文|每日财报 沐言

OPPO常年位列国内手机品牌的前三位，在外观设计、拍照功能等方面，有着非常显著的优势，可这些在触达到用户需求天花板之后，就不再是品牌的竞争力了，尤其是在各大品牌推陈出新的速度大幅度提升之后，消费者的审美疲劳也出现端倪。

现阶段，OPPO销量总体虽然仍维持在高位，可面对海外官司不断、国内竞争激烈的内忧外患局面下，也开始谋求自己未来的发展重心，但从目前OPPO寻求的发展机会来看，似乎走得有些偏差了。

创新力不足，向金融“求变”

OPPO作为国内手机品牌的销量明星，据市场调研机构CINNO Research发布数据显示，2022Q1，国内手机市场总销量达到了惊人的7439万部，其中OPPO销量达到了1280万部。

Q1OPPO斩获了销量冠军，环比增长9.4%，与第二名的荣耀1260万部，绝对数字上仅相差20万，但荣耀的环比增长高达20.9%。据《每日财报》了解，今年Q1OPPO与荣耀都有新产品的发布。另外据京东手机每天实时更新的排行榜来看，荣耀受关注的程度比OPPO要高许多。

因此，看似是喜报的背后，或许隐藏着OPPO产品吸引力下降的事实。

其实，OPPOQ1的表现也从侧面体现了目前国内手机的尴尬：机型同质性显著，产品亮点已难以吸引消费者，内存、摄像头像素都已达到极致的情况下，要如何突出价格战的重围，成为了厂商们需要思考的一个问题。

而在突出差异性方面，OPPO给出的答案是从充电效率上体现优势，新一代产品宣传的一大重点就是240W的超级快充。可实际上，大多用户一天一充、一天两充都习以为常了，若说快充对人们的消费者有多大吸引力，其实也是值得打一个问号的，尤其是充电头和配套的数据线还需要额外购买的前提下。

《每日财报》关注到，与寻求产品亮点相同步的是，OPPO也开始学习小米，进军金融行业。

近期，OPPO与欢太金融携手，推出了“欧享贷”服务，为下游供应链提供资金帮扶。据公布的信息可获悉，欧享贷是OPPO生态内经销商专属的纯线上、0抵押的数字金融服务，但其合作伙伴欢太金融的业内名声，却是值得商榷的。

对于许多消费者而言，欢太金融就是360借条的一个分支。OPPO虽然只是借欢太金融的平台来推广自身的金融服务，可实际上，在能够寻求正规银行贷款协助的情况下，几乎没有人会主动选择它。

其实早在2018年5月，OPPO就已经成立金融事业部，准备进军消费金融领域，但之后没有大动作，所以后来业内人士都几乎认为，OPPO放弃了这一业务的推进。可没想到的是，仅过了一年，OPPO就与vivo联合收购了重庆市九龙坡区隆携小额贷款股份有限公司，并且通过增资将其注册资本由500万元增至16.2亿元。

因为根据银保监会发布的《网络小额贷款业务管理暂行办法》规定“经营网络小额贷款业务的小额贷款公司的注册资本不低于人民币10亿元，且为一次性实缴货币资本。跨省级行政区域经营网络小额贷款业务的小额贷款公司的注册资本不低于人民币50亿元，且为一次性实缴货币资本。”

而拥有了这个小贷牌照之后，OPPO就能借助OPPO Pay的系统级应用OPPO钱包，为用户提供信贷服务。除OPPO旗下分子贷外，还有与第三方合作的安逸花、易借款、好期贷、任性贷4个平台。

近些年来，因手机利润空间已早不如前，手机品牌凭借忠实的品牌支持者、自身搭建的品牌生态圈，拥有了进军金融领域的可能，可OPPO此次开展消费金融业务时，却恰逢国内金融领域频频爆雷的大背景，加之欢太金融的名声一般，OPPO此次布局恐怕会遭受困境。

出海遇难题，侧重低端市场

相比于国内的高增速不再，OPPO的海外发展也遇到了难题：在德国被诺基亚起诉，在印度被指控逃税。

就在不久前，OPPO因专利侵权在德国被诺基亚起诉，近期被德国曼海姆地区的法院判决败诉，直接后果是其无法在德国进行销售。而与OPPO一起被禁售的，还有在海外支持者颇多的OPPO旗下的另一个品牌：一加。

在全球化道路上，一加2021年销量首次突破1000万台，为全球高端手机市场份额TOP4。作为OPPO的合作伙伴，一加借助OPPO千家售后网点，为自己的售后撑起了一片天。如今，在德国却丧失了所有的主动权，这无疑是一个不小的打击。

所谓福无双至祸不单行，OPPO除了遭遇德国禁售之外，也在印度被指控逃税。为此，OPPO不得不付出巨额担保金，用于解决政府层面的困难，确保其能在印度市场继续正常销售。

上周，数据分析机构BanklessTimes发布了2022年Q1季度全球智能手机出货量报告，可以看到继三星、苹果、小米之后，OPPO以2740万台的出货量占据全球8.7%的市场份额，稳居全球第四的位置，一定程度上证明了OPPO迅猛增长的海外市场。可其市场份额大部分集中在印度及印尼等经济较落后的地区，这意味着OPPO是以低端手机的销售，换来市场份额的提升。

布局前端科技，竞争力仍不足

在产品力方面，OPPO开始大力布局AI及软件算法，甚至在芯片上也开始了自己的发展之路，但在投入庞大的资金进行研发之后，产出却并未如市场预期那般成功。

在提出要走科技创新发展之路后，OPPO就开始向芯片研发开始布局。马里亚纳芯片，便是OPPO成果之一，但它仅仅是用于影像处理方面的芯片，无法帮助手机提升整体的性能，因此存在一定的局限性。

（图源：爱企查）

就在月初，OPPO成立了全资子公司重庆市本手科技有限公司，主营业务为人工智能理论与算法软件开发，这也意味着OPPO正在全力加速品牌升级转型，可在手机品牌领域中，OPPO早已不是首位尝试走这条发展之路的企业了。

毕竟，华为5G芯片的强悍，业界是有目共睹的。可在芯片设计以及制造工艺上，仍与国际一流企业高通、台积电等有着一定的差距。华为自研的麒麟芯片在2019年就已经上市，但这个其实早在2014年就已经面世的芯片，原本是专用于配套网络及视频应用领域的，华为经过5年时间的研发、磨练，才将其推上了移动设备，其中的艰辛可想而知。

而且强大如华为，它的芯片所带来的性能，其实也没有给用户带来过多的惊喜，仅仅是满足了原本的设备需求罢了。

在移动设备的销量上，是远超华为的。但是在技术研发的层面上，它是无法与华为所比肩的。如今才开始布局AI及人工智能领域的OPPO，虽然是行业内较早意识到这一问题的品牌，可这份投入所能产出的成果，也是无人可以给出详细答案的。毕竟技术日新月异，谁也不知道下个月、下半年又会出现什么颠覆世界的黑科技。

总体来讲，OPPO在国内虽然份额仍然占据前列，但目前产品已经丧失了其以往的竞争力，加之渠道业务的受阻，其虽然在市场上仍然身处销量榜前列，但若再不找到新的亮点，仅仅依靠快充、摄像以及外观等流于表面的亮点，恐怕会成为下一个魅族。