文|聚美丽 诗 诗

从“底妆三明治法”、“烘焙定妆法”，到“吹风机定妆”、“胶水定妆”等等，盛夏之际，各大社交平台上发布的网红定妆秘籍令人眼花缭乱。

在彩妆品类中，虽然定妆不如唇妆醒目，也不比眼妆时常位居C位，但定妆在整个妆容中是非常重要的一个步骤。尤其是在当下的高温天气，皮肤油脂和汗液的加速分泌很容易破坏定妆效果，造成斑驳脱妆，极大影响到妆面的美观。这对消费者而言，是使用彩妆品时的痛点之一。

从该品类的市场数据也能看到，消费者对定妆产品的需求在持续提升。比如美丽修行大数据联合柏瑞美发布的《2021定妆趋势白皮书》数据指出，2018年-2020年期间，定妆备案数量不断增长，增幅达22.8%。并且提到，除了基础彩妆之外，用户对于持久妆容的需求量越来越大。

因此，如何实现妆效持久，让面部妆容更加稳定服帖？这对品牌在研发、迭代定妆产品时提出了不小的挑战。

在整个彩妆品类中，底妆一直以来被认为是“最接近护肤品的彩妆”。而定妆，作为底妆的一部分，其对配方技术的要求也延续了类似于护肤品的高标准。因此，不少品牌聚焦于定妆“黑科技”，侧重科研（包括新材料、配方）的角度来打造定妆产品，并在一定程度上沿用护肤中“成分党”的逻辑，向消费者讲述研发故事。

这期成分特辑，我们将以科研而非时尚的角度来拆解一下定妆产品。

核心原料和产品形态，决定了不同的定妆效果

我们常用的定妆产品主要有粉体定妆和定妆喷雾两大类。在天猫平台，比较热门的定妆产品大多数是散粉、蜜粉或者粉饼，月销量基本都破万，有的甚至超过10w，代表性的产品有花西子空气蜜粉、卡姿兰黑磁散粉、尔木葡散粉等。

相比之下，定妆喷雾的整体销量和市场份额会小很多，天猫月销量过万的品牌有柏瑞美、KATO、欧莱雅、Urban Decay等，其次是植村秀、酵色Joocyee、NYX等品牌。

在下方表格中，聚美丽对主流的定妆产品进行了信息归整。

表格信息整合自网络

森馨是一家全球知名的着色剂、香精和原料供应商。对于定妆产品，森馨技术团队表示：“不同的产品形态达到的妆效是不同的，例如散粉达到的妆效比较通透自然，粉饼相对来说遮盖力更强一些。而定妆喷雾是在使用粉底液之后，大面积地在面部使用，不会改变原来的遮盖力，成膜后达到延长妆效的效果。”

1) 定妆喷雾

与常规保湿喷雾不同的是，定妆喷雾由成膜剂+保湿成分+控油成分组成。成膜剂能够潜入到底妆粉体的缝隙中，加强粉体之间的连结，交联成一张“牢固的膜“，以此维持妆容持久。

总部位于美国的迈图高新材料集团，是全球第二大有机硅生产企业，该公司长期服务于众多国内外知名美妆个护品牌。“成分和原料是美妆个护产品的核心组成。基于定妆喷雾的原理，成膜剂是最核心的成分，也是底妆和防晒产品舒适透气、长效持妆的硬核关键点。成膜剂的柔软度、强韧性，与皮肤的亲和性、透气性、防汗控油性、与底妆成分的兼容性等，对最终妆效的呈现、舒适度、持久性能以及避免搓泥等至关重要。”迈图个护团队说道。

据了解，成膜剂一般是高分子聚合物，不同的聚合物带来不同的使用效果。化妆品中常用的成膜剂主要有五种：蛋白成膜剂、丙烯酸树脂成膜剂、聚乙烯类共聚物、有机硅聚合物和硅丙烯酸酯。

据柏瑞美研发团队介绍，成膜剂按照其聚合物或亲水或亲油的特性，大致可分为水性成膜剂和油性成膜剂两大类。如丙烯酸酯类共聚物，由于其固含量少，成膜剂的添加量通常高达10-15%甚至更多。可以说，成膜剂对最终的定妆效果起到关键性作用。因此，研发出足够适配定妆喷雾的独家成膜剂，将定妆效果最大化，是未来的创新要点。

迈图方面表示：“定妆喷雾的持妆性和舒适性是常见痛点，由于定妆喷雾通常为水性配方，目前市场大部分的水性成膜剂为PVP或丙烯酸聚合物等结构，肤感粘腻、容易搓泥。相比之下，有机硅成膜剂的肤感更加优异。与底妆兼容性能好，其原料改良并应用拓展到水性定妆喷雾是创新方向之一。比如水性的MQ树脂乳液SeraShine EM509，以及正在进行新原料备案的有机硅改性丙烯酸成膜剂SilForm HydroFlex emulsion，具有硅特有的柔软透气，适用于定妆喷雾和其他水性化妆品配方。”

“现在市场对于天然、可持续、安全的需求越来越大，某些天然来源的成膜剂，例如来源于松树的可再生松脂加工产品等，具备不错的防水成膜效果，其天然属性也更有利于讲产品故事。”森馨方面补充道。

2）散粉/蜜粉/粉饼

定妆散粉的主要成分是硅石、滑石粉等，依靠粉质颗粒的多孔性结构来吸收脸上所分泌的油脂。根据具体产品的粉质颗粒、结构不同，定妆效果也会有一定的差别。

不过，滑石粉、云母等矿物成分一直被人诟病。它们能够打造更好的肤感、具有强吸附力，且成分稳定、成本低廉，然而，长期使用矿物质粉容易造成皮肤粗糙、干燥、敏感等问题。

此外，滑石粉中可能包含的石棉属于一类致癌物，关于滑石粉的安全问题也引起了重视。此前，强生旗下的滑石粉产品由于存在致癌物石棉，曾经多次被消费者起诉，被判处高额赔偿金。

森馨表示：“在粉末的创新上，一方面，可以寻求滑石粉的替代品，比如天然来源的硅石、云母，或者植物粉。另一方面，可以使用氢化卵磷脂、天然来源的植物油蜡以及天然活性物等物质进行粉体包裹，也就是使用功效成分包裹粉体表面，以改善颗粒的分散性和配方兼容性。”

花西子研发团队认为：“天然来源粉体能够为配方创新带来更多可能，而粉体处理技术是各企业之间核心竞争力的差异所在。微观视角下，粉体的造型是多种多样的，其颗粒的微观造型决定了粉质是否服帖，以及控油的效果。”

迈图说道：“在欧盟相关限塑令法规的颁布、绿色可持续发展成为全球共识的背景下，减少塑料微粒成为美妆行业的重要趋势。因此兼顾化妆品粉末的肤感、妆效、配伍性以及安全性和天然来源指数是市场研发方向之一。比如原料Harmonie Luxe 4 powder，是一种天然来源指数为1的硅石，其具有亲水性，既适用于粉类产品，又适用于水性定妆喷雾。”

当然，原料成分是决定定妆产品最终效果很重要的一环，但也不是唯一因素。

比如，花西子介绍：“原料、配方和工艺都会影响到产品最终效果。好的原料以好的配方进行组合，然后通过独特的工艺实现成品生产，每个环节都很重要。以蜜粉饼为例，低温烘焙中的温度控制、含水量的把控，都会影响粉饼的肤感和妆效。”

柏瑞美则以定妆喷雾为例，表示：“料体经由泵头按压喷出，泵头内部结构、水雾的扇面角度、单次出雾量、水雾粒径等都将影响到最终的定妆效果。因此，我们为定妆喷雾专研了具有内部增压体系的匀感微压泵头，通过特制的小尺寸喷片和螺旋槽进一步撕碎料体，达到单次出雾更均匀覆盖全脸的效果，辅助成膜剂持久锁妆。”

迈图补充道：“一款优秀的美妆产品需要考虑整体配方呈现效果、原料成分之间的配伍和协同、内容物和包装的相辅相成。比如，除了核心原料之外，定妆喷雾中溶剂、保湿剂、肤感增效剂、流变剂、活性物、防腐剂都可能影响到产品的性能以及使用体验。”

技术要求甚至高于护肤品，定妆产品怎么创新？

随着市场需求的变化，定妆产品不仅对原料成分的选择提出更高的要求，对产品的配方、工艺、包装同样提出了挑战。

方里FUNNYELVES是一个国内新锐品牌，其研发团队认为：“彩妆的技术要求低于护肤品，但是底妆产品的研发难度和门槛是远远高于美妆其它品类的。”

从原料公司的角度，森馨也表示：“相对于护肤，由于彩妆产品在配方和组分中引入了色粉，要做出更稳定、更长效，并且肤感良好的配方是很有挑战的。现在不少定妆产品都会结合创新技术，比如使用光学色粉，或者在定妆产品中引入防晒、防蓝光，以及其他功效活性物等护肤理念。”

“定妆品类要做出创新，不止从配方、技术、剂型、工艺等维度进行升级，也可以从细分领域入手，研发定制化的定妆产品。比如，针对不同部位、不同肤质、不同场景研发对应的、细分的定妆产品，包括眉毛雨衣适用眉部定妆，眼部打底适用眼影定妆等。此外，产品实现100%可持续也将是未来很重要的一个研发点。”柏瑞美说道。

从定妆细分化出发，由于各国家地区的肤质肤色、妆容特点都有很大的差异，“适合亚洲人”的定妆也成为一个备受关注的创新方向。

“与高加索人相比，亚洲人具有较小的毛孔尺寸和较低的毛孔数量密度。因此，欧洲对底妆产品的控油要求更高，而亚洲人对产品的色号、遮瑕力的需求更高。适合亚洲人的定妆产品，要求粉体更加均匀细腻，以呈现轻薄通透的妆效。”方里FUNNYELVES说道。

在产品开发上，针对亚洲人的定妆需求，方里 FUNNY ELVES推出了星云五色蜜粉饼以及定制款柔焦蜜粉饼。在星云五色蜜粉饼中，还使用了五种不同颜色的粉体，以达到更精准的肤色校正。

据了解，方里 FUNNY ELVES在蜜粉饼中使用的是合成氟金云母，并复配一种天然云母，通过原料处理和工艺调整，得到325目的细微粉体，产品结合感光因子，提升了粉体的遮瑕力和修饰肤色能力。此外，产品中还使用了透明质酸钠、霍霍巴籽油、澳洲坚果籽油等保湿、维稳成分。

方里 FUNNY ELVES定制款柔焦蜜粉饼

有的定妆产品则突破了传统剂型，比如国内新锐品牌SevenJuly推出的“小云盘定妆膏”，该产品同样针对亚洲人的皮肤特点，其中包含了向日葵籽油、霍霍巴油、白池花籽油和维生素E等功效成分。

产品区别于粉状的定妆产品，质地为黑白灰三色融合的透明膏体。据称，用刷子蘸取膏体时，会激活膏体变成粉体。

SevenJuly小云盘定妆膏

定妆“黑科技”，能否实现“养肤”效果？

除了控油和定妆这些基础功能之外，在产品创新中，定妆产品还衍生出“养肤”、抗氧化、修饰肤色等效果。以养肤定妆为代表的新型产品概念，在国内品类竞争中逐渐形成一条差异化的赛道。不过，定妆产品要真正实现养肤的宣称效果，仍然有很大的技术难度。

“如何更好实现养肤，现在还在持续研究的阶段。我们发现，通过对定妆产品中的核心原料进行包裹及缓释处理，既能提升妆效又能降低皮肤负担。只不过，使用粉体包裹技术的养肤成分，目前很难实现稳定量产，但我们有信心突破最后的技术难关，提供给用户更安全有效的养肤底妆产品。”方里FUNNYELVES说道。

迈图则认为：“化妆步骤包括清洁、补水、保湿、防晒、妆前、底妆等等，定妆通常在底妆的最后一步。清洁、补水和保湿等是皮肤屏障建立的基础，防晒是皮肤防护、抗衰抗老的重要步骤，因此从功能角度，底妆前的护理步骤对皮肤养护更为关键。”

不过，尽管如此，他们仍然认为养肤是贯穿整个美妆系列产品开发的重要思路之一。在定妆产品研发过程中，温和安全、舒适透气、与皮肤亲和性好是原料选择的首要原则；其次，从整体配方出发，协同增效皮肤屏障、保湿滋润、防晒防护，或者考虑不同消费者皮肤状态，引入舒缓、抗过敏活性成分可能会成为养肤定妆的一个思路。

柏瑞美认为：“养肤定妆的关键，在于成分天然安全，不会对皮肤造成负担或刺激。对于散粉产品来说，矿物粉肤感好、控油佳，但长期使用易造成皮肤敏感、闷痘等问题，如果能解决植物粉体干涩易结块，且易腐坏、难量产的问题，那么纯植物散粉定妆也将是养肤定妆的另一个思路。此外，在定妆喷雾中，通过依克多因这类天然修护因子与成膜剂协同作用，也能够达到修护定妆二合一的功效。”

在主打养肤概念的定妆产品中，“修护”“保湿”“敏感皮肤适用”是最主要的功效关键词。为了应对消费者对于散粉导致堵塞毛孔、皮肤过敏的担忧，在用料上，减少或者代替矿物质粉的使用，并复配透明质酸等保湿、舒缓类成分，能够有效增强定妆产品的温和性。

花西子今年6月份推出的定妆明星单品“玉养空气蜜粉”中，就使用了蚕丝粉、珍珠粉代替滑石粉，通过特殊的研磨工艺，复配球状、板状、片状等不同的粉体形态，并采用多重粉体包裹技术，加强吸油控油能力。该产品主要针对混油皮、油敏皮容易产生的皮肤敏感问题，提供定妆需求。

在功效成分上，产品主打白睡莲、覆盆子叶、黑醋栗叶提取物等，发挥抗氧化、调节皮肤油脂的作用。其中还使用了“智能感光科技因子”——氧化锡，该成分是一种光感光学材料，能够在光线下呈现不同的颜色，达到修饰肤色的效果。

花西子玉养版空气蜜粉

今年，柏瑞美推出了一款适用于敏感性皮肤的植物散粉，该产品据称是亚洲首款100%天然植物来源散粉。柏瑞美采用了广泛应用于食品领域的玉米淀粉、稻米淀粉和纤维素作为植物散粉的基础配方，替代滑石粉、硅石等矿物质成分。

此外，在原有的粉体处理技术上，他们还结合了氨基酸衍生物粉体包裹技术，使用月桂酰赖氨酸对植物淀粉进行了表面修饰，得到直径在8微米左右的微粒，微粒大小约为普通散粉的1/6。通过氨基酸包裹植物粉体，克服植物淀粉容易结块、溶解的缺点，实现了定妆散粉的全植物来源。

柏瑞美植物散粉

而主打“定向控油”的完美日记珍珠锁妆散粉，其中添加的养肤成分是一种珍珠提取物，包含了氨基酸及微量元素等有效活性成分，据称能够平衡油脂。该产品还采用了三重粉体处理技术，包括气流研磨技术、粉体包裹技术和粒子复合结构，以保持粉质的细腻均匀。

此外，产品中还使用了一种独家创新原料SmartLOCK 斯玛络，其中包含了两种成分：羟基化磷酸钙晶(HAP)和富勒烯。前者是一种新型矿物材料，属于无机分散剂；后者则被证明是一种具有较强自由基吸附能力的纳米材料，能够发挥抗氧化功能。

据了解，SmartLOCK 斯玛络是完美日记母公司逸仙电商于去年推出的一项锁妆技术，能够定向吸附皮肤分泌的多余油脂，同时保留底妆产品中的重要油脂类成分，从而实现定向控油和持妆。经过功能测试验证，该原料还可以淬灭紫外线引起的自由基，具有明显的抗氧化、保湿和抗暗沉作用。

完美日记珍珠锁妆散粉

当下，相比国内各大公司、品牌在护肤领域不断加强科研投入，相继开发独家专利原料，以此夯实品牌壁垒，一派欣欣向荣的景象，彩妆市场在疫情影响下则显得有些低迷。今年Q1，淘系（淘宝+天猫）平台和抖音平台的彩妆销售额均出现环比下降。同时，除了少数头部品牌之外，很多新品牌的产品都是代工厂生产、技术含量不高，且存在低端市场竞争激烈、产品同质化的现象。这些都是目前国货彩妆前行路上的阴霾。

很多人认为，在化妆品行业中，彩妆更偏向时尚产业，以丰富的色彩、前卫的设计为主要卖点。但是，归属于底妆的定妆品类，却不是以时尚或色彩为导向的，它结合了彩妆品和护肤品的一些特点，因此对科研技术的要求更高，而产品研发的创新也更不易。不过，从国内品牌对定妆产品的技术研究与应用来看，具备创新性的产品正在开始迭代过往陈品。

虽然化妆品行业一向是“营销制高点行业”，但纯营销时代已经过去了。以科研技术为基础，通过社媒矩阵营销来放大产品及品牌势能，将研发向的科学故事传达给消费者，这是现在品牌营销的重点。在定妆赛道中，我们也看到了这样的趋势。