文|第一财经商业数据中心

暑期来临，除了各类旅游娱乐场所，医美机构的客流量也在翻倍增长。

颜值经济时代，越来越多人不满足于依靠护肤及彩妆变美，而是通过医美的形式来完成更高阶的美容诉求。医美的大众普及度变高，而消费人群也在朝着多圈层年轻化进发。

“要美丽不要动刀”，随着不断拓宽的医美市场，此类消费呼声变大，创伤小、风险低的非手术类医美项目迎来高速增长。根据新氧数据研究院资料，非手术类医美用户规模占比逐年提升，2021年我国医美非手术用户占比提升至83.1%，达1507万人。

“轻医美”赛道正当红，其中，以玻尿酸为主的注射类项目又凭借操作简便、效果明显、恢复期短等特点成为众多医美消费者的首选。

不同圈层人群对注射类医美项目有什么消费偏好？未来该细分领域还有哪些新需求新趋势？7月21日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合艾尔建美学、时尚健康联合发布《中国女性注射类医美人群洞察报告》（以下简称CBNData《报告》），依托CBNData消费调研数据，聚焦注射类医美市场，从发展概况、人群画像、需求趋势等维度入手，探究“科学变美”的更多可能性。

轻医美市场良性发展，消费者对玻尿酸注射信心增强

在注射类医美市场，据观研报告网数据显示，使用玻尿酸作为原材料的整形项目占比高达66.59％。CBNData《报告》显示，据预测，我国2023年玻尿酸注射市场有望突破100亿元。

从市场环境来看，国内玻尿酸注射市场发展迅速且有着长足的增长空间。目前，国内玻尿酸注射端产品线处于“百花齐放”的繁荣阶段，美、韩、瑞典等进口品牌占据较大市场份额，国产品牌也在不断增长中。

高速发展之下，政府收紧对整体医美行业的整体监管，严格打击“黑医美”市场及非法医疗美容活动，整治乱象的背后是挑战，同时也为行业带来更多机遇，高质量的产品将得到更公平的竞争环境。

后疫情时代，医美机构加强了对C端市场的教育，消费者对轻医美的接受度也越来越高。据CBNData《报告》调研数据显示，虽然部分消费者在疫后呈现一定的消费降级态势，但大多数人现阶段对玻尿酸注射信心指数较高，消费热度并未降低。

从“初级”到“进阶”，消费人群多圈层变化

目前整体玻尿酸注射市场呈现以女性为主导的、年轻化、高线级化的消费趋势。市场的良性发展带动着消费人群往多样化的方向发展，一方面男性群体跃跃欲试，另一方面，女性消费群体间也细分出了不同领域圈层的消费特征。根据年龄、收入、消费习惯、兴趣标签等，CBNData《报告》划分出肆意青春派、轻熟姐姐、职场佳人、时尚达人四类消费人群，洞察其在玻尿酸注射项目上的具体需求。

首先从初阶选手“肆意青春派”来看，该类人群多以初入职场的00后/95后为主，月收入集中在2千-5千元，其在医美上的花费也较为保守。据CBNData《报告》调研数据显示，57％用户在玻尿酸注射上的预算在两千元以下，年均注射支数集中在1-2支。

而在进阶选手“职场佳人”群体中，多以85后/80后为主，他们已经经历了一定的社会历练且拥有一定的积蓄，对于精致生活的要求更高。该类人群月收入集中在2万-5万元，其中有近30％的用户年均玻尿酸注射预算达到2万-5万元，他们愿意花掉一个月的工资用在“经营美丽”上面。

高审美诉求下，玻尿酸注射消费人群需求趋势

在“颜值经济”的加持下，消费者的审美不断提升，同时，随着他们在医美领域支付意愿和支付能力的增强，也对注射类医美提出了更多细分、高阶的诉求。

一个较为明显的趋势是，消费者开始追求通过玻尿酸注射进行面部的精细化治疗，且会基于需求选择不同的面部塑形或面部提拉方案。其中，有71％的消费者希望达到改善面部轮廓的效果，在不同兴趣人群中，年轻的“肆意青春派”和“轻熟姐姐”需求更强烈；59％消费者希望达到改善面部衰老的效果，预算较高偏成熟的“职场佳人”及“时尚达人”偏好更高。

另一方面，消费者在玻尿酸注射上的消费观早已从盲目尝试阶段过渡到了科学选择阶段。据CBNData《报告》调研数据显示，59％的消费者在选择玻尿酸注射类产品时，产品安全性成为最重要的考量因素，此外注射后面部自然程度和效果维持周期也是他们较为关心的问题。

在基础的变美诉求之上，消费者开始接触更个性化的医美体验，试图从“面部情绪”方面寻找更多的医美可能性。较为年轻的90后人群青睐于让面部更有吸引力、更有女人味，而熟龄消费者则希望改善面部愁容、怒容、倦容，让面部情绪不再显得刻板消极。

从“医美”到“轻医美”，人们变美的门槛和成本都在不断降低，医美不再是遥不可及的事情，男性用户和年轻Z世代的涌入，也让这个市场呈现出更包容的发展状态。而本身就颇受关注的注射类医美领域，也因其消费者持续增长的差异化需求，呈现出蓬勃的生长态势。人们对美的追求永远不会停止，注射类医美或将迎来更大的发展空间。