为|娱乐硬糖 魏妮卡

编辑|李春晖

长短视频关系终于迎来拐点。7月19日，爱奇艺与抖音集团宣布达成合作，双方将围绕二次创作与推广等方面展开探索。

爱奇艺牵手抖音，标志着长短视频双方正式跨入互利共赢的新局面。对于普通观众来说，也是喜闻乐见。

大家都可以松口气了。自2021年4月，多家长视频平台及影视公司联合发表声明进行短视频维权后，一方面，剧影综在短视频平台的版权确实逐渐得到保护，社会整体版权意识有所提升。

但另一方面，剧影综的宣传与导流也很难说没受到影响。同时，咱普通用户看到喜欢的电视剧，也不能随意在短视频分享剧集cut、刷刷剧评解说，少了很多追剧的快乐。

对普通用户来说，长短视频都是来娱乐我的，双方关系搞得尴尬，让夹在中间的用户也尴尬。究其根本，长短视频的关系本非对立，而是有很多互相给养之处。观众不是非此即彼、二中选一，而是在两种内容形式之间自在流动，交叉被吸引。

如今，爱奇艺与抖音终于迈出了长短视频关键性的第一步——探索如何在保护版权的基础上，找到一个新模式，既有利于长视频进行内容宣传引流，又有利于短视频进行内容“二创”增流。

那么，在这种长短携手的新局面下，谁的机会来了、又该怎样抓住这个新机会？

新模式下的“二创”

很难说今年短视频的复古潮和长视频的版权内容“断供”没有一定联系。从“羊胎素”到“你是我的神”，短视频创作者和消费者不断在超古早影视素材中寻梗、造梗，既证明群众的无穷创造力，也表明了短视频“二创”对新影视内容的极度渴求。

久旱逢甘霖，爱奇艺这下终于给“二创”及时地注入新鲜血液，老艺术家们也可以歇歇了。

按照现在公布的信息，爱奇艺将向抖音集团，包括旗下抖音、西瓜视频、今日头条等，授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容。

这可是海量优质内容涌入短视频。大热综艺、网络电影以及爱奇艺拥有网播版权的院线电影等，都能用于短视频二次创作。

但是，短视频平台的“二创”也不是回到以前的野蛮生长时代，而是有了更多合理的版权保护措施与限制。

首先，爱奇艺与抖音双方对解说、混剪等短视频“二创”形态做了具体约定。据悉，此次双方就单条二创短视频对正片内容的引用时长做了约定。合作明确约定由双方官方运营账号和爱奇艺授权运营的创作者账号对授权内容进行拆条传播。用户在抖音观看上述短视频时也可选择到爱奇艺平台观看对应的长视频内容。

长期以来，国内版权保护意识薄弱、网络盗版泛滥，与国外的版权保护形成了鲜明对比。很多电影宣发方都曾对外透露过，从好莱坞电影宣发上，意识到了国外对版权保护的重视。国内宣发方要做好莱坞电影宣传，常常因为版权问题而巧妇难为无米之炊。比如，剪视频二创等，只能来源于官方已释出的物料，不能混剪公司未授权的其他作品等等。

其次，拆条是指定账号的授权传播。这些指定账号，包括由爱奇艺与抖音双方官方运营账号，以及爱奇艺授权运营的创作者账号。也即是说，非官方的账号想要拆条要先拿到授权。

今年两会期间，导演刘家成就曾提出，短视频二创应建立起“先授权后使用”的基本原则，各方协商短视频二度创作授权机制。

以前短视频侵权维权难，主要在于直接侵权主体分散、隐蔽且版权意识薄弱。版权方无奈，只能针对短视频平台进行维权。建立“二创前先拿授权”的新机制，不仅能更好地明确侵权责任到具体个人，也能提升用户整体的版权意识，显然是版权问题的优解。

好内容的流量新时代

爱奇艺抖音的这次合作中特别提到，用户在抖音观看二创短视频时，可方便地切入到爱奇艺平台观看对应的长视频内容。这样一来，不仅能减少二创对长视频内容的流量消耗，还能让短视频更有效地为长视频的优质内容导流。

短视频仍然是长视频剧影综宣发最有效的主要阵地。今年上半年，爱奇艺产出了很多质量上乘的剧集，比如《人世间》《猎罪图鉴》《风起陇西》《亲爱的小孩》《暗夜行者》《警察荣誉》等。9部剧集达到了豆瓣评分7分以上，是上半年高分剧最多的平台。

而且《人世间》《心居》《亲爱的小孩》《警察荣誉》不仅在站内热度值高，还在电视端收获了高收视率。据CVB中国视听大数据显示，《心居》《亲爱的小孩》集均收视破1，次黄金档的《警察荣誉》集均收视接近1。CSM相关数据显示，《人世间》更是达到了全集总观众规模达3.71亿人，单集最高收视率达3.38%，收视份额达15.47%，创下CCTV-1黄金档电视剧近8年新高。

即使在较之以往有所限制的情况下，《人世间》在短视频平台的传播数据依然很高，剧集的抖音话题播放量达到84亿次，引发了抖音用户源源不断的衍生内容。

算账的时候，市场很容易被“国民总娱乐时间”的概念捆绑住，觉得用户看了这个，就不看那个了。但事实上，对于好内容，我们观众在意的从来不是长或短视频、电视还是网络，而是照单全收，多多益善。一部好剧，长视频看了还想去电视追，电视追了还想去抖音看看其他人是怎么评论的，这才是我们的追剧常态。

像《人世间》这样的国民级爆款，以及《警察荣誉》这类讲述平凡小人物的优质剧，如果能够在抖音进行更有效的传播，完全可以达到百亿级别的播放量。对爱奇艺、抖音以及剧方来说，是多赢。

正如院线电影在抖音如鱼得水的宣发一样，不仅让很多黑马片以小博大，还助力重磅片升级成50亿+的大爆款。在这种无障碍宣发引流的新局面下，抖音上会有更多爱奇艺的话题播放破百亿项目出来，也让遗珠剧被更多观众看到。互联网时代越来越难出的“国民级爆款”，或许就应运而生。

爱奇艺、抖音各自加分

巨量引擎数据显示，2021年娱乐仍然是抖音用户最钟爱的内容。其中，电影、电视剧和综艺是抖音用户最爱的三大娱乐内容，追剧视频播放量超1500亿，综艺节目超830亿。

这还是在2019-2020年抖音剧集播放量猛增，2021年受到影响的情况下。以前，爱奇艺的爆款剧《亲爱的，热爱的》在抖音突破200亿播放量，头部剧《二十不惑》《爱情公寓5》等在抖音都是随随便便突破100亿播放量，黑马剧《锦衣之下》接近100亿、爆款短剧《隐秘的角落》接近50亿。

如果回到以前的播放水平，爱奇艺每年头部剧集至少能为抖音带来千亿的流量。

而且，剧集在抖音的宣发还有很大的提升空间。2018年，电影便开始深耕抖音宣发。2021年，抖音电影的播放量超过5900亿。电影领域培养了一批成熟的头部短视频宣发公司，前两年正积极拓展电视剧领域。越来越多的剧宣开始重视短视频营销领域，倾向于找专业的团队来做，而不是像以前让剧照师等剧组人员兼职短视频业务。

未来，相信电影营销在短视频领域做到的病毒式UGC传播模式、造梗模式，都能更多运用于剧集，做出更多经典案例，也让剧集通过抖音算法实现圈层的突破，触达更多用户。

都市、爱情、古装类型一直位居抖音剧集播放占比前列，眼下爱奇艺的一批待播剧或将成为长短合作的首轮受益者，在抖音的传播效果应该会提升一个量级。

最重要的是，现在抖音能提供直接调转爱奇艺的导流，这和以往的剧宣又有很大不同。而且近年来抖音渗透三四线城市，下沉用户占比近七成。对长视频平台来说，抖音导流有着很大的下沉用户增量空间。

不仅如此，爱奇艺过去的影视资源库也是受益的。短视频强大的考古造梗能力，不仅能盘活这些经典剧集，还开掘了其潜藏的巨大流量。

长短视频的合作共赢，无论对双方，还是圈内创作者、普通观众，都是极大的利好。硬糖君喜闻乐见后续更丰富的二创生态与更多爆款剧的诞生，特别是期待再来一次像当年《亲爱的热爱的》的抖音传播案例。这个略嫌平淡的暑期档，是时候燥起来了。