文|鹿鸣财经 金德路

通过对陈春花关于华为的各种评论、解读，以及其与任正非交流细节的反复演绎和夸大，网络上诞生了一万余篇吸引眼球的夺睛文章，民间自媒体们获得了不菲的流量。

前几天，华为对这个现象终于不堪其扰，突然发布声明表达不满，登上热搜“华为与陈春花教授没有任何关系，华为不了解她，她也不可能了解华为。”陈春花教授随之回应不知道网文出处，并且表示会聘请律师追究网络文章的法律责任。

正当网民们错愕吃瓜时，专注图书的电商平台当当网7月7日晚凭空杀出，发布声明，“此事源于盗版书商、个别自媒体，为销售盗版书籍做引流，将一两篇文章反复杜撰成不同版本，冠上抢眼球、甚至庸俗标题。”

当当此举将事件矛头直指盗版书商，恶意流量的动机就已明晰。事实上，除了任正非与陈春花，王兴、张一鸣、张小龙等一众互联网大佬早就深受盗版书商的侵害，网络舆论影响很长时间都难以消弭。

那么，为什么盗版书商会将目标瞄向这些互联网大佬？背后的链条是怎么运作的？这种黑产还会持续多久？

01 “看他动态去！”

《张一鸣一夜间清空微博到底是为什么》、《美团创始人王兴也选择了沉默，料与罚款有关》……去年底，大量类似的文章在微博、微信、百度等平台流传。

文章中，作者不失深情地道，“这个习惯发表想法的男人，最后把这一扇连接外界的门也关了。”

但事实上，王兴并未清空饭否动态，仅是将账号设置了“六个月可见”。因此，所谓的“强监管”与“清空社交平台言论”之间，因果根本不成立，本质上是在制造谣言。

如果回溯过往，就会发现类似文章层出不穷，且阅读量不低。例如，2016年张小龙设置了查看权限、不再活跃时，市场上又有人开始“怀念”张小龙动态，认为其锁住的动态里藏了一些“了不得”的事。

当然，时代日新月异，到了张一鸣就更惨。在部分自媒体的笔下，一些私人行为，被添油加醋，让人浮想联翩。

这些文章内容大同小异，作者们声称，通过搜集整理知名企业家的社交平台言论，就可以归纳出成功人士的经营之道，甚至“分享给我身边的朋友后，确确实实也改变了他们的命运。”

明修栈道，暗度陈仓。刻意制造噱头的背后，除了吸引流量外，还有一条潜藏更深的交易链。

如果文章看完，就会在结尾看到联系方式或购书链接：《张小龙的腾讯微博》《读懂张一鸣，看他的微博去！》《王兴饭否精彩语录合集》……都是一字不差抄人语录的盗印书。

先要明确“盗版”和“盗印”的区别。在出版专业工具书中，“盗版”指未经作者或著作权所有者授权，不支付报酬，在大多数情况下亦不注明作品出处，而擅自出版他人受著作权法保护作品的复制本。主要针对的是已经出版发行的作品。

而“盗印”则是将版权人未出版发行的作品，私自印刷发行，实际上就是非法出版物。中国政法大学传播法研究中心副主任、北京电子商务法治研究会副会长朱巍表示，“比如张一鸣的微博、王兴的饭否等，都称不上是盗版书，这些企业家都没将自己的言论出过原版书，却被这些盗版书商搜集、盗印、牟取暴利。这种侵犯知识产权的行为更应该严厉打击。”

但各种亿万企业家“下场”、阴谋论齐飞，就为了卖“盗印书”？这门生意到底有多赚钱?

今年5月，枣庄市公安局破获的一起制售非法出版物案件就可看出“暴利”：查明涉案金额7亿余元，非法获利3200余万元。抓获犯罪嫌疑人126名，打掉制售窝点27处，查扣印刷设备131套，收缴非法出版物10万余册、侵权电子书20TB。

今年年初，湖南某县“扫黄打非”办也公布一起案件，捣毁非法出版物印刷销售窝点2个，查获涉案图书1万多册，初步查实涉案金额20余万元。现场收缴非法出版物的图片中，张一鸣王兴等互联网企业家的言论合辑赫然在列，甚至是盗版商手里的爆款产品。

一条盗印盗版链就此清晰了起来：相关利益者在网上通过热点话题批量制造爆款文章，产出骇人听闻的论点，煽动大众情绪。而依此带来的高话题度，让线下盗版商可以持续不断地售出低成本的各类非法出版物，乃至为其线上的盗版书店引流。张一鸣、王兴等谣言文章泛滥之时，各类电商平台上，大量的10w+销量盗印书就是很好的佐证。

简而言之，就是盗版从上游发力，主动制造“需求”，走了一条“谣言+盗版”的新路子。这是出版市场中的隐秘角落，那些我们以为“没人会买的书”，已经在暗处恣意生长了起来。

02 “富起来”的盗版书商

“大佬”们也确实很好用。

前文提到过，这些复制名人名言的盗印书，仅是将资料机械地聚合在一起，直接剽窃他人的知识成果，没经过什么编辑，更没有什么知识附加值。

包装也同样十分简陋，仅仅一个图片打印的封面，附以质感极差的复印纸，成本约为6分/页。

但借助企业家们的名人效应，有些书定价却夸张地达到了100—300元之间，哪怕是二手书，也要170多元。

例如，《读懂张一鸣，看他微博去！》作为畅销书，各平台销量超万册以上。

点开部分商家，店内清一色地销售成功学书籍。有些店家甚至打着“家居店”的名义，专门销售盗版书籍。

要知道，普通正版书籍的成本包括版版权费、原材料费用，编录经费、印装等多项费用，出版价格约在20—100元之间，以30—50元的区间居多。

而困于价格战之后，线上线下的正版图书价格还一降再降。据北京开卷数据，2019年，图书折扣力度降到59折，2020年为60折。二手书更不用说了，在二手书交易平台多抓鱼上，二手书价位通常在十几至二十元左右。

落差与沟壑就此形成，知识附加值和质感都极差的盗印书，价格却远胜装帧精美的正版书。

另一方面，除了销售实体书，这条链条还覆盖了出售电子文档、饭否账号等多种业态。

将名著、书籍扫描制成PDF文档后廉价出售，在互联网上已经算是某种“常态”了。公众号、百度、小红书、微博上，从不乏“求pdf”、“求txt”的声音。而此前有媒体报道，部分盗版商家通过电子图书馆，批量下载出售名著电子文档，不仅“全”，而且售价仅3—5元。

而目前在各电商平台流传着的企业家语录电子文档，价格约在5—30元。通过询问其中一位商家，记者得知，这些语录平均一天能卖出三份，成绩不俗。

03 “谣言+盗版”的双重暴击

与盗版的蓬勃发展相比，正版图书的生存空间正被不断挤压。

在出版业萧条的情况下，盗版书籍进一步抢占了正版的生存空间。前几个月，郑渊洁的杂志《童话大王》宣布于明年停刊。与大多数因销量不佳而停止发行的期刊不同，《童话大王》面临的最大困难是不断被“Ctrl C+V”。无数复制粘贴发行的盗版读物，最终让生存了36年的杂志选择用停刊来反抗。

类似事件层出不穷。2018年，被称为“中国最美图书馆”的篱苑书屋，因为“交换图书”活动，被读者用大量盗版书换了正版书，以致几年之后书屋满是盗版书，不得已关闭馆整理。

盗版屡禁不绝，近年来，打击盗版的力度也在不断加大。

全国“扫黄打非”办公室今年年初公布了2021年“扫黄打非”十大案件，涉及网络传播淫秽物品、制售非法出版物、假记者敲诈勒索、侵权盗版、侵犯未成年人权益等类型。据统计，过去一年，全国共查办案件1.3万余起，其中刑事案件近1900起，刑事处罚4070人。

无论是对网络文学、影视作品还是音乐作品盗版的围剿，亦或对非法印制、存储、销售盗版图书的查办，都体现了政策的严格导向，对打击集团化侵权犯罪具有较强的震慑作用。

而在这种“造谣+盗版”的新案例中，上游挑拨情绪的爆款文章为盗版牟利，盗版的猖獗也在为谣言助飞。大量侵权成功学的发行，在侵权与强行解读之间，那些曾被追逐学习的偶像们，面目愈加模糊。

据传播学理论，谣言流通量=与问题的关联度×社会成员的不安感×环境的不确定性。即涉及的问题越重要，社会情绪越不稳定，真相越含糊不清，谣言越活跃。

从“杭州女子取快递被造谣出轨”、“73岁东莞清溪企业家娶29岁广西大美女”……层出不穷的网络造谣案件，大多都围绕“出轨”“老夫少妻”等刺激眼球的关键词。

而“张一鸣、王兴清空社交平台言论”，则直接抓住国家监管与企业家关系的重要问题，迅速引起社会情绪，谣言大肆传播，进一步激化社会问题。

这条新财路，是一条无耻之路。

实际上，社交平台言论只是个人表达，企业家们的重心不在社交平台，而是用心经营好公司，这本是个常识。盗版商们却屡屡颠覆常识，将之作为流量密码。

这对被造谣者而言，始终是一个无妄之灾，伤害难以弥补。更何况量级庞大的谣言，也迅速淹没了他们的澄清。

例如，杭州女子被造谣出轨后，受大量素不相识的网友攻击、“人肉”……不仅丢了工作，还患上了抑郁症。但她的澄清困在个人关系圈里，甚至受困扰几个月，始终未得到一个真诚的道歉。而造谣者甚至一度声称“这只是个玩笑”。

无人关注受害者们的声音。随着社会关系茧房化和重归部落化，真相没有被篡改也没有消失，只是在信息传播中变得不重要了，披着真相外衣的谣言比真相更大行其道。

“后真相”时代的到来，让谣言即“真相”。久而久之，谣言形成固化印象，成为受害者甩不掉的标签。

如上所述，“谣言+盗版”的犯罪行为，是给社会和受害者个人的双重打击，危害甚广。对这类犯罪行为精准打击，才能正本清源，保护好个人利益，维护好社会秩序，疏导正确的社会情绪。

去年底，中央网信办也开展了“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”的专项行动，整治蹭炒社会热点，炮制所谓的“热文”“爆款”，刻意煽动网民情绪进行恶意营销等问题。并集中查处一批批量注册、发布同质信息，用于制造虚假数据、蹭炒热点话题、攻击诋毁他人、沉降负面信息的水军账号。

今年3月，中央网信办更是围绕聚焦面广，危害性大的问题，明确了“清朗”系列专项行动10大重要任务。其中就指出，“清朗·互联网用户账号运营专项整治行动”，依法从严处置利用时政新闻、社会事件等“蹭热点”，借势进行渲染炒作的账号，发布“标题党”文章煽动网民情绪、放大群体焦虑的账号。

只有将这条扭曲的“捷径”彻底堵死，才能让出版业的“正路”更加畅通，让社会的“言路”更加光明。