文|互联网深度点评

几年前的趣店依靠网贷、消费金融、移动支付、互联网理财、大数据风控等在互联网浪潮里起伏，随着国内监管政策的趋严逐渐萎靡，其中不乏曾经的“互金巨头”如已在纽交所以美股上市的趣店，现已开始寻求转型之道——发力直播卖预制菜，但最开始依靠不具经济实力的学生及低消费群体起家的互金企业，要走多久才能转型成功？

01 黄金时代的落寞

趣店的前身是由罗敏成立于2014年3月的趣分期，仅仅成立3个月，趣分期就地推覆盖全国15个省，7月几乎覆盖全国所有省份，9月覆盖180个城市。2015年，趣店更是成功揽获“大靠山”蚂蚁金服。获得由蚂蚁金服领投的2亿美金E轮投资，彻底成为“流量王”。

2017年10月18日（美国时间），仅成立三年半时间，趣店在纽交所成功上市，发行价24美元，高于此前19-22美元区间，交易代码为“QD”，公司发行3750万股，按照每股融资24美元计划，趣店市值高达83亿美元，甚至一度达到113亿美元。罗敏更曾经大放阙词声称希望公司在未来几年能做到1000亿美金的市值。

可惜CEO罗敏“趣店市值不到1000亿美元，他不再领薪水和奖金”的豪言话音未落，风向却已改变。

2019年3月18日晚，趣店发布2019年第四季度及全年财报。此前三季度的收入翻倍喜讯到此停止。但2019年趣店第四季度财报显示趣店总收入19.32亿元，比上一季度的25.9亿元下降25.4%；调整后净利润仅1.57亿元，环比下降85.2%。

第四季度业绩骤降，导致趣店未达到“全年突破40亿元”的市场预期，至美股收盘，趣店股价暴跌20.59%，收盘价1.35美元，总市值3.42亿美元。

除了股价一路向下的烦恼，趣店要开始为业绩的“严重下滑”担心。毕竟，股票可以自己回购维稳，贷款却不能自产自销。

市场预期下降，除营收和利润大幅下滑，更大原因是趣店核心业务吸金能力下降。事实上，对于第四季度的财务数据下降趋势，趣店早就了然于心。

02 游走在灰色地带

2016年4月，教育部与银监会联合发布了《关于加强校园不良网络借贷风险防范和教育引导工作的通知》，意味着监管全面叫停“校园贷”，趣店随后宣布停止“校园贷”业务。但也仅只是停止线下地推，学生借款用户并没有减少，增长曲线都没有出现波动迹象。

学生仍能从“趣店”及其现金贷产品“来分期”中获得借款。趣店故意忽略申请者的学生身份，或者是联合申请者一起隐瞒他们的学生身份。

知情人评论称：“罗敏做纯互联网出身，地推执行力很强，但他们对金融和风险的敬畏会偏少，当年被叫做金融门口的野蛮人。

据统计，趣店来分期2018年年末向刚满20岁的大学生放贷，造成该大学生征信报告产生四笔逾期记录，借款合同明确写的借款年利率8.5%，实际要求的还款金额年利率却高达35.98%。

趣店违规发放校园贷，贷款利率比受国家法律保护的最高标准24%高近十二个百分点，这背后是趣店高盈利对应的不相匹配的风控能力，以及助贷模式的隐藏风险。

屋漏偏逢连夜雨，与此同时，趣店与蚂蚁金服通过支付宝为第三方服务商的展示频道合作在2018年合约到期后，支付宝停止为趣店提供流量入口。

2019年5月1日，蚂蚁金服向美国SEC递交的文件显示，蚂蚁金服已经不持有趣店股份，彻底与趣店脱离关系。

2020年3月19日，趣店在其六周年前夕推出了全球跨境奢侈品电商平台万里目，号称砸出“百亿元补贴”，还邀请了众多明星助阵。但次年4月，万里目也以失败告终。

虽然在校园贷的问题被聚焦的关注后，趣店做过一系列的改变 ：如汽车分期、在线教育等多种业务的尝试，分析下来无论对内对外战略都是集中进攻，失败则闪退，十分善变。如今“校园贷鼻祖”趣店又转向预制菜重拳出击，恐怕又是为了“割韭菜”巧立名目。

03 摇摇欲坠的“仙股”

2020年1月17日，趣店宣布撤销此前公布的2019年盈利预期，并称不再公布2020财年业绩指导。再往前，趣店在第三季度财报发布后，将全年净利预期降低至40亿元，而这距离趣店将全年盈利从35亿元上调到45亿元不过半年时间，并宣布将在未来30个月回购5亿美元的股票。按照趣店当时的市值近12亿美元计算，计划回购的股票占股票总市值近42%。

回购股票是上市公司的惯常操作，或是优秀的上市公司为了给股东和股民分红，为提振股价，稳定市值回购。但自己把自己的股票都买完的却非常少见。有分析师称，国内公司在国外上市，多次且数额巨大的回购，大概率是为退市做准备。

经统计趣店自2017年11月上市至今，两年半时间股价从35.45美元降至1.35美元，市值从巅峰时期的113亿美元下跌至3.42亿美元，缩水了97%。

04 转型之路道阻且长

作为一家金融属性的公司，趣店在主业受阻后，依然保持了自己的“高利贷调性”钟情于高客单价的项目。

目前，趣店又瞄准了预制菜市场，旗下厦门家有仙餐饮管理有限公司成立于2021年10月27日，是厦门万里目科技有限公司的全资子公司。罗敏和趣店，这一次入场直播带货，直播卖预制菜模式，但就分析者看来很大程度上还是跟风。

受疫情和大众消费习惯影响，预制菜成为餐饮市场未来的大趋势，赛道渐热，传统预制食品玩家、生鲜电商企业、连锁餐饮品牌均押注预制菜赛道，趣店的新业务将面临较大的竞争压力。

预制菜是餐饮行业，尤其是大型连锁餐饮行业的自救，和对产品的拓宽。这些企业本身就有供应链和生产加工的能力，原来已经在线下店铺内售卖一些预制菜的产品，只是那不是重点发力的部分。金融出生的趣店并不具备基因和能力却决定重拳出击，是否南辕北辙？

从现金贷业务到电商、教育、餐饮等领域，趣店的内部创业步伐从未休止。与其他助贷平台一样，趣店试图寻求跨界寻找新的业绩增长爆发，结果却是屡试屡败。趣店的一次次决策失误会很可能将引来退市的结果。