当得知滴滴收购优步中国消息的时候，人们第一时间都纷纷打着反垄断的道德大旗担忧起几块钱的补贴，不过在环时互动的办公室，一群人却开始思考，这跟杜蕾斯有什么关系？

然后，他们还真的想出来了。

在热点营销方面，杜蕾斯可谓是微博时代的鼻祖。在过去5年，它在追热点上持续给品牌刷满了存在感，从暴雨、吴奇隆领证、世界无烟日、到滴滴Uber合并，给人的感觉就是，世界上发生的一切都跟杜蕾斯有关。

如今热点营销已经成为许多品牌做社交媒体营销的必备。不过这不是一件容易的事情。你不知道它什么时候会发生，但一旦发生你必须要迅速做出反应，因为热点通常也就持续一天甚至更短的时间。

如果你去了解杜蕾斯是如何产出热点创意的，会发现它已经形成了一个类似新闻媒体的机制。在采访杜蕾斯的社交营销代理公司环时互动的时候，他们这样介绍追热点的机制：“全民皆兵，没有人专职负责追热点，而是每个人都有这个责任和义务。”

在环时，每个小时都有人负责搜索、筛选热点。筛选标准是：不做政治/宗教/暴力/灾难题材、不做价值判断、不做负面消息、不做人身攻击。其它的热点会在群里讨论，任何人都可以提出想法，一旦确定创意，客户负责人拍板确定后文案和美术会马上执行。

所以你以为杜蕾斯关心的只有套套，其实人家在一周前滴滴和Uber合并的消息还处于科技圈的谣言时就已经在密切关注行业动态了。于是昨天官方刚确认消息，杜蕾斯就很快反应过来了 —— 这个热点要跟。

据环时的介绍，这次的灵感是公司老板金鹏远亲自想出来的。当他下午在跑步的时候，看到群里的讨论，突然就灵感来了想到了DiDi和Uber首字母拼起来是DU（杜）的文字梗。

不过大部分时候，创意来的并不是那么轻松。比如一个半月前霉霉和抖森撼动了全球娱乐圈的时候，环时就头脑风暴了10个想法，最终却都毙掉了。

1.两人都是知名的大长腿

2.霉霉有一个槽点会为每个前男友写首歌

3.霉霉的前男友Calvin Harris当天怒取关

4.霉霉换过不少男友

5.两人通过跳舞认识，网友调侃“谈恋爱不如跳舞”

6.两人是在海边亲热被拍到

7.衣服可能会被水打湿（“湿了”）

8.霉霉有过很多可以利用的歌词

9.抖森被拍到背着霉霉过石头

10.两人的绰号“抖森”和“霉霉”可以做谐音梗

考虑到不能黑明星担心会引起粉丝的炮轰、恋情曝光应当祝福，不能太直接的污、梗不能太深，要让所有人都能懂等因素，以上的创意都不适合。最终，杜蕾斯选择了大家都在讨论的一个细节——外套，嗯，套。

在反应速度之外，杜蕾斯在热点营销上最成功的地方在于通过一系列潜藏的价值观和创意判断，让它无论遇到任何事件，都保持了一种统一的调性，一看就是“这很杜蕾斯”。

在环时看来，做热点营销最重要的一个原则就是“所谓借势，做热点，目的一定是为品牌带来曝光，而不是为了推热点而做内容。”

当然，杜蕾斯是不可复制的。除了环时一整套心思缜密的筹划，杜蕾斯天生自带“污”环本身就是一种强大的传播力。

 

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