

如果反过来，定价3000元/瓶，成交价却只有1499元/瓶，消费者又会怎么想呢？

所以，酒企不希望出现“低价酒”，更不希望消费者去买“低价酒”，出现的越多，买的人越多，其辛苦打造的品牌价值、价格体系就被践踏的越惨。因此，多家酒企发布声明，实属无奈之举。

2、酒企声明是“躺平”，法律不允许

值得一提的是，在业内专家看来，发布声明是酒企的无奈之举，同时，也是“躺平”的选择，因为管不了了，才会选择不去管。

简单来说，多家酒企所谓的声明，其实就是希望消费者出于自身权益保障的角度去考虑，不要购买线上未经授权的“低价酒”。

说好听一点，这是变相的提醒，说不好听一点，这有些……味道！

可是，酒企选择“躺平”却不被法律所允许！

一位法律界人士的话言简意赅，只要是酒企生产的产品，不管由谁完成销售，以什么样的价格销售，酒企都要对该产品负责到底！

根据我国反垄断法第14条规定禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议：(一)固定向第三人转售商品的价格；(二)限定向第三人转售商品的最低价格。

实际上，这种固定向第三方转售价格的行为，在反垄断法上称为“纵向垄断”，各种妄图实施纵向垄断的企业总是希望通过一些非法的手段，侵害消费者的合法权益。

比如，称自己的商品只有经过授权才能销售。但根据法律规定，只要销售的产品是厂家所生产的正品，厂家是无权限制的。

酒企想稳住价格体系、维护品牌形象无可厚非，但“一纸声明”显然是没有用的。

按照业内人士的话说，法律即便承认酒企的声明有效，也挡不住“低价酒”的出现，因为酒商们也得生活，甚至是也得生存。