文|一点剧读 糖炒山楂

围绕着新晋“爆款”《星汉灿烂》的讨论主要有两个：

其一，《星汉灿烂》开分了，豆瓣7.4分，超10万人打分。一个在古偶剧里还算非常不错的口碑成绩。

其二，作为S+古偶剧，该剧仅在前6集出现了荣耀的广告赞助，之后便再无其他品牌亮相其中，更遑论此前《梦华录》携手40+品牌的盛况。

承袭《梦华录》的古偶热度而来，且是当下市面上唯一一部在播S+古偶剧，《星汉灿烂》虽然仍然有着大部分古偶剧的共性，比如口碑两极分化、演员演技争议较大等，但至少数据层面来看，仍然完美承接住了市场的期待。

官方数据显示该剧开播9日共斩获全网热搜956个，微博同名主话题阅读量突破35亿，围绕着“加更”、“星汉灿烂OST”等话题的讨论，也将这部剧的热度再度推高。猫眼、灯塔等数据平台上，其热度值同样稳居前列。

口碑在线，全网热度登顶，为何广告主却并不买单呢？《星汉灿烂》显然留给了市场许多值得探讨的问题。

并不想成为《知否》？

《星汉灿烂》难免会被跟赵丽颖的《知否》进行一番比较。同样改编自关心则乱的小说，同样是以女性成长为核心，同样具有宅斗基因。而这两年来《知否》持续回春翻红，也让市场对《星汉灿烂》也怀抱较高的期待。

不过如今看来，《星汉灿烂》在影视化处理上显然有自己的想法。

首先，被极致放大的喜剧元素，古代版的“戏精一家人”，显然有过之而无不及。如果说当初《知否》里刘琳饰演的大娘子意外出圈，那这里则汇聚了更多的“天生喜剧人”，许娣饰演的程老太太世俗戏精，而看似憨厚老实的程始、看似小白花的程少商，同样有一战的实力。

随着剧情推进，更多的“喜剧人”登场：极致双标的皇帝一心磕CP，和凌不疑的相处温馨有趣；锦鲤护体的三叔、拿了孤寡剧本的袁善见及其夫子、凌不疑两个性格鲜明的贴身侍卫，以及一声姐妹大过天的万萋萋，也都加入了大量的喜剧处理。

其次，从一开始就放大的凌不疑的故事线。该剧并没有像《知否》一样将主视角对准明兰的成长，而是选择了男女主双线并行的方式。开篇声势浩大场面恢弘的册封嘉奖，让人似乎误入了历史正剧片场，男主追查军械案也事业感十足。

这不难理解。原著在开篇就强调了女性成长的主线，而凌不疑同样“戏份有限”，而影视化必然要让其提前出场、同时也需要填充丰富他的支线故事。这不仅是吴磊主演的问题，在当下改编剧中同样颇为常见。

只是围绕着两位主角所展开的故事线气质截然不同，权谋复仇与逗趣戏精的交叉切换，也让这部剧的主线逐渐模糊，故事性弱。“既要、也要、还要“的问题，在这里尤为突出。“类型拼贴严重，且元素之间在互相消解”，豆瓣上有网友指出。

宅斗逐渐走向了闹剧。程家日常尤其是程老太太的戏精日常，略显聒噪甚至抢戏；小儿女之间的斗气，也在套路中走向了 “小儿科”。而剧中的母女感情线，两个同样嘴硬的人的碰撞，虽然引发了很多现实层面的讨论，但也因为过于刻板而沦为人设问题。

同时，类型杂糅带来的还有节奏过慢的问题。虽然在程家日常、骅县遇险等戏份处理上干净利落，但是最为典型的还是第六集男女主才真正意义上首次见面，直到如今的18集更新完毕，程少商与第一任未婚夫楼垚的故事仍未讲完，凌不疑、袁善见仍然手握痴情男剧本，排队。更何况剧中还有大量“废镜头”充斥。

CP感至上，争议同在

当下古偶剧的共性，有流量就有争议。这里的流量，指的是流量演员。

客观来讲，《星汉灿烂》所塑造的群像较为出彩。无论是程老太太的戏精、虎妈猫爸的程始夫妇、疼爱嫋嫋的三叔夫妇，还是万萋萋一家人、袁善见父子、帝后等，都具有鲜明的人物特色，极易被观众记住。

但是另一维度，老戏骨、实力派加持下，主演很容易形成被“被吊打”的感觉。豆瓣略偏负面一点的评论中，赵露思、吴磊的演技和台词问题占比颇高。两人的表现究竟如何？

赵露思扮演的程少商，是古代版“留守儿童”，在二叔母的有意养成下，不学无术、恶名在外，但事实上她古灵精怪、爱憎分明，有一套自己的生存哲学。举报舅公、装晕卖惨博得父母心疼、打架时在对方腰上狠捏、牙呲必报巧借桥梁报仇，但另一面她又始终对母亲怀抱期待，在遇险时冷静指挥、救治伤员。

这样的人物性格，在古偶剧中不算套路，也较为“贴合”赵露思。她的确完成了对人物的诠释，但是在细节、眼神戏上的不足，也被放大讨论。而她此前就曾因“韩式表演”、角色同质化、表演同质化等问题而备受争议。不过此番她面对母亲的多次独白，也戳中了很多网友的心。只是在台词上的问题同样暴露得彻底。

吴磊饰演的就是一个冷面将军，在整部剧里，他的亮相都是排场十足、气场骇人、不怒自威。但或许是养成系的缘故，在看到他所饰演的凌不疑时，总有一种偷穿了大人衣服的感觉，不合时宜、有点端着。而他的表演过于深沉，也让他的故事线与整部剧的气质极难融合。

演员仍有成长空间。不过随着剧集播出，越来越多的观众感受到了两人之间的CP感。这显然是追剧中颇为重要的一点，也是演员演技的证明。凌不疑面对程少商独有的温柔、不自觉放缓的声音和表情，以及时刻为她考虑周到，都让大量观众表示磕到了，也更加期待着两人情感线的展开。

能复制《梦华录》的招商奇迹吗？

《梦华录》让古偶剧狠狠神气了一把，不只是来自豆瓣评分的口碑认可，还有携手40+品牌的商业认可度。当下植入方式越来越多，也为品牌主提供了准确追踪爆款的机会，就像《梦华录》开播后，快速加入的新品牌赞助非常之多。

但是这种局面，在《星汉灿烂》又被打破。近来市场上不少人惊讶得发现，原来热度全网登顶的《星汉灿烂》，在赞助上堪称凄冷：荣耀在首播6集后“撤出”，剧集已过三分之二，居然再无一赞助。

今年以来招商市场的确遇冷，不仅是综艺市场，剧集市场同样显著。艺恩数据显示，2022年Q1共有超300个品牌对剧集进行软广投放，较之去年同期出现大幅度下滑，其中电视剧合作品牌总数自253个下滑至166个，不过单部网络剧合作品牌数均值仍然呈上升趋势。

头部效应同样显著，《心居》获得了49个品牌合作，《余生请多指教》拿下了47个品牌合作。Q2中，《梦华录》同样跻身40+阵营。而诸如《说英雄谁是英雄》《回廊亭》、热播的《幸福到万家》等，也都有广告赞助。

《星汉灿烂》为何会成为品牌主的“特例”呢？有微博大V指出，这主要是受到用户群的影响：该剧的演员、题材所聚焦的受众主要是10-20岁的大中小学生；而《梦华录》受众则主要集中在 20-40岁，购买力消费欲最旺盛的年龄层次。

娱乐独角兽查询百度指数发现，吴磊、赵露思、《星汉灿烂》关键词的搜索占比在19岁以下、30-39岁年龄段确实要高于刘亦菲、《梦华录》，但主要用户群同样集中在20-39岁。换言之，上述说法虽有其可信之处，但也缺少站得住脚的论据。

更具可能性的猜测，应该是：其一，《星汉灿烂》是否存在仓促接档的问题。虽然官方从6月开始招商，但从演员保剑锋的微博信息来看，这部剧六月份仍在演员配音阶段，也就是说的确存在抢时间的嫌疑。而今日剧集播出过三分之二，影视OST才部分上线，似乎也印证了这一点。

“《星汉灿烂》和韩剧的距离，只差一个边拍边播了”，有网友如此调侃。若从这一维度来讲，似乎也可以理解招商的“后置”。而品质和热度促成的招商成果，也需要更长的时间线来印证。

其二，同样有人指出，此前腾讯视频已经透露由肖战主演的《玉骨遥》也将在暑期档播出，杨紫的《沉香如屑》同样备受期待，不排除品牌拿着有限预算仍在观望、想要将钱花在最具影响力和转化比的内容上的可能。毕竟此前肖战、杨紫在商业代言、剧集上的号召力，都有多方数据为证。

无论如何，《星汉灿烂》仍在热播，催更的氛围下也印证了其的确热度在线、也俘获了一批忠实粉丝。而网络上也已然掀起了对下部《月升沧海》的期待，这也是凌不疑故事的重点展开。或许我们可以期待一下，戏里戏外的故事都有精彩后续。