文｜文化产业新闻 杨雨晴

13日，“仙人掌音乐节票价”冲上热搜，双日VIP通票价格高达三千元，单日普通票也要一千元。仙人掌音乐节的票价在五年内翻了三倍。2018年，仙人掌音乐节的早鸟票价为260元，预售票价为300元，三日通票为800元。而2019年，早鸟票价涨至350元，VIP票价高达880元。

仙人掌音乐节2018-2022年票价

纵使通货膨胀以及疫情时期的压力，五年翻三倍的票价也令消费者苦不堪言！网友吐槽：“明明可以直接抢钱的”。有网友在举办方微信公众号下评论“可以再贵点嘛”，而晓峰音乐公社却厚颜回复“等下次哈”。连“黄牛”都发朋友圈抱怨票价之高。

继“雪糕刺客后”，吐槽音乐节票价年年飙升的“谁来管管演出刺客”一词也曾登上热搜。在2022年已公布票价的音乐节中，最低价为贵阳雪花啤酒音乐节的228元，除仙人掌音乐节外，星巢秘境音乐节票价最高，全价为988元。上千元的音乐节还值得去吗？

图片来源：小强蜀熟

音乐节从何而来？

音乐节在近些年来成为了一种重要的文化消费方式，那么音乐节文化从何而来呢？

公元六世纪，举办在位于德尔斐的阿波罗圣殿的皮西安竞技会是有记载的最早的音乐节，也是奥林匹克运动会的初期模式。这场为了庆祝“美”的盛宴涵盖了为期一天的音乐比赛。想象一下古希腊时代的人们围坐在竞技场内享受由不同乐手演奏的音乐，即使没有电吉他，但这和二十一世纪的音乐节别无两样吧！

威尔士每年的音乐、诗歌、表演盛典也能追溯到1176年由里斯勋爵举办的吟游诗人大赛。在两个世纪的中断后，盛典在十八世纪末期重新迎来了观众。

在加利福尼亚州1967年6月举办的蒙特雷流行音乐节常被认为第一次现代大型摇滚音乐节。两年后，大名鼎鼎的伍德斯托克音乐节首次举办。人们聚集在空地上，扎起帐篷，听新兴的民谣和摇滚乐，这里成为了嬉皮士们的乌托邦。

而在中国，从2000年开始，北京迷笛音乐学院创办了中国内地第一个原创音乐节——迷笛音乐节，被称为中国的“伍德斯托克音乐节”。此后，音乐节品牌不断被创立。2007年，由摩登天空公司主办的摩登天空音乐节于北京登场，并于2014年在纽约举办。2009年，同出自摩登天空之手但更具特色的草莓音乐节孵化成功。

在近几年，音乐节成为了年轻人生活方式的代名词之一。假期当然要去音乐节、live house听音乐！Maigoo网站评选出了内地十大音乐节，从知名音乐节品牌再到代表多元文化、音乐风格的小众音乐节。

十大内地音乐节 图源：Maigoo

年轻人的宠儿

2021年的音乐节观演人次较2019年上升了近173%，小型livehouse观演人次较2019年上升了326%。而在这其中，绝大多数都是二十代的年轻人。那年轻人为何愿意为音乐节门票买单呢？

独立音乐与来自音综的“流量”

当然，“音乐”节，首当其冲的一点就是音乐。这里聚集了具有潜力的年轻音乐人们以及新兴乐队。去一次音乐节就可以享受数十位艺人、数种音乐风格的演出。这种“打包”音乐相比于演唱会更具乐趣与多元性。根据小鹿角智库的《2021-2022中国音乐节市场消费研究》，当问及参加音乐节最核心的原因，回答“喜欢独立音乐、能在音乐节上见到喜欢的音乐人”的音乐节消费者占比达76.6%，远高于其它选项。音乐节仍然是乐迷与独立音乐人见面的重要途径之一。

在《乐队的夏天》、《明日之子：乐队季》等乐队音综，《说唱新世代》、《说唱听我的》等嘻哈音综爆红后，选手们大量涌入音乐节，贡献了音乐节的抢手舞台。这些综艺的年轻粉丝们也随之将目光投向了音乐节，向其注入了新鲜消费力。据小鹿角智库，2020年，来自《乐队的夏天2》的五条人乐队参与音乐节次数高达11场。第一梯队的歌手参加音乐节报价约在百万元以上，第二梯队的摇滚歌手与乐队报价约为60-80万元。参与过音综的乐队报价相对其它乐队来说较高，音乐节邀请音综选手作为嘉宾，虽然有蹭热度之嫌，但仍然是最具“性价比”的选择。

图片来源：音乐财经

相比于演唱会的票价优势

此前，相对于演唱会便宜不少的票价是年轻人更愿意去音乐节的重要原因之一。2017年，武汉草莓音乐节门票售价仅270元，嘉宾有马頔、赵雷、万能青年旅店等当红音乐人。

2019年北京麦田音乐节有草东没有派对、新裤子、告五人等热门乐队，更有周杰伦、蔡依林助阵，而预售门票仅350元。据物联中国，演唱会的最高档票价一般在1200元以上，根据不同明星和场馆，也可能高达1600元以上，相当于三至四场的音乐节价格。

音乐节的强社交属性

音乐节不只有音乐，在音乐节的氛围下，你可以喝酒聊天，结识新朋友。音乐节在场地上更具自由，你可以在前排拥挤的人群中与喜欢的乐队互动，也可以在后排与朋友闲聊、拍照。

音乐节的社交属性被无限放大，在科切拉音乐节举办的期间，科切拉时尚在Tiktok上风靡。对于年轻人来说，去音乐节不只是欣赏音乐，更是展现自我的契机。他们会在音乐节上竖起旗帜，印上属于自己的标语。音乐节中符号性的语句被记录下，在互联网上传播，而音乐节也正如这些语句，变成了年轻人生活方式的一种符号，他们在这里表明态度，寻求认同。

据《2021-2022中国音乐节市场消费研究》，当乐迷们去参加音乐节时，有近三分之二的受访者选择与三两好友结伴而行，另外有8.6%的受访者是与一帮好友提前组团，还有10.8%的人虽然独自一人参加音乐节但仍带有社交需求，会与朋友在音乐节现场相见。综上，带有社交目的参加音乐的受访者占比超过80%。缺少了朋友们的音乐节，可能就缺失了一种熟悉的氛围。

此外，除舞台外，消费者也对音乐节的附属娱乐活动青睐有加，例如创意集市、餐饮区、艺术展等。在如此氛围下，乐迷们更享受与朋友一起参加音乐节的经历。对于年轻人们来说，音乐节更像是一种社交活动，欣赏音乐舞台后的其它活动一样必不可少。音乐节结合其它多元业态共同满足了年轻人们对一次出行所具备的社交属性、多元文化、趣味艺术的渴求。

音乐节现场受访者对除阵容之外的兴趣领域

图源：音乐财经

镁光灯外的混乱，音乐节的安全隐患

10日，万能青年旅店乐队在音乐节取消后登上热搜，斥责观众向舞台投掷物品的行为。无独有偶，脏手指乐队主唱被观众扔的烟所砸中脸部的视频也引起热议。还有许多乐队也加入声讨这种不良行为。即使乐迷强烈希望与音乐人进行“互动”，但这种危险行为不仅会对乐手造成伤害，还破坏了音乐节应有的轻松氛围。

在人群聚集的公众场合安全问题不可避免。7月3日，济南99·大麦Livehouse因场馆治安疏忽、管理不当、设施简陋被观众吐槽，有网友表示“幸好没发生踩踏事故”。音乐节场所以及Livehouse场馆的安全隐患并不少见。一些音乐节仅有少数保安在现场管理，场馆的紧急设施、逃生路线也未明确，当紧急情况出现时，出现危险事故的可能性较大。

垃圾遍地的现场

去年，辽宁一音乐节散场后垃圾遍地，遭到网友谴责。类似的情况并不少见，开过音乐节的场地都要进行不小工作量的清洁整理，来“还原”场地原貌。这不仅与观众素质有关，也与举办方的管理不当、设施配备不完全有关。场地应配备足够数量的垃圾存放设备，工作人员也应该引导观众、制止其乱扔垃圾的行为。

杂乱的票务管理

音乐节的黄牛问题以及Livehouse的代排问题一直源源不断，严重影响了正常的市场交易以及其它乐迷的利益。2021年8月15日，在广州MDSK音乐节举办时，许多乐迷因没能买到票便在黄牛的带领下从场地漏洞钻进音乐节，并与维持秩序的保安发生了肢体冲突。不少人感叹：为何这些外表光鲜亮丽的年轻人能做出如此低素质举动？

飙升的票价

7月13日，“仙人掌音乐节票价”登上热搜，其上千元的门票价格引起民愤。即使有郑钧、朴树等著名音乐人坐镇，但相比于三年前近三倍的票价属实超过了一些乐迷的能力范围。不仅是仙人掌音乐节票价飙升，整个行业的门票价格都呈上涨趋势，一张音乐节门票可达上千元，相当于一场演唱会的门票价格。失去价格优势的音乐节还能留住顾客么？

结语

音乐节相关企业数量一直呈增长态势，音乐节仍是音乐产业经济增长的重要一环。但随着各种音乐节如雨后春笋般冒出，音乐节乱象似乎并未好转，反而变本加厉，飙升的票价也让消费者们苦不堪言。创意策划、严格管理、压住价格是音乐节挽留年轻人的重要手段，以迎接后疫情时代可能的消费浪潮，而不能因噎废食，为了短期利益失去目标群体。