记者 | 陈丁睿 杨弋

时隔半年，在多项俱乐部赛事暂时休战后，封闭集训一个月的中国女足重新出现于公众的视野内。

2022年7月18日傍晚，日本名古屋希尔顿酒店，中国女足主帅水庆霞在出席2022东亚杯赛前发布会时这样说道：“我们东亚杯的三个对手都是强队，来参加这次比赛是希望通过与她们的交手，让我们自己在心理上、技战术上得到提升，看到优点和不足，更希望让年轻队员充分发挥，打出好成绩。”

在东亚杯17年的历史中，中国女足还没有站上过最高领奖台，最佳战绩仅是2010年的第二名。其余6次参赛，3次第三名，3次第四名。

不同于今年1月出征亚洲杯时的低调与平淡，此番中国女足出征东亚杯，承载着各方的殷切期盼：这一方面源于球迷的期待，另一方面也涵盖了商业品牌对王霜们的青睐。

7月15日，在中国女足出征东亚杯之际，金锣集团宣布成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。水庆霞、王霜、赵丽娜、王珊珊和刚确定加盟瑞士草蜢女足的张琳艳，出现在了金锣集团的宣发海报上。这四位球员也都是年初中国女足加冕亚洲杯的冠军成员。

三天后，中国之队与中国航天的联名产品——“凤凰飞天-马克杯”及“太空玫瑰-纪念徽章”亦通过社交媒体发布，女足众将再一次成为主角。

当中国男足的每一次出赛如同大难临头时，以优异战绩和拼搏精神出圈的中国女足，俨然成了中国足球的门面和吸金担当。

目前，在中国足球国字号球队的商业赞助体系中，中国国家女子足球队官方合作伙伴共有5个：荣威、植物医生、小红书、汤达人和金锣。其中，荣威、植物医生、汤达人和金锣，都是在亚洲杯之后加入的赞助矩阵，而他们付出的赞助费，从每年百万到千万不等。

所谓“中国国家女子足球队官方合作伙伴”，是近两年的新鲜事物。回溯过去十多年，中国足球国字号球队的商业赞助只有一个层级：中国之队的主赞助商或合作伙伴——在绝大多数情况下，中国男女足国字号球队的商业权益，都是打包在“中国之队”的名义下进行捆绑销售。

为数不多的例外发生于2008年和2019年，都邦保险、生活家地板、华润三九和苏菲对中国女足进行了专项赞助。

“中国国家女子足球队官方合作伙伴”赞助层级的正式确立，其实是源于2021年东京奥运会之前的大赛契机。彼时，小红书和人人车先后获得该席位，中国女足依仗于竞技成绩获得的独家赞助，终于从“中国之队”的赞助体系中划分出来。

在中国体育的国字号序列中，以性别作为商业赞助分级条件的情况并不多见。依仗于女足国家队在流量和商业层面的突破，中国足协女子部正在通过更多的努力，将这样的热度和关注度维系在联赛和青少年层面。

今年3月，中国足协与西班牙运动品牌Joma达成合作，后者成为中国足协女超、女甲、女子锦标赛的官方合作伙伴以及装备供应商；一个月后，新日电动车也与女超联赛、女甲联赛达成了合作协议。

此外，顺应新世代的媒体潮流，中国足协女子部还通过与KOL、跨界名人和大学生主播合作的方式，在短视频和社媒平台投入了更多的宣传比重，一改中国足球苦闷、丧气的形象。

从享有更高的人气、获得更多的赞助，直至拥有了一定的资源优势，中国女足正在经历着理应得到的美好时代。