文|酒管财经

编辑|阿鳅

今天来说说创立超百年的丽笙酒店集团。

6月24日，丽笙酒店集团宣布了其亚太区扩张计划，旨在于2025年以前，实现亚太地区业务量增长400%的目标，以及新增1700家酒店及度假村。

该集团还明确表示，扩张计划主要集中于五大战略性增长市场：印度、泰国、越南、澳大利亚和新西兰。还特意提出，与锦江及其子公司进一步发掘中国作为目的地及出境商旅市场方面的巨大潜力。

那么，在当前的“锦江时间”之下，被丽笙酒店集团看好的大中华区，能否实现千店目标？

不疾不徐的大中华区进程

早在1990年，丽笙酒店旗下品牌首次进入中国，并成为亚太地区重要开发的区域之一。

直到2018年被锦江收购，丽笙在中国酒店市场翻开新篇章。自此，宁波影秀城丽筠酒店、苏州纽威丽筠酒店、郑州天地丽笙酒店、杭州博地中心丽筠酒店、上海虹桥西郊庄园丽笙大酒店以及杭州新天地丽笙酒店先后开业。

2018年，丽笙酒店还制定了一个五年战略运营计划，该五年战略计划包括了重新定义全球品牌组合等23个重点项目，其中非常重要的一环就是达成中国市场运营及在建酒店数量的快速增长。

当年，丽笙酒店集团亚太区总裁关若荷也表示，集团正加速中国这一重要市场的发展，将集团旗下更多令人兴奋的品牌理念引入中国，继续深耕这一关键市场。

2019年，杭州博地中心丽筠酒店、杭州新天地丽笙酒店先后开业。

同年，丽笙旗下定位为国际中端酒店，瞄准“城市新中产”的丽怡酒店正式进入中国，开启本土化进程。直到2021年末，丽怡酒店在华签约数突破70家。

自此，丽亭、丽芮、丽柏、丽怡四个“丽字辈”的品牌就纳入了中国区的发展之列。之后，丽祺和丽笙精选品牌也加入中国市场阵列。

早些年，在中国市场跑马圈地过程中，采取双向思维，即高端和超高端品牌针对一线和二线城市，中档品牌则定位三、四级城市。随后，开始沿着国内的政策、发展方向开拓。

疫情前夕，丽笙酒店集团中国区运营副总裁叶师钧曾公开表示，“一带一路”建设的持续推进、高铁“八横八纵”网络的铺开、大湾区等重点项目的开发，都将成为丽笙酒店集团在中国一线以下城市发展的有效战略指引，也将大力推动集团实现2022年达成中国市场运营酒店数量达到三倍增长的目标。

然而，对于上述目标是否达成，并无消息曝出。

根据丽笙酒店集团官网最新显示，中国目前有24家旗下酒店，分布在上海、北京、南京、宁波、郑州、重庆等城市。另据美通社报道，集团在中国地区的主品牌发展协议在其全球增长中扮演重要角色。

而同在亚太地区的印度则是103家。

一边全球扩张，一边频频“交易”

一家国际酒店，为何频繁被“交易”？有人说是命途多舛，也有人说是遇到实力买家，就是丽笙的一次新生。

而最近一次交易则发生在上个月。当地时间6月13日，美国精选国际酒店集团（Choice）宣布已签订协议，将以6.75亿美元的价格收购锦江旗下丽笙酒店集团所分拆出来的美洲区业务。按照协议，丽笙旗下9个品牌在美洲区的酒店加盟、运营业务、知识产权将归属于Choice酒店，包括624家酒店、超过6.8万间客房。从此，这块业务线与锦江国际再无关系。

其实，丽笙酒店母公司原本是叫卡尔森瑞德酒店集团，是2012年卡尔森集团和 Rezidor酒店集团合并而来，2012年2月，美国酒店和旅行公司卡尔森，与欧洲酒店公司Rezidor酒店集团宣布，两家公司将联合成立Carlson Rezidor酒店集团。合并之后的卡尔森酒店集团为全球第七大酒店集团，拥有超过1400家酒店。

2016年4月28日，海航集团与卡尔森集团宣布达成协议，海航集团将全盘收购卡尔森酒店集团，以及后者持有的瑞德酒店集团一半以上的股权。至此之后，卡尔森集团进入“中国时间”。

直到2018年，卡尔森瑞德酒店集团才正式更名为丽笙酒店集团。

2018年11月，丽笙酒店集团再次易主，锦江国际牵头的国际财团通过联合收购平台 Aplite Holdings AB 完成对丽笙酒店集团的收购。

这一步对锦江来说，一举坐稳国际第二大酒店集团的位置。

回过头来看，无论是4年前锦江国际收购丽笙，还是6月份美国精选国际收购丽笙美洲区业务，这两家企业早期都是经济、商务型酒店起家，丽笙酒店集团在某种程度上填补了锦江、精选国际的中高端线。

对于锦江国际来说，收购丽笙酒店集团，也进一步提升了其国际核心竞争力。单从这个角度来看，锦江国际对丽笙酒店集团的收购，边际收益大于边际成本，是个划算的买卖。

简单来说，锦江与丽笙的这桩收购，发挥的是协同效应、优势互补。

如同丽笙酒店集团相关负责人曾表示，“锦江对酒店行业有着深入的了解，而且有着开放的思维，可以帮助我们实现发展目标。他们也希望学习丽笙酒店的经验，这也是锦江收购丽笙的原因之一，因为丽笙酒店拥有高端和超高端酒店市场的专业能力。”

拓店步伐掣肘品牌势能

丽笙在国内在营门店有24家，这个数量分布到全国并不算多。

像头部的酒店集团中，根据今年3月份数据，洲际在大中华区已有587家酒店开业，473家筹建；希尔顿酒店在大中华区运营的酒店达400家，希尔顿酒店曾表示，到2022年三季度，在中国市场酒店数量可达500家，到2025年可达1000家。

另外，雅高、温德姆等酒店集团也都在开拓国内市场。

虽说，按照原本体量、进入中国市场的时间、叠加疫情等因素，并不能完全说明开店慢。

叶师钧也曾表示，“每家酒店都应该是‘手工打造’的，而不是‘流水线’的产物。”

但从侧面来讲，门店过少，顾客找到你的可能性就更少，很难形成区域品牌势能。

似乎，在2021年，丽笙找到了一些节奏，在与锦江国际集团及其子公司的合作中，丽笙旗下四个品牌在当地市场新签约122家酒店和度假酒店。

早在2021年，虽有相关报道称，丽笙酒店集团着力发展中国市场，未来5年将在锦江酒店集团的带领下，将酒店规模拓展到1000家。

但面对两位数的门店数量，背后的锦江国际也需要使出蛮力才能扯出千店的市场布局，其难度可想而知。