记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

根据《纽约时报》报道，意大利专业制表品牌沛纳海Panerai计划在2023年以前，以NFT（非同质化代币）的形式为旗下所有腕表产品引入“数字护照”，一方面能够证明消费者对特定腕表的所有权，另一方面也能为他们提供其它服务。

沛纳海首席执行官Jean-Marc Pontroué对上述媒体表示，品牌的目标是“在去中心化的互联网世界里，转变消费者与品牌社区之间的关系。”

同样在近期，瑞士制表品牌泰格豪雅TAG Heuer宣布更新了其“TAG Heuer Connected Calibre E4”智能腕表的软件系统“the Lens”，突破性的允许腕表买家收藏的NFT作品展示在该智能腕表的表盘之上。泰格豪雅开发的这套智能腕表，兼具传统机械制表时计功能的同时，又开始容纳智能手表的其它功能。

NFT是基于区块链技术而生成的数字资产。相关概念在奢侈品商业社会已经火了一年多了，2021年时尚品牌开始争先在交互游戏、NFT交易平台、数字拍卖行等运用区块链技术的数字社区推广或售卖NFT产品。但从去年底开始，在个人奢侈品消费领域更为昂贵的高级珠宝和高端腕表品牌也开始陆续试水NFT。

目前在行业内，消费者已经可以看到宝格丽Bvlgari、沛纳海、泰格豪雅、宇舶表Hublot、蒂芙尼Tiffany等高级珠宝和制表品牌采取与NFT相关行动，只不过它们各自的玩法并不一样。

有与知名艺术家跨界合作的，比如宇舶表和蒂芙尼。从今年5月开始，宇舶表与日本当代艺术家村上隆合作推出的限量联名NFT腕表已经开始在去中心化的NFT交易市场进行售卖。

而蒂芙尼则宣布购买了一个“Tom Sachs Rocket Factory”NFT作品。Tom Sachs Rocket Factory是一个三维火箭艺术创作工作室。蒂芙尼在购买了其作品以后，把标志性的“蒂芙蓝”融入火箭设计当中，生成一个独有的火箭作品。通常该工作室的设计完成后，会制作成实物送还给买家。蒂芙尼和Tom Sachs Rocket Factory工作室均在各自的社交媒体账号上分享了这次交易和创作。

此外，也有像沛纳海这样把NFT或区块链技术作为鉴别真伪、提升顾客服务和体验的品牌。与沛纳海同属于瑞士历峰集团，高级制表品牌江诗丹顿2年前就开始用区块链技术对产品进行身份验证，并以此作为打击假货。

而随着高端腕表市场近两年蓬勃发展，比如电子商务销售的增长，二手腕表需求不断增加，虚拟现实体验需求的增长，区块链技术的应用场景进一步扩大。到了2021年底，江诗丹顿就开始使用区块链品牌新表颁发数字证书，并计划创造一个新的虚拟内容社区“Hour Club”——一个专门为鉴赏家和拥有者开发的钟表内容体验世界。

不过，从这些品牌采取的关于NFT的行动中能够发现，高级珠宝和腕表品牌对于NFT的态度并不明确。有的品牌当前采取的行动更像是追逐热点的短期行为，是否将其纳入品牌长远发展的策略当中，目前尚未可知。

NFT市场的热度还能持续多就犹未可知。毕竟，加密货币市场近期与美股一同进入熊市，比特币与以太坊等顶级加密货币的一路狂泻大大抑制了NFT的热度。

界面新闻曾报道，以全球最大的NFT交易平台Opensea举例，DuneAnalytics数据显示，6月OpenSea上基于以太坊的NFT交易量为近6.97亿美元，较5月份（25.96亿美元）下降超过70%。

根据DappRadar的数据，NFT里的顶级IP包括无聊猿Bored Ape Yacht Club、CryptoPunks的底价，在过去一个月分别下降了约32%和8%。但并非所有NFT都陷入了低迷。即使是熊市之中，也有Moonbirds系列、Doodles系列等一些NFT能玩出自己的热度。

面对市场的变化，Vogue Business在近期走访了时尚行业和NFT领域人员后分析称，“时尚品牌正在从过往的亢奋中回归理性——很多无意义‘炫技式’的NFT发售减少了，品牌对科技人才的招聘也暂缓了，整个行业开始重新思考元宇宙对时尚的意义。”

而时尚行业需要重新考虑的三大关键是：“策略性的构建Web3.0 社区”，“从内部构建更面向未来的团队”，以及“让设计师入局参与设计等”。 

事实上，在高端腕表领域，法国奢侈品公司LVMH集团旗下的泰格豪雅是少数一个明确要构建“WEB3.0”的品牌。

在2022年3月底举办的日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展上，泰格豪雅首席执行官Frédéric Arnault畅谈品牌对Web3.0的拥抱。此后，泰格豪雅宣布品牌官网所有腕表都允许用加密货币支付，而旗下智能腕表使用的这套“the Lens”智能系统，已经正式允许接入加密货币钱包。