文|户外媒体内参

元宇宙的热潮席卷至户外广告行业。

元宇宙自2021以来，备受资本届关注，牛市女王CathieWood曾说：“虚拟世界为15大最具前景的投资主题之一”，这一年来各行各业的公司也都开始入局元宇宙。

2022年以来，户外广告企业也纷纷布局开始加入元宇宙的阵营当中。今年四月份，兆讯传媒投资5000万元成立子公司，用于元宇宙商业应用及“百城千屏”等新业务，近日雅仕维也联合艺术家推出了公司首个NFT作品。

01 入局元宇宙是“假”，借此营销才是“真”

前有兆讯、后有雅仕维，各大户外广告行业的头部企业涌入元宇宙的赛道中。但他们此举或并非仅仅为了开拓新的业务板块，增加营收点。

有业内人士评价：这些户外广告公司的决策者并非专业投资人，对元宇宙的未来发展走势、如何商业化落地实现营收，仅仅略知一二而已。元宇宙发展至目前，最主要变现手段来自于数字藏品NFT的交易，据Token Terminal数据显示，海外最大的NFT交易市场opensea，2021年的交易量为140亿美元，在之前的2020年交易量才只有2170万美元，同比增长646倍。其他变现手段，像数字虚拟人代言、区块链游戏等盈利能力欠佳。

元宇宙尚在探索阶段，而户外广告公司们布局元宇宙投入NFT也并非以盈利为目标，而是新的品牌营销方式。

作为聚光灯之下的焦点行业，元宇宙的发展备受资本们的欢迎，据公开数据显示，仅2021年关于元宇宙就有45起投融资和50个事件，其中有21家为国内企业。

图：智研咨询

各家企业布局元宇宙、发布NFT旨在表明自己探索新事物的决心，走在时代的前沿，给予投资者信心，也有利于加强受众对企业的认可度，所以各企业更多的是以营销为主，打造良好的企业形象，并非要在元宇宙这个赛道中大展身手做出一番事业，赚到真金白银。

02 变现能力欠佳，NFT遭政策限制

元宇宙变现难。尤其是国内外元宇宙发展水平不一，且国内元宇宙受市场监管力度大，对于主要营收的NFT产业而言，严格限制二手交易市场等监管手段，致使国内NFT产业发展暂缓。

今年四月，由中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会等三协会联合发布了《关于防范NFT相关金融风险的倡议》（以下简称《倡议》），针对当前国内 NFT 市场中的一些问题进行了规范化，其中规定就有：不为NFT交易提供集中交易（集中竞价、电子撮合、匿名交易、做市商等）、持续挂牌交易、标准化合约交易等服务。

由于我国目前NFT市场不开放二次交易，暂时也不允许转赠送（一般性行业限制为180天），没有了二级市场的NFT，无法进行变现。

NFT之所以稀有、能够被广泛流通主要源于所有的NFT都被存储在公链上，但国内目前没有事实上的第一公链，且公链进展缓慢、社区沉寂、尚在成长中。

走在时代前沿，彰显企业价值，深化企业形象是目前户外广告企业发展元宇宙的主要目的。就目前元宇宙探索阶段，运用至户外广告还尚早。（目前有少量大屏已结合AR/VR影像技术但尚未成体系）

目前与户外广告结合最密切便是数字虚拟人，数字虚拟人常以代言人的形象登录各大户外广告屏，往往结合裸眼3D给予受众不一般的视觉体验。此前，百度旗下的AI数字人「希加加」就与麦当劳联手，在成都、大连的裸眼3D大屏上演了「吃汉堡的数字人」。

元宇宙想与户外广告深度结合、大范围推广还为之尚早，不过随着元宇宙产业的发展，伴随了大量的广告投放需求，未来元宇宙也将成为户外广告的一大客户，且元宇宙行业较为青睐象征着实力与地位的地标户外大屏。

03 NFT广告需求增加，户外媒体成最佳媒介

近日在户外广告商务合作和资源整合平台：找广网上，杭州某科技控股股份公司董事长，发布了一则上海核心区域的LED大屏与灯光秀的采购需求。引起了户外广告内参的注意，其在找广网上表示：自身手握一幅知名NFT（2021万美元），要求联合策划一起NFT加密艺术的投放（类似纽约时代广场的户外广告）。

2021年，中国元宇宙市场投融资金额完成57.85亿元，较2020年增加了50.73亿元，同比增长712.50%，2022年1-4月中国元宇宙市场投融资金额已完成81.2亿元，已超过2021年全年水平。

元宇宙的版图正高速扩张，户外媒体将助力元宇宙营销。上述NFT的采购需求，足以表明户外媒体对于元宇宙的推广的重要性，要想让元宇宙走进市场，户外媒体是最好的选择。

元宇宙对于大众而言，复杂、不可预估、信任感不足。2022年5月，南都大数据研究院围绕“互联网平台广告合规体验”，面向网络用户展开问卷调查。民调显示，八成多受访者表示曾遭遇互联网广告无法关闭、“伪装”骗取点击、“摇一摇”乱跳转、虚假宣传等乱象。近七成受访者期盼互联网平台加强对广告的监测巡查，及时处理违规广告。

户外广告以真实场景为基石，信任感更强，地标户外大屏、灯光秀更能代表企业实力，使受众提高对企业的信任及对产品的认可。

据相关研究，受众对户外大屏媒体接受度超过了75%，LED大屏广告的关注度超过了55%。另外，在尼克森的调查研究中显示，受众对LED大屏广告的“引人注目”程度和“高端时尚”程度分别达到了69.3%、64%。

户外大屏的场景特性决定了它的宣传效果，居于繁华商圈的广告，往往被消费者认为该企业具有一定实力，在为其品牌、产品宣传的同时，为其塑造高端、可信赖的企业形象。

跨行布局元宇宙的企业并非都是在元宇宙方向寻找新的营收增长点，更多的是打造与时俱进、处在领域类前沿的企业形象。元宇宙即使市场广阔，增长极快，但发展还处于早期阶段，国内管控较为严苛，想实现元宇宙为主导的营销生态还为时尚早。与此同时，NFT正处在高速发展中，开始有宣传诉求，户外大屏成为NFT的主要广告投放媒介。

兆讯、雅仕维在元宇宙的探索，引来一众媒体方的关注，收获了不少流量，提高了企业知名度及软实力。积极布局元宇宙，研发NFT也成为了各行各业的“面子工程”。