文|执惠旅游

这些年，从流媒体到短视频，从音乐转向直播，从线下到元宇宙、数字藏品发售，“周杰伦”在哪里，流量就在哪里。

7月6日中午12点，周杰伦新专辑发布了第一波主打歌MV，上线仅1小时47分钟播放总次数突破600万次，分享总次数突破20万次，评论总次数突破12万次。“周杰伦”现象级话题霸榜多个微博热搜第一。

如此强大的“周杰伦”IP，文旅分到羹了吗？

周杰伦到底有多火？

时隔六年，在新专辑正式名称都没有公布的时候，基于“二创”的作品就已经多次登顶各平台第一，背后多家巨头渠道参与哄抢各种形式的首发。

文旅营销渠道中的新面孔--“小破站”B站，这次早在6月底就高调官宣，「哎呦，不错哦」来B站了，还配了一张看起来像是周杰伦剪影的照片，引人遐思。直到「周杰伦要入驻B站」相关的讨论越来越多，B站才再次说明，邀请到的是周杰伦所属的音乐公司杰威尔音乐，并不是周杰伦本人。终于，7月2号，B站宣布，杰威尔音乐将在7月6号于B站发布周杰伦新歌的MV，可谓是追足了热点。

 

图片来源于B站

在B站宣传中，周杰伦新歌MV将在B站首发，但6日当天，包括腾讯音乐、腾讯新闻、视频号、抖音、今日头条、快手等多个平台都上线了这支MV，只是时间差了一点，而快手特地强调是「周杰伦本人在快手全网首发」，像抖音等没有版权的平台则是由杰威尔音乐的账号发布。

值得注意的是，为周杰伦“狂热”的多家平台都是文旅目的地营销的主要新媒体渠道。

当平台已经追逐着周杰伦要流量的时候，一众文旅目的地却还在追逐着平台要流量，不得不说有点讽刺。

文旅抓住这个机会了吗？

事实上，周杰伦出道至今与旅游目的地的合作从未间断。

早在2002年的时候，他发布的《八度空间》专辑就专程跑到意大利米兰取景。之后又通过《布拉格广场》《十一月的肖邦》《告白气球》《Mojito》等歌曲先后带火布拉格、威尼斯、巴黎（塞纳河畔）和古巴等国际旅游目的地。

2020年6月的《Mojito》上线，MV中呈现的浓浓的古巴风情，引发了国内对古巴旅游的巨大关注，截至当日中午，古巴搜索热度日环比上涨1113%。值得注意的是，这次MV开头与结尾，均是周杰伦在 LVMH 旗下巴黎奢侈品百货公司 La Samaritaine 弹奏钢琴的镜头，该百货公司在经过 16 年的翻修后于去年 6 月重新开业，如果不是疫情影响，一定也会成为出境游热门目的地。

截图来源：周杰伦——《Mojito》MV

但将目光放到国内，与周杰伦合作的文旅企业、旅游目的地却是少之又少。

2015年，途牛旅游网邀请周杰伦成为品牌代言人。但之后并未开展更为深度的合作，巨大的流量IP「周杰伦」就这样被当做“吉祥物”搁置。

2020年，以周杰伦和一众好友为主体展开的《周游记》也是红极一时，可以说是掌握了流量密码。在《周游记》中，周杰伦每期都会邀请一众好友到某个城市开展某些活动。但是在这些涉及到的城市中，多半都是国外旅游目的地，国内的仅有深圳和台北两个城市。

反观国内是怎么做的呢？

无论是近期爆火的《梦华录》，还是《长安十二时辰》、《三生三世十里桃花》等以往影视大IP，经过短期的一部剧带火一座城市、一个文旅项目后，背后的商业模式是否完全成功还需要经过时间的考验。

以《三生三世十里桃花》为例，其拍摄地普者黑虽然披着光鲜亮丽的「三生」“外衣”，却屡次因脏乱差、收费高、服务差、名副其实、“黑”“假”“贵”等广为诟病。

美团「普者黑景区」评价截图

“影视剧红利变成线下场景，本质在于将其变成业态而非引导活动。从这个角度来讲，有机融合影视热点、粉丝群体积累和线下场景打造至关重要。”执惠创始人刘照慧表示，“除此之外，需要弄清楚商业模式、运营业态排布和消费体验之间的关系。一时火爆并不一定带来后期运维福利，只是积累到初步投资聚集和用户基础。想要持续火爆下去，还要去符合生态运营要求。对文旅来讲，丰富受众游玩体验是至关重要的。热点与线下场景的有机融合涉及到场景营造多个方面，譬如故事线设计、体验感保障等。”

但过去，国内的文旅目的地、企业却始终没有抓住这个机会。

文化自信要刻在中国文旅人的DNA里面

周杰伦对华流、对中华民族的文化、对中国风都是非常自信的。

这份自信的源泉，大抵是中华博大精深的文化。

在周杰伦新歌《最伟大的作品》MV里，中国近代画家常玉被带入观众的视野中来。

常玉是中国早期旅法画家、流亡在外的典型悲剧人物，是中国式的莫迪利阿尼，是一个为自己的艺术信仰而自由创作、成就斐然的绘画大家。

只有艺术家才最懂艺术家。

周杰伦在MV里致敬伟大的画家，与常玉隔空对话。而对应的歌词，像是对常玉一生的总结。

漂洋过海的乡愁，种在一无所有的温柔。

寂寞的枝头，才能长出常玉要的花朵。

这世上的热闹，出自孤单。

在周杰伦的新歌MV发布之前，鲜少有人记得这个伟大的画家，甚至在他的故乡四川南充都不曾有人记挂。

但周杰伦敢于为伟大的画家正名，这源自他骨子里的文化自信。反观画家故乡南充，“未曾重视”怕是最真实的写照。

中国文化需要自信，希望文旅产业能有更多「最伟大的作品」。