“十四五”规划中明确指出，立足新发展阶段，在大力推进经济建设的同时，应当着力加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。换言之，把握时代需求，开拓新型消费业态的同时，加强对优秀传统文化精神的传承、保护和弘扬，推动文化产业化，以传统文化之创新发展推动商业市场的转型升级，从而推动建设社会主义文化强国，成为时代的关键命题。
而与这一发展需求相伴，疫情冲击之下，中国消费市场顶住压力，不断增质扩容。宏观商业环境的正向加持，中华传统文化之精华作为新的养料与数字技术相结合迸发出的全新活力，推动了大量国潮品牌乘东风而起，吸引着以Z世代为主的新一代具有活跃潜力的消费人群，引领着国内经济转型升级的新潮流。由此可见，博大精深的中华文明不仅仅是文化事业建设取之不竭的灵感宝库，同样也能与现代商业文明汇流，为文化产业的创新发展提供源源不断的养料，涵养以“国风国潮”为趋势的当代生活。承百代之流，会当今之变，如今，在新时代的背景下，坚守和创新传统文化，在世界范围内绽放文化自信成为国家发展的重要战略之一，以此更加呼唤着国潮之帆的扬起，呼唤企业通过自身的创新实践，为中国元素在世界商业之海中占据一席之地助力。
现实来看，自2018年以来，“国潮”的传播声量持续上升，其内涵也在口耳相传的过程中游走于线上线下而不断丰富，在经济和文化两个维度均呈现出火热态势。诸多企业围绕民生需求、结合国家政策，抓住了国潮消费新潮流涌起的天时地利人和之发展机遇：既坚守品质底线，占据口碑优势，以传统文化滋养品牌发展；又不断挖掘新兴消费趋势，把传统文化和现代潮流有机融合，探索出潮流之下自身独特的发展之道。无论是故宫文创系列产品，花西子国潮美妆的爆火；或是大白兔香水、波司登的出圈，无不表彰着企业探索的努力，也直接展现出“国潮”之朝气蓬勃。进一步的，“逆代购”现象的兴起、老字号网红出海，冬奥会期间，“为求一墩”而“一墩难求”的国潮IP破圈，更是引发了中国元素在世界的又一轮热潮。
守文化之内核，开时代之消费新风尚，如今的国潮品牌所指向的已然不仅仅是消费市场的革新本身，更是以文化内涵式创新向产业链“微笑曲线”两端升级的行动自觉，其兴盛发展更是我国人民文化自信和文化认同的绝佳体现。
以此，2022【当红国潮评选】评选旨在寻找在国潮创新赛道一路破浪前行，引领消费新风尚的杰出企业，致敬他们为中国品牌破圈、出海做出的卓越贡献，并对其进行表彰与嘉奖，从而鼓励更多的企业和个人将自身命运与国家发展战略牢牢结合，融商业实践于文化创新之中，以“国潮”风流助力我国社会主义文化强国建设。而今，在数月的筹备和评选之后，2022年7月29日，由上海报业集团|界面新闻主办的2022【当红国潮评选】颁奖典礼顺利落下帷幕。
从2月启程时面向全社会公开征集案例提报，收集到来自社会各界的积极报名，到材料经过桌面调研等环节的初审，候选名单在网上公布，开展第二轮大众投票公开选拔，再到入围名单持续更新发布，引发社会各界热切关注，最终，逾100家品牌以自身在国潮之浪头卓越的实践脱颖而出，进入到专家评审环节的最终选拔。
经历了为期近半年的公正、公开的严格评选，最终，共有30家品牌荣获“年度国潮品牌”大奖，6个IP获评“年度国潮IP”。
作为社会舆论、社会风气、社会文化环境的一重展现，国潮品牌的“当红” 表明，在“双循环”模式下，通过深耕国内市场，各大企业只要能够把握住中华文化优秀精神的内核，就能够立于行业发展之新潮头，为自身在市场赢得先机；同时，其“火热”也集中展现了社会各界对中国的信心和中国人民民族自豪感的提升，体现了社会对国内消费能力的信心。“疾风知劲草”，在变革动荡的冲击之下，国潮发展之路漫漫。在【当红国潮评选】的第一年，我们欣喜于诸多企业已然在文化自觉的敏感之下，积极做出了改变，并以自身之成长助力文化强国建设：它们或抓住时代的机遇成为黑马，在几年间实现了自身作为国潮品牌的崛起，或坚守“老字号”精神一以贯之，以真诚的品牌战略定位贴近消费市场需求，守得月明云开。我们也敬服于诸多国潮IP的远见卓识与其先人一步的多元布局，为内向的文化精神的传承，外向的中华文化出海做出了巨大的贡献。因此，我们也期待着更多的企业和个人能够投入到国潮之浪中，向文化复归寻找创新灵感，为推动我国经济构建新发展格局、建设社会主义文化强国助力。
“春雷响，万物长”，凡是过往，皆为序章。
此番落幕后，【当红国潮评选】将于2023年上半年再次启程。我们希望以嘉奖与表彰之方式，鼓励更多企业把握国潮之风这一时代机遇，以优秀“中华传统文化”作为养分滋养品牌成长，积极探索民族品牌建设的全新可能，并在以创新驱动自身发展，实现经济上“效率”成就的同时，将企业的发展与国家之发展紧密结合，为推动建设社会主义现代化强国助力。
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2022【当红国潮评选】组委会：
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