记者 | 吴容

编辑 | 马越

上有敞篷窝，下有钻钻洞———这是肯德基和宠物品牌“未卡”近期推出的联名猫窝。

根据官方介绍，这款桶型猫窝使用瓦楞纸制作而成，外形好比加大版的肯德基炸鸡桶，有近半米高，即便是胖猫也可以穿梭自如，这样趣味的造型让铲屎官们无法抗拒，但该款猫窝仅有1800份并采用预约制购买，现在小红书上已有不少网友在商量着如何捡漏。

击中铲屎官们内心的不止肯德基猫窝。

最近SeesawCoffee和植物标签发起了一个“全民小宝贝限定”的植物基咖啡活动，这里说的小宝贝指的是萌宠们，可爱的柴柴和虎斑等被做成了棉花糖，在咖啡里享受“泡泡浴”。如果你带上家里的毛茸茸宠物到Seesaw宠物主题店做游戏，并上传美美的照片到社交平台，便可免费获得活动周边（萌宠杯和萌宠碗）。

“吸猫撸狗”已成为很多人日常生活中不可缺少的一部分。

据中商产业研究院的数据，2020年中国宠物数量达1.9亿只。除了养猫养狗人群，还有更大的“云吸猫狗”群体，B站上这类视频分享已是流量密码。由此衍生的宠物经济也在快速崛起。据艾瑞咨询《2021年中国宠物消费趋势白皮书》报告显示，去年我国宠物市场规模达到3000亿元，未来将以14.2%的速度增加。

想要一招击中年轻人的灵魂，拿萌宠来做文章，早已是不少商家营销中的重要选项。

2019年，星巴克在门店发售的一款限量粉色猫爪双层玻璃杯，因杯子的造型独特，且数量有限，引发不少人为购买杯子彻夜排队，在闲鱼等平台这款玻璃杯也炒成了天价。

2020年，麦当劳在大薯日就发布了一组变猫神器喵喵薯夹，很快被网友评论为“萌吐血了”。接着在2021年年底，又追加了以麦当劳经典汉堡盒为灵感的猫窝，由于外形可爱外加限量发售，大量购买者涌入导致麦当劳小程序一度宕机。不仅如此，去年圣诞节期间，麦当劳还推出了麦咖啡萌宠盲盒蛋白霜，有着贱萌表情的宠物头像也吸引了很多年轻人进行晒图。

抓住“它经济”的太二酸菜鱼，则是在去年搞了一个送猫粮的活动，称是在北上广深、厦门、西安、杭州、南京8个城市的50家门店，消费者只要到店与店小二说出暗号，无需消费，即可免费领一袋猫粮。这个活动源于城市里的流浪猫越来越多，遭受到饥饿、车祸等现象不计其数，借此倡导大家关注流浪动物，不要轻易饲养，更不要随意遗弃。此外，出于自身“卖鱼”的品牌属性，太二还推出了一个名为“何英俊”的流浪猫形象。

宠物营销之所以能够赚得关注，很大程度上满足了人们的情感诉求。

撸猫撸狗能够治愈情绪，缓解孤独，由此产生的萌系营销及周边产品，除了能给家里的宠物带来乐趣，也被认为能够对日常工作生活压力大的人群进行心灵治愈，刺激大脑分泌大量多巴胺来增加愉悦感和放松感，以给到消费者正向的情绪价值。当消费者被这些内容所吸引和打动，便容易为产品所买单。

而为铲屎官和宠物而设的宠物友好店，则是一个可以增强互动感的社交空间，如果能够拉长顾客在店里的消磨时间，那么转化的可能性越大，如果反复光顾，还能建立起长久的互动关系，获得更深层次的绑定，这样的品牌在消费者心中的印记才会不断深化。同时，对宠物友好的门店，还被认为能够展现品牌的社会责任心，方便提升在大家心中的好感和美誉度。

不难发现，这批爱猫爱狗人士是品牌们想要极力靠拢的目标客群之一。

来自艾瑞咨询报告显示，年轻人是当下宠物消费的主力军，其中90后占到33%，95后14%，85后27%，26-36岁的宠物主占比整体达到74%。性别方面，女性养宠人群达到61%，她们在消费中也占据主导地位。这批新生代年轻消费者除了追求让宠物“活得更快乐”，往往还乐于尝试新鲜事物，关注新锐的生活方式，这样的人群正是肯德基、太二和SeesawCoffee等试图牢牢抓住的。

当然，即便你没有养宠物，这些出圈的萌宠营销也暂时没有让人产生具体的购物行为，但也许它们已经默默地在你心里中下了草，留下一定的印记。说不定哪天当你看到相关的品牌及门店，便会激发前往消费的冲动。