文|英赫时尚商业评论

据彭博社消息，由Gucci前创意总监Tom Ford创立的奢侈品牌Tom Ford近日有意寻求出售。

有消息透露，交易对Tom Ford品牌整体估值高达数十亿美元。出售的消息一传出，业内人士纷纷猜测买家归属，认为最有可能买下Tom Ford的买家之一是Gucci母公司开云集团。

01 “没有Tom Ford，就没有现在的Gucci”

Tom Ford于1961年8月27日出生于美国德克萨斯州奥斯汀，毕业于帕森斯设计学院。

1990年，Tom Ford成为Gucci创意总监，并在2000年成为开云集团旗下另一奢侈品牌Yves Saint Laurent的创意总监。

90年代的Gucci正是内部明争暗斗的时候，家族丑闻引发的连锁反应让Gucci的品牌形象一落到底，濒临破产。

Tom Ford的到来，则为Gucci注入了新的活力。90年代正流行极简主义和结构主义，而Tom Ford来到Gucci的第一件事就是大刀阔斧地把品牌从内到外地进行改革。

1995年的Gucci秋冬系列，Tom Ford以Halston为灵感设计的彩色天鹅绒套装与缎面衬衫，在闪烁的镁光灯下，让模特们仿佛回到了70年代末大型蹦迪现场。

Amber Valletta和Kate Moss等超模穿着珠宝色调的缎子衬衫在聚光灯下随光流动，性感迷人，与当时的流行趋势形成鲜明对比。这个系列在发布后没想到竟大受市场欢迎，也让Tom Ford本人在时尚圈声名鹊起，此后Gucci业绩便一飞冲天。

进入千禧年代，随着明星效应逐渐成为趋势，Tom Ford找来了Carine和他的首选摄影师Mario Testino共同革新了高级时装广告，拍摄对象是名人，但内容不止是简单的拍摄呈现。

他们寻找大量丑闻和裸露的图像做素材，其中2003年的广告快速让Gucci出圈，成为不止时尚圈在讨论的焦点。

这个广告在当时的社会引起了众多讨论，而声音是两极化的，一边认为其「对社会有害」，另一边则认为「Tom Ford比其他任何人都了解如何玩转性元素，这十分具有开创性」。经过这次营销，Gucci的销量增长也迅速飞涨，品牌价值成功突破100亿美元。

凭着与生俱来的审美和无可救药的完美主义，短短10年间，Tom Ford将濒临破产的GUCCI带回奢侈品第一方阵，并创造了十倍业绩增长的奇迹，震惊整个时尚界。而Tom Ford曾为Gucci创造的价值，也是众多人士猜测Gucci母公司开云集团会出手收购品牌的原因之一。

2004 Gucci秋冬系列成为了Tom Ford在Gucci最后一场秀，宣告其在Gucci时代的结束。2005年，功成身退的Tom Ford，宣布与Gucci原首席执行官Domenico De Sole联合创立个人同名品牌，从高端男装进军，直击顶级奢侈品市场。

02 寻求出售或是Tom Ford最好的选择？

2007年4月，Tom Ford在纽约麦迪逊大道845号开设品牌首家旗舰店。除时装外，Tom Ford先后推出精品香水及眼镜业务，后又进军彩妆，并拓展至男士内衣及奢侈腕表领域。

Tom Ford的男士西服授权由意大利奢侈品集团Ermenegildo Zegna负责生产。根据杰尼亚的最新年报显示，2022秋冬系列之后双方的独家授权合作已到期。不过，从下一季系列开始，杰尼亚仍将继续为Tom Ford生产部分产品。

此外，Tom Ford眼镜的生产和分销授权给了意大利眼镜制造商Marcolin SpA；美妆和香水业务授权给了知名的美妆集团Estee Lauder Cos（雅诗兰黛）公司。其他非核心产品品类还包括一些配饰，如手表和小件皮具。

雅诗兰黛在年度财报中曾多次提及Tom Ford对于香水和彩妆的杰出贡献。此前，雅诗兰黛执行集团主席John Demsey接受采访时称：“Tom Ford美妆业务的亚洲市场主要由化妆品带动，欧洲市场则由香水产品带动，美国市场则二者兼具。”

2016年，Tom Ford在成立11年之际，其业务与市场的发展已经相对成熟，并正式登陆中国市场，目前，该品牌拥有约20家门店和天猫旗舰店，中国为其贡献了目前全球市场份额的40%。

有业内人士估计，该品牌美妆业务2019年已经进入10亿美元的销售大关，目前暂居世界第25大美妆品牌。

2019年，Tom Ford正式与雅诗兰黛集团联手打造全新高端护肤产品线——Tom Ford Research。

该系列陆续推出了两款以咖啡因和日本绿茶gyokuro为特色的护肤产品，皆获得了市场的肯定。

但成衣线的日子，似乎就没有美妆线那么好过。2019年底爆发的疫情席卷全球，迫使全球经济遭到了毁灭性的打击，也迫使时装行业陷入停滞。与其他许多品牌一样，Tom Ford自己的品牌也被迫关店、裁员和强制休假。

去年2月，Tom Ford原计划在纽约时装周办秀，但最终因疫情而临时取消。后在5月决定于9月重返纽约时装周，却又因陪伴了他35年的伴侣、时尚记者Richard Buckley的去世而搁置。

今年初，Tom Ford再次取消原定于2月16日举办的纽约时装周走秀活动，原因是品牌设计部门所在的洛杉矶和生产工厂所在的意大利均出现疫情，导致本次走秀的作品系列不能及时完成。

在经历了公司状况与格局在疫情影响下的重大变动之后，Tom Ford曾表示：“疫情挑战了我们所有人，让我们从设计和生产流程，到如何接触客户并与客户交谈，以新的方式思考我们的业务。我们被迫想出有创意的新方法来经营我们的企业。”

在后疫情时代，大型品牌企业调整组合的速度正在加快，以求在未来获得更大的增长空间。此次寻求出售的Tom Ford更像是正在策划一场商业战略的调整。

Tom Ford还表示：“有些人可能认为，时尚只是制作漂亮的衣服和配饰，或者举办时装秀，为名人设计服装，举办派对，而没有考虑到幕后正在进行的大量工作，或者时尚行业是一个3万亿美元的行业，雇佣了数百万人…我正在不断思索如何把这个产业延续下去。”

在竞争激烈的时尚奢侈行业，奢侈品牌想在市场上保持独立越来越难，寻求出售既是为了应对疫情，更是为了品牌的资源整合与更新迭代，以重整自己的商业版图。