文|盒饭财经 毕安娣

编辑|赵晋杰

近日，华为针对管理学者陈春花的一纸声明成为了舆论关注的焦点。

声明最后一句措辞异乎寻常地严厉：“华为不了解她，她也不可能了解华为”，而陈春花则回应“我和华为都是受害者”，表示将会对侵权行为追究责任。

双方声明的背景，是网络上“1万多篇”根据陈春花2017年发表在个人微信公众号上的文章《与任正非先生：围炉日话（十五则完整精华版）》内容演绎的营销文章，标题大抵如《任正非不顾高管反对，亲自开车接一位女教授，说：这是我的荣幸！》之类。

在夸大与演绎之下，故事越来越“丰满”，却也越来越走形。

华为，陈春花，再加突然在微博上喊话字节跳动地当当网，都将矛头指向了一些无良内容生产者和盗版书。

就目前媒体的报道，其背后的链条是：内容平台上吸引眼球的“爽文”是为了引流，最终要落在购买盗版书上。比如在“教授与司机”的故事背后，是兜售陈春花《价值共生》等书籍的盗版物。

总结一下就是，任正非不知不觉中帮人带货了，还是帮盗版书带货，而且还被编排了一番，大佬的号召力都被拿去当霓虹灯招牌了。

在人们的目光都集中在华为和陈春花孰是孰非、盗版书之可恶上时，有一点肯定是事实：真的有不少人因为“教授与司机”的故事买了书。

人们想学习科技商业大佬的成功经验，同时也对其有种看名人般的吃瓜心态，可惜的是，当普通读者想要从书里得到答案的时候，横在面前的是若干个坑。

躲过了粗制滥造的盗版书、连出版社都没有的盗印书，还有正规出版的碰瓷书、注水书，有的托大佬之名行鸡汤之实，有的文不对题东拼西凑，“真·大佬”密度最高的只有封皮。

01

现如今的盗版书，大多直接翻印正版书籍，内容理论上和原书一致，但会存在纸张粗糙、印刷模糊、出现错字、缺漏页码甚至有空白页的质量问题。

而盗印书则玩的是“无中生有”，自己造书，比如连出版社都没有的大佬语录合计、演讲合集等。

在某电商平台搜索，可以找到大量此类商品。比如“任正非演讲稿（1994-2018）”、“读懂张一鸣，看他微博去！”等“书籍”，都没有现成的原型直接复制，而是将相关资料攒成一册，打印售卖。

有趣的是，7月8日还被报道过的“读懂张一鸣，看他微博去”已经在拼多多平台查询不到。

盗印书一眼可辩，警惕价格过低的图书、尽量选择线下连锁书店或者线上头部电商平台的自营商品，谨慎些的消费者也能把盗版书躲个七七八八。

正规出版物里的坑可就属于暗箭难防了。

2011年8月，苹果教父乔布斯去世前2个月，中国台湾一本名为《贾伯斯（即乔布斯）给年轻人的11个忠告》的新书，被质疑造假、挂着乔布斯的名字内容却与一般成功学无异。据当时的报道，这本书上架一个月销量3万本，在1家书店上架4个月的销量就有4000多本。

该书显示为译本，原作者名为John Cage，译者王珺之。但却被指书中“忠告”查无出处，就连原作者和原文署名也查无此人，诡异的是，John Cage这个名字倒是和美国一名已故音乐家同名。

然而，是时出版该书的悦读名品文化出版社澄清版权没问题，暂时不会下架。之后这件事似乎是不了了之，没有进一步的消息。而悦读名品文化出版社在2013年推出了该书的“畅销典藏版”。

查询发现，这本在台湾颇具争议的书，2011年7月就已经在大陆出版，封面与台版基本一致，但是台版中封面最下方印着“作者：John Cage，译者：王珺之”，而在大陆化学工业出版社的版本中，同样的位置只印着“王珺之 编著”。

2011年10月，乔布斯去世，2012年，又有多本类似的书在大陆出版，出版社不同，作者不同，但是经过比对发现，好几本书的目录都有很高的重合度。

不同版本的“乔布斯忠告”，作者与出版社各不同，目录却雷同

有争议的原作、失去“原作者”的大陆版封面、高度相似却有着不同作者的后来者，乔布斯到底有没有给年轻人这些忠告，读到的到底是不是如封面所说“苹果教主的成功心经”，读者可没时间核查清楚。

就算是书的背面有很多名人的“推荐”，也不代表这是一本靠谱的书，其中一本“忠告”的背面，看起来有各路大佬的评鉴，但实际上是对乔布斯逝世时人们的缅怀之词的摘抄，并非是为该书背书。

要说一个正版读物“碰瓷”，除非是“被碰”的主人公来对线，普通读者是没法证伪的。这种情况也不是没发生过，张艺谋曾经将《印象中国：张艺谋传》的作者和出版社告上法庭，原因就是传记主人公张艺谋认为书里9处描写（大多为情感细节）不实，属于“道听途说”，最终胜诉，获赔45万元，该书也被要求停止再版发行并在全国发行的报纸上致歉。

除此之外，读者能做的只能是哀嚎浪费了时间和金钱，继而怒打低分，有时候甚至不能确定到底是书的错还是自己的错。

有关“网红”埃隆·马斯克的传记《硅谷钢铁侠：埃隆·马斯克的冒险人生》畅销，作者不仅得到了马斯克的授权，还和马斯克进行了超过40小时的对话，称为了解马斯克其人其事的窗口。

但有读者却错将另一本《埃隆·马斯克传：硅谷钢铁侠的跨界传奇》买回了家。经尝试，在京东搜索“硅谷钢铁侠”，的确也能看到这本由中国作家执笔的马斯克传记，而且位于第4位，比较靠前。如果选择“京东物流”，则会在第2位显示。而在当当网搜索同样的关键词，选择“当当发货”，可以看到这本书排在第3位。

但相比于前者的口碑，这本书口碑明显差了很多，《硅谷钢铁侠》豆瓣8.1分，《埃隆·马斯克传》只有5分，不止一位读者评论称“买错了”，将之称为“山寨版”、“流水账”。

到底是美丽的误会，还是有意碰瓷？难有答案。

02

有“真金白银”大佬原话的书，却常常“大佬浓度过低”，让读者感到不满。

科技商业的大佬们，几乎人人都被出版了“内部讲话合集”，在电商平台检索“内部讲话”，《任正非内部讲话》（1、2）、《史玉柱内部讲话揭秘》、《马云内部讲话》（1、2）、《马化腾内部江湖》……应有尽有，其中只有少数是“官方出品”，比如马云的两部，作者为“阿里巴巴集团”。

扫一眼都担心“内部讲话”通货膨胀。

真要翻开来看，却发现大部分“内部讲话”应当改名“内部讲话之我见”，真要冲着饕餮大佬智慧之语的目的去，八成要失望。

以装帧很有特色——酷似一个档案袋，充满神秘感——的《任正非内部讲话：关键时，任正非说了什么》为例，每一节由讲话、背景、分析三部分组成，随机抽取第四章第二节，共计2948字，“讲话”只有400字，标注摘自《华为的冬天》，占比不到1/7。

而实际上占去主要篇幅的背景与分析部分，却没有赢得读者的心。在豆瓣，该书评分只有6.3分，有不满的读者发布短评称：“居然买了本鸡汤书。”

而这其实只是该系列十几本中的一员，新世界出版社把潘石屹、王石、马化腾、俞敏洪等至少14位名人的“内部讲话”出了个遍，书名统一叫《XXX内部讲话：关键时，XXX说了什么》。大部分在豆瓣评分人数不足未出分，三本有评分的都在6分徘徊。

“内部讲话”浓度过低已经让读者感到“受欺骗”，那浓度无限接近于零的可以称作耍流氓了。

笔者在搜索“内部讲话”相关书籍的时候，看到一本《硅谷高层内部讲话》，2015年出版，作者高磊不知何许人，在240页之间囊括了脸书创始人扎克伯格、推特创始人杰克·多西等十位硅谷大佬的“内部讲话”。

然而，细看目录和内容，却让人倍感困惑，比如第一张扎克伯格几个小节分别是：学海无涯，学无止尽；学习不只是接受学校教育；善于读书，善于思考……怎么看都不像是内部讲话的样子。到了第三章爱彼迎创始人内森·布莱查克杰克，居然看到一节“月有阴晴圆缺，人有磕磕绊绊”。

你以为只是题目比较文雅而已？让我们来看看扎克伯格都有什么“内部讲话”。

翻开这一章，看了8小节，得，内部讲话是一个字都没有，准确来说，是完全不见扎克伯格的话，倒是有爱因斯坦、荀子、凯文·金斯、克林顿、莫泊桑等人不知真假的“名人名言”和桩桩轶事，和作者元气满满的鼓励：你的能力就是你最大的饭碗！跌倒了，爬起来再哭！

《硅谷高层内部讲话》中扎克伯格的章节，看内容猜书名的难度五颗星

硅谷大佬和不幸购买了这本书的读者，的确应该哭一哭。哭完记得，下次看到封面上向你微笑的大佬，记得不要“贪杯”，你仔细看看，大佬也许是被绑架的，在眨眼睛呢。