文|掘物新消费

近年来，随着人们生活压力的增大，越来越多的人选择饲养宠物作为解压的方式与精神的寄托，宠物经济正在成长为新消费领域并不起眼的一环。而在选择饲养哪种宠物时，虽然爬行动物、昆虫、鱼类和鸟类作为宠物的比重正在增长，但猫和狗依然是人们的第一选择。

中国人自古以来一直把“狗”视作忠心伙伴，“狗不嫌家贫”的俗语足以证明中国人对狗的信任。相比之下，猫既高冷又记仇，还常常会离家出走，因此在民间的人气长期位于狗之下。不过7月初，一则#我国养猫人群数超过养狗人群数#的消息登榜抖音热搜第一名。作为宠物经济最重要的两大支柱，狗与猫的地位是否发生了反转？

喵星人已初步占领地球

我国的养猫和养犬者数量，已在大众不知不觉间拉开了差距。

根据最新出炉的《2021年中国宠物行业白皮书》显示，我国养猫人群达59.5%，而养犬人群仅剩51.7%，俩派的差距已接近8个百分点，养猫人群正在急速扩大。

放眼全球，从《忠犬八公》到《一条狗的使命》，狗主演的电影虽然在票房上一次次席卷全球，然而在现实中却也被喵星人击败。

国外网站Budget Direct，曾在社交平台上做过一次“猫vs狗”受欢迎程度较量的非官方调查。结果显示，全世界91个国家及地区是喵喵教，而76个国家及地区是汪汪派。其中爱猫人士主要集中在欧洲和亚洲，而养犬的大本营则分布在北美、南美、大洋洲和非洲。

德国GfK集团还做过一份精确到国家的数据调查，印证了这种洲际差异。这份调查显示，美国、墨西哥、巴西、阿根廷等地，热情洋溢的狗狗最受宠物饲养者的欢迎，而在俄罗斯、法国等地，猫超越狗成为养宠物的第一选择。2021年由日本宠物食品协会进行的调查发现，养猫者的数量从2014年起已经连续8年超过了养犬者的数量。特别是在新冠疫情下，养猫人群的增长速度更快。

除调查数据外，社交平台上猫的热度与人气更是取得了压倒性胜利。猫自己打开饮水机喝水、偷喝鱼缸的水、俄罗斯消防员救出的猫、猫不配合主人、猫是一种液体等等热门内容层出不穷，简直堪称行走的流量。而在宠物狗当中，除了傻乎乎的哈士奇和嫉妒心强的金毛外，鲜有爆款出现。

由此可见，无论中西方“狗是人类最好的朋友”这句话都是大家对狗子们的口头认可，嘴上这么说，身体却诚实。那么问题来了，为什么猫星人能占领地球？

养猫趋势因何走强？

为何近年来猫经济走强？通过调查可以发现，养猫还是养狗，往往是客观因素造成的。

首先是空间的限制。养宠物需要空间，在经济水平相当的情况下，人均居住面积越小，对于天性活泼的犬类就越不友好。国家统计局第七次人口普查显示，我国人均居住面积约为41.76平方米，在这样的生活环境下，大中型犬只缺乏活动空间。而这类犬只的精力旺盛，缺乏运动常会导致健康问题频发或出现抑郁症状。

在其他养猫人群超越养狗人群的国家中，法国人均居住面积约为35.2平米、俄罗斯人均居住面积竟然为24.4平米，日本人均居住面积则只有19.6平米。其中俄罗斯虽然国土面积巨大，但大部分都是不适宜人类居住的苦寒地带，实际有效土地仅有约500万平方公里。

而美国以约750万平方公里，位列全世界有效土地面积占比的第一。因此，美国人均居住面积高达67平米，这也促成了美国人更爱养犬的习惯。此外，养狗人士占优的巴西、阿根廷和墨西哥也有巨大的有效土地面积。

工作时间的长短，也与人们选择饲养猫或狗有着直接关系。

据OECD和中国国家统计局数据显示，美国人均每日工作时长6.8小时，而俄罗斯人均每日工作时长为7.6小时，中国最多达9.2小时。日本近年来通过法律约束，平均工作时长缩短至6.6小时，但在过往的二十年间，日本的长时间劳动者比例一直高居全球前列。日本正式员工的全年劳动时间始终保持在2000小时左右，每天的加班时间是美国的2倍多。

养狗更消耗主人精力，大部分养犬者每天都需要花费半小时以上时间遛狗。同时中国自1996年起开始出台禁犬令，绝大部分公共场所也禁止犬只进入。另外养狗还需要承担犬吠引起的邻居投诉，以及可能对行人和其他动物造成的伤害赔偿。这些客观因素，直接影响了人们养狗的热情。反观美国等流行养犬的国家，甚至有专门针对宠物犬和主人开放的遛狗公园。时间与空间，成为了养猫还是养狗的决定性因素。

对比而言，猫咪的性格相对独立，不太需要主人专门陪伴，甚至有些猫咪完全是为了稳定的三餐而被迫营业才陪伴主人。而猫的高冷和神秘感，又反向激起了猫主人的征服欲。

喵星人有了“猫咪经济学”

除了饲养宠物者的客观因素外，商家的推波助澜，也是养猫人群快速增长的主要诱因。

猫市场的配套更多，利益驱使下的商业传播动力也远远大于狗。早在2015年，日本就诞生了“猫咪经济学”一词，所谓“猫咪经济学”是指不管经济多么困难，大众对猫及相关产品的热情永远高涨，只要商家用对猫咪，就能吸引关注从中获益。据悉，猫咪为日本带来的经济收益远远超出了国民偶像。

而“猫咪经济学”近几年也开始蔓延至我国。据腾讯研究院测算，吸猫人群的消费者转化率为65%，许多商家都推出了与猫相关的产品，比如星巴克的猫爪杯就曾被炒出天价。也曾有铲屎官感叹：“一入‘猫坑’深似海，从此钱包是路人”，的确，相比狗而言，猫的配套产品更细分，也更全面。从必备的猫粮、猫罐头、猫砂、猫窝、太空舱、指甲钳、刷毛梳，到猫咪日常生活娱乐所需的猫爬架、猫抓板、激光笔、逗猫棒、猫条、猫草等等，花样层出不穷。在某消费平台上搜索，仅北京市朝阳区竟有20家猫咖。

相较之下，狗则只有狗粮、牵引绳、狗窝三大件，大部分养犬者都不注意给狗购买零食或是玩具。一些狗专用的洁齿、美毛用具和电子喂食器等，就更非犬只的必需品。这也直接导致了社交平台上猫及相关用品的传播内容超越狗，进一步加剧了养猫人群的增长。

从今年京东平台公布的618战报来看，京东宠物前4小时成交额超去年6月18日全天，总金额超3793亿元，同比去年增长超10%。从细分品类趋势来看，冻干猫粮成交额同比增长126%；智能用品成交额同比增长392%；护肤美毛品类成交额同比增长128%；内外同驱品类成交额同比增长108%；混合猫砂成交额同比增长89%。其中有两大品类为猫专用，狗专用品则与其他宠物用品一起计入总数，并未单独创造出亮眼成绩。

时间成本、喂食成本、居住空间和城市化进程，无一不在助推猫经济的增长。再加上商业环境的烘托，高精细化程度的养猫越来越具有普适性。据《2021年中国宠物行业白皮书》测算，2021年中国宠物猫的数量为5806万只，同比增长19.4%；犬的数量是5429万只，同比增长4%。若以此速度发展，几年后宠物经济将完全倒向以猫为主，而狗子们也可能将逐渐沦为人类生活中的配角。