文|异观财经

周杰伦的影响力和号召力果然非同一般。近期关于周杰伦最新专辑《最伟大的作品》热度已持续数日，中文互联网平台因为周杰伦而沸腾，无论是在线音乐平台腾讯音乐、还是短视频平台快手，以及中国移动咪咕音乐，均围绕周杰伦和他的作品“大做文章”。

想必用户流失、营收和净利润下滑的腾讯音乐是最需要周杰伦的。根据腾讯音乐2022年第一季度的财报数据显示，其在线音乐月活用户为6.04亿，已经连续8个季度同比下滑。与此同时，腾讯音乐在线音乐ARPPU也连续5个季度同比下滑，2022年第一季度在线音乐每付费用户平均收入（ARPPU）已从同期的9.3元/人跌至8.3元/人，同比下降10.8%，

用户流失的流失和ARPPU下滑，直接让腾讯音乐音乐的营收和利润下滑。财报显示，2022年一季度，腾讯音乐2022年第一季度总收入同比下滑超15%至66.4亿元。公司净利润为6.49亿元，较上年同期的9.79亿元，减少34%，这是公司连续4个季度净利润同比下滑。

在线音乐收入是腾讯音乐的主要收入来源之一，腾讯音乐需要通过周杰伦新专辑来激活平台用户的付费意愿，刺激更多用户掏腰包。信息显示，周杰伦新专辑《最伟大的作品》在QQ音乐的销量已经达到了405万张。

短视频平台中，快手围绕周杰伦开展“花式”运营。

周杰伦在2020年5月入驻快手，开通了名为“周同学”的首个中文社交媒体。自入驻快手以来，周杰伦晒美食、玩音乐、打篮球，与杰迷们分享互动。此外，快手与杰威尔音乐达成战略合作，拿下周杰伦的全部歌曲以及MV的短视频平台授权。

7月，周杰伦时隔6年，宣布发布新专辑，同时也在快手上独家、高频发起一系列直播、定制短视频、合拍互动等活动。快手鱼打造“快手X 周杰伦”内容独家、玩法独家、体验独家等沉浸式互动。

据悉，周杰伦将于7月18日晚7时展开独家直播，并已开启直播预约，目前预约人数已突破500万。

自周杰伦在其快手账号发布新专辑《最伟大的作品》先行曲MV后，点赞数一路上涨超过450万。随后周杰伦发布的自弹钢琴伴奏视频，24小时观看数达2.2亿，吸引刘畊宏、朗朗等明星在快手上进行合拍。

周杰伦将给快手激活多少的新老用户，官方尚未披露数据，值得期待。根据快手2022年第一季度披露的数据，快手应用MAU达5.979亿，DAU达3.455亿，每位日活用户日均使用时长从上年同期的99.3分钟，延长至今年一季度的128.1分钟，同比增长了29%。

这次咪咕音乐也来“抢食”周杰伦，周杰伦新专辑上线 中国移动咪咕音乐定制“视频+社交+福利”玩法，只是一直以来，中国咪咕音乐的存在感相对要低得多。

如今，互联网流量红利已触及天花板，短视频平台在音乐领域将对在线音乐平台形成更大的竞争冲击。快手早在2018年3月就成立了独立音乐部门，与音乐公司在版权方面展开合作，同时在音乐人方面进行扶持。

短视频平台的快速发展，改变了音乐的生产、传播和消费模式，短视频平台在音乐生态方面也更加完善，在失去版权优势后，在线音乐平台与短视频平台之间在音乐领域的竞争将更加激烈，未来在线音乐领域的竞争将是流量、运营等综合实力的竞争。