文|视听圈

洛图数据显示，2022年上半年中国智能投影市场销量为301万台，同比增长30.2%；销额为62.7亿元，同比增长16.3%。在当下大多数行业整体消费需求萎靡的背景下，智能投影还能保持量额齐增超一成以上，这背后折射出其在市场端的受宠程度。

进入2022年，国际环境复杂严峻，国内疫情多点散发，各种突发因素对国民经济发展和居民消费造成了严重的压力。在艰难的环境下，智能投影实现逆势增长，洛图科技（RUNTO）认为这背后的“推手”是：1、政策利好叠加消费券扩围，释放消费潜力；2、用户认知提升，智能投影契合新需求；3、品牌/产品/渠道/营销齐发力等多重因素共同促进下实现逆势上扬之态势。

一位行业专家告诉《视听圈》：2022年上半年整个行业处于复杂多变的局面，对智能投影而言是一个“关键”的时刻。行业不仅再次实现大幅增长，更是孕育出了崭新的结构性巨变。而这其中结构性巨变主要体现产品形式呈现出多元化趋向，不仅仅量额齐升的良好态势，更应该看到在这股利好背景下，整个智能投影市场正在呈现出新的消费结构升级的变化。

海信、三星、夏普三大彩电巨头“组团”进场成智能投影最大亮点

智能投影从今年一季度开始就一直逆势保持着顽强的增长态势。因此，上半年这张“亮眼”的成绩单，应该都是多数行业人士基本的心理预期，不会有太大的意外和惊喜。

而相反，在今年上半年智能投影市场最大的看点应该是，品牌参与度上的变化。因为上半年三星、海信、夏普三大全球TOP10彩电巨头集体“进场”智能投影圈更成为业界关注的焦点。

从目前发展走向来看，这三家彩电巨头涉足智能投影圈，并不是简单的试水，而更像是精心谋局而来。且，这些行业巨头的产品都瞄准高端品质个性化市场去推进，可以说整个智能投影圈正在掀起一股产品品质升级热。

例如，激光电视“教父级”品牌海信旗下的潮流品牌Vidda推出全球首款全色激光智能投影C1，其凭借三色激光、4K等高端品质技术指标的加持，它取消了荧光色轮部件，直接使用红、绿、蓝三基色激光器作为光源，结构更简化。

在产品显示上，它从画质（4K+全色激光）、对比度（1000:1）、暗场细节、色准（“△E＜1”）方面都带来了提升，积极“拉升”色彩上的准度，实现了“彩色亮度”的视觉优势，而不仅仅局限在白光亮度的简单参数高低上做文章，真正带给消费者“看得到的好”。其显示效果在家用投影仪市场表现进入到头部品牌之列。

在许多行业媒体朋友看来，海信（Vidda）在智能投影市场“第一弹”有点“一出手就是王炸”的意思，此举就是希望把C1打造成进入智能投影进入“下半场”品质时代之后的一款“行业标杆式精品和爆品”。

虽然和海信（Vidda）C1暴风骤雨式传播相比，夏普智能投影新品在传播声量略显低调，但其实也有自己的“品质特色”。如，1400流明+1080P+支持HDR10+HLG解码功能等特性之外，还有一个显著的特性就是采用四通道LED光源(RGB+B)。

何为四通道LED光源：从字面上的理解就是在原有的RGB三色LED光源的基础上，还特别增加了一个蓝色LED光源，从而确保色彩还原性更好的同时，也让整体亮度提高了一个层次（与3LED单元相比），夏普官方产品资料图显示，提升了16.7%的亮度。

此外，和市面上一般普通的智能投影产品采用树脂镜头相比，夏普则采用全玻璃镜头。而采用这种材质的镜头不会出现画面变形的情况，避免出现失焦、虚焦、跑焦等操控性“难题”。

和海信、夏普“首战”智能投影主打高性能参数指标不同，全球彩电第一品牌三星在智能投影“第一弹”更是选择不走寻常路。其没有在智能投影新品指标“一味”的去飙高和“炫技”，而是在差异化、细分场景去延伸应用边界。

今年4月，三星首款随享智能投影仪The Freestyle正式以超5000+的高价在中国市场开售，但这款亮度指标不到500流明的产品，却在三星网上商城上线后短短20分钟内就已宣告售罄。在京东也有超过万人预约，预约人数超过京东首发库存数量，一度导致其库存告急。

如此火热的背后的主要“缘由”其不仅是一款普通投影仪，其更是“三合一”的智能娱乐“神器”。据悉，The Freestyle被三星官方称其是一款集投影仪、智能扬声器和环境照明功能于一体多功能娱乐设备。

The Freestyle可以不受空间和外形的限制，让消费者根据个人喜好灵活使用，更像是一款有趣的多功能娱乐设备，旨在满足Z世代消费者不断变化的生活方式。因为投影体验与便携性的改进，本质是强化了社交场景的使用价值。比如无论是聚会、露营、野餐、烧烤聚会等场景，都可以随地随地使用。

某种程度上，The Freestyle智能投影仪是三星不多见的能够准确卡位用户痛点的神器，也凸显了三星试图改变投影仪市场的野心。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示：这么多年来，整个投影仪市场，基本上是互联网品牌与中小品牌在争夺市场，缺乏家电、数码以及科技巨头搅局。传统的大品牌对智能投影市场要么看不懂，要么看不上。

但今年上半年这样的情况，随着海信、夏普、三星、联想等品牌积极进场已经在品牌格局上发生巨大的变化。

海信、夏普、三星等巨头“组团上场”，会影响到极米、坚果们的行业地位吗？

正如上文说到，海信、夏普、三星、联想等巨头有品牌形象、有产品研发硬实力、更有线下渠道层面的渗透能力，同时还有其他关联产品的“粘性助力”，或将更好的助威其在智能投影圈的影响力。

但这样的综合实力能否威胁到极米、坚果等目前只是单一依赖投影显示产品生存的品牌吗？答案是，目前还未形成压力，但未来走势存在变数。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示：2022年上半年，出货量TOP4品牌依然为极米、微影、坚果、当贝等熟悉的品牌，这四家合计份额为38.4%。其中，极米、微影这两个品牌各自在DLP、LCD阵营中保持着巨大的领先优势。

但，除了极米、微影两家头部品牌保持“绝对领先”之外，随着品牌的增多和竞争的加剧，其他TOP10主流品牌的差距在进一步逼近。同时，TOP4品牌集中度也在进一步下降，较去年同期下降9.7个百分点。

这个数据的背后则意味着，未来头部主流品牌的地位或将因为整体市场的结构升级变化出现新的情况。

有行业专家分析表示：进入2022年以来，智能投影市场已经进入下半场。而下半场的最明显的市场特征就是“从解决有无，到要求好用和好看”的趋势。即，消费者需要的是“用更有品质和科技感的智能投影产品换来消费体验全面升级”。

在这样的背景下，海信、夏普、三星等巨头以高端品质、个性化的产品特征去扩展智能投影市场，这是顺势而为。同时，这些品牌本身自带品牌光环和流量，如果他们对市场的投入力度与重视程度是积极向上的话。未来，持续投入资源布局，原有市场头部玩家将会感受到不同传统专业品牌的新型巨大的压力。

后记点评：海信、夏普、三星等巨头今年上半年重点发力智能投影圈，其不仅会影响原有智能投影圈品牌格局，更应该被解读为对整个行业的积极利好。随着这些巨头的入局，智能投影的市场广泛的群众认可度，将极大的提高；特别是对该产品从年轻一代爱物，变成居家良品牌带来质的地位提升！这些变化将是行业所有企业都需要谨慎乐观应对的“下半场新玩法”。