文|雷报 晓艳

编辑|努尔哈哈赤

近期，雷报通过企查查获悉，A股上市游戏公司“吉比特”关联投资基金“诺惟合悦”投了一家国产积木品牌——未及（深圳未及文化创意有限公司），持股约10%。

“诺惟合悦”于2021年成立，由吉比特、腾讯、青瓷数码、杭州播播（网易）、上海鹰角、厦门勇仕、福州天盟、厦门姚明、厦门真有趣、厦门淘金、及黄希威等TMT行业资深从业者共同参与，基金规模8.37亿元，其中，吉比特出资3.5亿元，腾讯出资3亿。

2022年，吉比特又出资2500万元，与杭州播播（网易）（出资：2000万元）、北京趣加（funplus）（出资：2000万元）、北京快手（出资：2000万元）、上海赫游（拳头游戏）（出资：1200万元）以及吉比特旗下吉相投资经理徐超（出资：200万元）共同参与成立“厦门诺惟启丰基金”，基金规模1亿元，主要投资于文化创意及其他领域的早期团队。

除了“诺惟资本”，吉比特还有“吉相资本”这一投资主体助力其在投资领域开疆拓土。吉相资本脱胎于原吉比特投资部，截至目前已陆续投了青瓷数码、真有趣、TapTap、勇仕网络、百漫文化、凝羽动画、好传动画等公司，聚焦于游戏上下游及文娱领域。

“未及”之前，投资多家潮玩公司

未及创立于2020年6月1日，由其设计的吐司店积木玩具为其打开知名度，该款产品早期在摩点进行众筹，曾突破30万元预售金额，2000多人下单。目前在其天猫旗舰店，这款产品的单月销量超过了1000单。

产品图片

“一块吐司切三片，每片场景皆不同”，展开后的三片吐司呈现的是吐司制作的不同场景。在吐司店成功以后，未及围绕“食物店”设计了多款街景系列，包括果冻店、刨冰店、冰淇淋店等。有的成系列玩具复购率能达到30%。其天猫店铺显示，未及还有有个创意园、白日梦乐园、童话镇、国潮、节日等系列产品，其中一款有个创意园系列产品月销达2000+，售价59元，童话镇系列积木书月销1000+，售价159元，店铺粉丝数接近10万。“未及”创始人林薇曾对外表示，其天猫店铺每月销售额达到百万元。诺惟资本在该公司持股约10%。

除了投资潮玩积木品牌，吉比特还通过不同投资主体投资了Suplay、COME4ARTS、以及潮玩国度等潮玩公司，其中，2021年投资Suplay 2288万元、2022年以来投资COME4ARTS和潮玩国度，在后者持股20%。

吉相资本投资的Suplay（北京超级玩咖科技有限公司）成立于2019年底，是一家覆盖IP、渠道全产业链的潮流IP消费品公司，从线上小程序起家，目前全渠道累计近百万用户，合作超800+国内外主流潮玩设计师品牌、工作室；2020-2022年，其通过小程序直播形式先后举办10届STF线上直播潮玩展，直播总观看人次突破300万。

微信小程序“Suplay潮玩”界面和旗下部分IP

IP方面，Suplay孵化合作kiki、水波蛋、 OHO、winni等潮玩IP，签约合作故宫文化、三丽鸥、原神、迪士尼等各领域知名IP；品牌方面，其全资拥有潮玩设计制造厂牌“嘿粉儿”、卡牌厂牌“Kakawow”。

关于投资，除了去年年初获得吉相资本千万投资，2019年获LittleJoy数十万美元天使轮投资外，2020和2021年，Suplay还分别获得“源码资本”数百万美元Pre-A轮和“米哈游”约千万美元的A+轮投资。融资完成后，Suplay将进一步提升数字化能力、持续加码IP孵化和商品开发、完善渠道建设。

COME4ARTS成立于2020年，该潮玩品牌以“潮流人偶”闻名，推出了“街角酒吧”、“时空打捞队”、“宠物医院”、“末日”、“查理的奇幻冒险”等系列50%潮流人偶，还合作了《这就是灌篮4》、《这就是街舞4》、《这！就是潮流》等综艺，以及腾讯旗下IP角色 PUPU，目前其官方天猫店铺粉丝数超过4万，产品单价多在两三百元左右，单月销量最高的三款产品销售数量分别为1000+、700+、及200+。据了解，旗下潮流人偶第一季自去年3月到8月，半年时间累计销售额达3000万元。

COME4ARTS潮流人偶

吉比特为什么频频投资潮玩公司？

吉相资本董事郑琳倩对于投资Suplay曾表示，潮玩消费品在中国有巨大的潜力空间。Suplay创始人对IP孵化运营、渠道拓展以及品牌发展有长期的积累和深刻理解。“我们有幸能够在投资后见证Suplay在IP和渠道方面进一步的飞速成长，并持续看好Suplay未来的发展，希望Suplay可以让更多年轻消费者的精神世界获得更多满足。”

从潮玩市场来看，去年12月24日，中国社科院发布《2021中国潮流玩具市场发展报告》。《报告》指出，预计2022年中国整个潮流玩具零售市场规模将达到478亿元人民币。而2015年，我国潮玩产业规模才63亿元，2015年-2020年复合年增长率高达36%。品牌设计、产品创新是消费者主要关注点。

未及代表的积木市场又如何呢？据天猫发布的《天猫潮流玩具行业白皮书》，目前积木品类市场规模已达百亿，是淘宝天猫规模最大的细分玩具品类，今年618期间累计金额同比增长超100%。另据鲸参谋数据，今年上半年部分国产积木的销售额增幅已超乐高，如萌小鹰、KeepPley销售额分别同比增长超230%、150%，乐高为26%。

雷报此前撰写过积木的文章，发现不少国产积木品牌产品受到大量消费者欢迎，有积木品牌线上店铺坐拥百万粉丝，也有产品单月销量超4000件。“中国积木”的火热和当下年轻人居家活动成为常态等现状也引得阿里、红杉、顺为、高榕、小红书等资本在该领域进行投资布局。

其中，“森宝积木”于今年1月获得阿里巴巴、头头是道基金和弘晖资本数亿元人民币投资；“巧合积木”于去年12月获得小红书和梅花创投数千万元人民币天使轮投资；积木品牌布鲁可目前已获3轮投资，分别为2018年获西博思投资天使轮投资、2020年获高榕资本、源码资本、君联资本3.3亿人民币A轮投资、以及去年4月获云锋基金、君联资本领投，高榕资本和源码资本跟投的6亿元B轮投资；成立于2020年的“拼奇”目前获得2次投资，累计融资超千万美金，投资方包括真格基金、红杉资本、顺为资本、光速资本等。

由此来看，潮玩、积木等品类，确实有较大市场，目前来看也还将不断增长，潜力巨大，因此，吉比特在该领域进行投资，或也有机会获得更多投资回报。

除此之外，潮玩的属性使其能够与IP进行结合，创造更多衍生产品，便于达到拓宽IP变现路径或扩大影响力等目的，除了吉比特，还有如前文提到的游戏公司米哈游投资的Suplay，其合作IP便有该公司的“原神”，关于投资Suplay，米哈游投资负责人吴頔曾表示：潮玩消费品领域是其一直关注的重点赛道，其期待本轮融资后，Suplay能够将已经拥有的IP孵化能力和渠道能力更好地整合起来。并与米哈游自有IP进行更深度地合作，为消费者带来更多很有意思的IP和作品。由此可见，潮玩+游戏IP的高适配性。

米哈游还投资了IP衍生品综合服务商艾漫，2019年和2020年连续对该公司进行投资，其中2019年7月，其和火山石资本、厚德前海基金投了艾漫6000万元，目前米哈游持股10.39%，为该公司第三大股东。艾漫曾推出原神主题店，及徽章、立牌、挂件、公仔等各类IP周边产品，合作IP还包括米哈游旗下的《崩坏3》、《崩坏学院2》、《未定事件簿》等。

未来，吉比特投资的潮玩公司或许将带来更多旗下IP产品，其投资的众多动画公司也能帮助其讲好更多IP故事。