文|FBIF食品饮料创新

如果说货架上的包装是日常衣着，那么礼盒就像是特定时节或场合需要穿着的礼服。很好理解，礼盒是食品包装的仪式感，无论是送人还是悦己，生活总是需要一些心意与新意。

比起一般的包装设计，礼盒包装更注重审美以及设计的精巧性。无论是切合年节的主题，又或是IP联名合作，每个礼盒有自己的“dress code”，“造型团队们”用极具创意的设计为产品们“穿上礼服”，以期能在各自的主场大放光彩，吸引消费者的目光。本期【Marking Awards参赛作品特辑】带您欣赏，创意精美的礼盒怎么做。

Marking Awards参赛作品；图片来源：Marking Awards

01 13款创意礼盒包装作品赏析

1、窝小芽天猫精彩盒—奶酪棒礼盒

窝小芽天猫精彩盒—奶酪棒礼盒 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：窝小芽

窝小芽塑造了一个眼里有星星，心中有太阳的探索好奇宝宝的IP形象，这款奶酪礼盒包装的灵感基于食育故事：窝小芽有两个朋友，小不点鼠小芽(一直都长不高)，和吃不饱猫小芽（一直吃，却吃不饱）但是都想变高长大去争当第一名。小芽驾驶着奶牛飞船前往奶酪星球为长不高的鼠小芽和猫吃不饱小芽寻找长高长大的秘密。包装创作打破传统盒型，原创独属于窝小芽品牌的牛奶飞船造型，让包装给小朋友带来欢乐，赋予包装更深层次的价值。牛奶飞船礼盒采用穿插结构，结合产品主题，充分满足小朋友开发智力和亲子间的互动体验感。

2、禧世代fancci星球月饼礼盒

 

禧世代fancci星球月饼礼盒 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：因诺品创(广州)设计咨询有限公司

Z世代是特立独行的一代，他们不喜欢固定的条条框框，不喜欢一板一眼的说教，消费亦是如此。为与Z世代直接对话，Fancci Food禧世代打破传统，打造独属于Z世代的星球月饼。突破传统包装，月饼变化成一颗颗独一无二的星球，每颗星球代表着不同的口味，也代表着Z世代的独特心境。“我不是月饼，我是Fancci”，是对禧世代独特个性的最佳映射。盲盒设计让每一次尝试充满好奇与期待；内包采用金属材质，增加了产品品质感，同时也可以作为收纳盒二次利用，兼具环保意味。

3、2021皓月流光月饼礼盒

 

2021皓月流光月饼礼盒 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：杭州艾柯塞斯品牌管理有限公司

中秋节是中国民间传统节日，更是中国人民弥足珍贵的文化遗产，皓月流光月饼礼盒满足了中秋佳节高端礼赠市场的需求，用创意设计语言和精美工艺技巧呈现在皓月流光月饼礼盒上，礼盒主视觉绘制“钟表、轮盘、宇宙”形态，以圆形几何放射设计手法串联三者，以视觉形象化诠释“时间的味道”主题。礼盒结构参照中国传统宫廷皇家御用食盒的形态，提取八角盒结构形态，寓意四平八稳，安稳吉祥的节日祝愿。视觉色彩的“橘”是中国传统颜色“妃”和“炎”的勾兑调和色，寓意鲜艳华丽、富贵升平的美好生活愿景。

4、胡桃里月饼礼盒

 

胡桃里月饼礼盒 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：inDrare·格外创新

胡桃里中秋礼盒是一款适合中秋佳节送礼的月饼礼盒，在中秋的主题上融入了品牌愿景“四代同堂”，并以此作为灵感提炼了“世代同堂”的设计思路。传统节日不再只是四代同堂的期盼，也可以是每一个异乡游子在褪去工作疲惫后的欢聚时刻。inDare将浓厚的音乐氛围融入此次的月饼礼盒设计，希望在中秋团聚之时，以音乐作为媒介串起每一个世代的联系。打破传统的喜庆配色，我们以高级、复古感的黑金作为主要配色还原黑胶唱片设计，将时尚与复古元素结合，打造符合大众化审美的新式月饼礼盒设计。礼盒的结构是手提式，方便他人送礼。并在月饼放置处做了首饰盒的概念，达到了二次环保利用的形式；我们减少了传统贺卡的方式，改为扫码获得祝福，同时响应减少纸张环保理念。

5、广合腐乳限量版礼盒

 

广合腐乳限量版礼盒 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：上海博众协邦品牌设计有限公司

广合是一个起源于清朝、深受中国消费者喜爱的传统品牌。在过去的100年里广合一直致力于生产一种产品——腐乳。为了帮助这个与时代日渐疏离的品牌延伸到其它调味品品类，并与年轻消费者建立起情感联结，广合携手Design Bridge打造了一个品牌重塑方案。Design Bridge做了“给童年留一个角落”的解决方案，采用插画与装置的形式：为了给新的高楼大厦让路，城市中的许多老街道与老弄堂正在迅速消失。对许多80、90后消费者来说，这些变迁使曾经的记忆逐渐模糊，随之而来的是对童年时期的无限怀念。广合的品牌主张正是建立在这种怀旧之上—承诺一种童年的味道，一种能让天真无邪的记忆再次涌现的味道。该设计解决了整个腐乳品类年轻消费者参与度低的痛点，通过广合腐乳“重温童年”的创意在消费者中产生了强烈的共鸣。

6、歌帝梵2021年中秋限量版巧克力礼盒

 

歌帝梵2021年中秋限量版巧克力礼盒 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：智慧海（广州）文化传播有限公司

歌帝梵2021年中秋限量版巧克力礼盒，中秋礼盒采用“月圆花开、花前月下”的创意理念，礼盒主画面呈现一 轮金色满月，品牌LOGO印压在满月之上，彰显GODIVA在巧克力品类的品牌力，让礼盒自带高端富贵的气质。月满团圆，花开富贵，是中国人的传统情怀。金秋月圆，情满人间，鸟语花香，富贵荣华。东方传统元素在现代美术手法下演绎出时尚艺术气派。歌帝梵2021年中秋限量版巧克力礼盒，整个系列礼盒的设计感，既能体现西方新年的欢乐洋气，也能体现中国中秋时节限量的附加值。

7、五芳竹青礼盒

 

五芳竹青礼盒 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：深圳市裕同包装科技股份有限公司

五芳竹青，设计元素采用五芳斋“粽技要秘”为内容，盒子主体采用环保甘蔗为原料，拎手设计理念来之粽叶包裹的穿插艺术，结合“粽技要秘”内容，层次分明。节日食品过度包装一直被人诟病，使用完后的包装垃圾难降解、难处理等问题更是给生态环境造成了严重的影响。为此区别于传统的节日食品包装，五芳竹青粽子礼盒主体采用的是天然植物来源甘蔗渣，不含有塑料，使用完可以在自然环境下100%降解为二氧化碳和水，不给地球增加负担。同时，包装人性化、结构简约化设计、功能多样化的设计，也贯彻了3R的环保理念，清新典雅，令人耳目一新。

8、中秋礼盒

 

中秋礼盒 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：广州市策客广告有限责任公司

广州酒家是有着鲜明粤式特色的餐饮品牌，同时有着“饮食文化”和“传统节日”的两大烙印。但是中秋不止是广府的中秋，更是全国人民都极为重视的中秋，品牌由此提出了一个商业课题：如何把粤式饮食文化，向更多的地区和不同的人群辐射，尤其收割消费潜力巨大的年轻群体。2021年两大品牌的联名礼盒设计，把重心放在了视觉呈现，把广东俚语的文字拼接，替换成珠江夜游的城市夜景观赏路线。模拟人们在中秋佳节，与亲朋好友乘船看尽城市夜景，饮可口可乐，吃美味月饼的场景。根据游玩路线，插画呈现不同的夜景码头标志，搭配不同程度的月圆弧度。礼盒设计成可以任意组合，重组包装文案，让消费者把礼盒变成可以根据自己创意组合的中秋独特礼品，从而刺激消费者购买更多的礼盒来增加更多的创意组合，自带社交属性，满足消费者分享欲。

9、Seesaw 2022 “HU到了”虎年限定咖啡挂耳礼盒

 

Seesaw 2022 “HU到了”虎年限定咖啡挂耳礼盒 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：上海西舍咖啡有限公司

2022年是中国农历虎年，产品以“老虎”“年味”为设计背景。适应节日赠送礼物场景，将咖啡挂耳打造成为兼具传统中国新年特色与时尚潮流的礼盒。传递“虎年到了，福也到，但绝不能被生活‘唬’到了”的当代青年生活态度。虎头造型礼盒设计在运用中国传统文化符号的同时结合了更多潮流文化和生活方式，特别研发挂绳拎手结构，方便手提，街头感十足的同时减少了外袋的过度包装。内盒抽屉造型设计，产品使用完后还能够用于日常收纳，配合内置LED小灯还能改造成夜灯或手提小灯笼，遵循环境友好的品牌理念。

10、灯月计划·伴月礼盒

 

灯月计划·伴月礼盒 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：熟道

灯月计划·伴月礼盒由两个中筒作为主要的储存结构，在两筒之间有铰链结构相连，在两筒之间收藏有半个传统纸艺灯笼，灯笼会随着两个中筒的绕转而展开。用户可为远方的亲人及自己各订购一款。半盏灯笼的观念在于与亲人的相隔而产生的不完整感，对应着夜空的圆月，在一瞬间，与远方的亲人享受着同一片月色，即使相隔异地但也是渴望团圆。在礼盒的视觉上以月兔守护灯笼为主题，用烫银和陨痕特种纸去营造节日气氛，整体风格以简洁的白色为主，以映照东方中秋之夜皎洁的白月。在礼盒中，可附加一套对应的灯谜卡组，与远方的亲人线上猜灯谜。

11、《开山之粽》-端午交互礼盒

 

《开山之粽》-端午交互礼盒 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：杭州山外山文化发展有限公司

“开山之粽”取“开山之作”谐音。寓意新品的隆重发布和首次亮相，通过端午节礼，与用户共赴一场宋代美学寻根之旅。同时“开山之粽”也承载了“山外山”品牌“以食为礼，赠与美味，给予健康”的概念，通过见山、开山、遇山、寻山、造山的几个维度巧妙解构了粽子礼盒的用户体验心流，以达到食礼，美味，健康的目的。打开粽礼的全过程充满文化仪式感，同时也是企业客户追求：开万山，创新路，登顶峰的辉煌之路！开启“开山之粽”礼盒后看到四座“山形粽”映入眼底。分别是：金山粽、银山粽、江山粽、青山粽，以及一个“盲盒山”。这四个“山形粽”分别有各自的山相。即：开启金山粽聚财富；开启银山粽增幸福；开启江山粽固事业；开启青山粽结情谊。并且在“开山之粽”礼盒中隐藏了一个山形开瓶器，取名：开山器（盲山盒），集成功能和文化，寓意：开启美好、开启健康、开启快乐。

12、洽洽树食主义高端每日坚果礼盒

 

洽洽树食主义高端每日坚果礼盒 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：洽洽食品股份有限公司

作品品牌重新思考了坚果在人们饮食生活中的意义，提出了树食主义理念——“树食”是人类生活的本源，有着悠久的食用历史，聚集了自然树木之营养精华，是从远古继承而来的健康生活方式之一。由此，设计出了这一款树食主义每日坚果礼盒——充满绿色魅力的树桩外形，内部向上生长着四颗生命小树，每颗小树又分别由三只绿色通透的小坚果罐组成，与此同时，小坚果罐还可以成为分享托盘的底托，让坚果可以分享，让分享更有仪式感。无论是日常生活，还是高端商务场景，这款礼盒都能让树食背后的意义得到更大的展现，希望通过这种方式，让人们在包装故事中探寻到坚果的成长秘密，更进一步地体会到坚果本身在生活中的重要性。

13、姑苏茶饮造型礼盒

 

姑苏茶饮造型礼盒 | Marking Awards 参赛作品；图片来源：上海扬盛印务有限公司

此款礼盒根据茶叶的地域属性结合了苏州园林的建筑特点，试图通过包装展现“以景取胜，景因园异，以小见大”的中国园林的纵深丰富和设计美感。同时包装画面中的苏州评弹的隽永形象试图用形象的语言使感觉转移，使人的视觉、听觉、触觉互相沟通苏州园林核心的建筑特点：通过尺度变换、层次配合和小中见大、以少胜多等技巧手法，将亭、台、楼、阁、泉、石、花、木融合在一起。礼盒采用了特殊结构再现了这一特点。组合多层印有苏州园林单个建筑元素的组件，联动开启。当消费者在缓缓拉开礼盒时，层层组件随之缓缓拉伸形成景深效果，同时亮起暖色灯光，消费者可从侧面月门观察到一幅充满细节的园林庭院深处的悠扬评弹图，似乎还能听到那吴侬软语的轻吟浅唱，意境深远，趣味绵长。

02 结语

不同时代，不同地域造就不同的美学感受，从传统的年节主题到IP联名再到当下流行的交互式体验，元宇宙等等概念，某种程度来说，礼盒的发展也侧面反映了时代潮流的发展。相较于日常包装，礼盒包装的设计就像是定题作文，如何挖掘更深层次的主题，用更创意有趣的方式展现产品，是给广大设计师们的考验，也是大放异彩的机会。

虽然礼盒往往被大众诟病“过度包装”，但是直至今日，我们也看到许多从业者们为包装的可持续所做出的努力。礼盒的仪式感从来不是“铺张浪费”，人们怀揣的那份对未知的期待，收到礼物的惊喜，打开赏玩礼盒的趣味，感受送礼的对方的心意，这才是礼盒包装存在的意义，Marking Awards组委会也期待未来看到更多精彩的礼盒包装设计！

03 MA美术馆

承接FBIF2022的主题涅槃新生，食品包装也在发展浪潮中日新月异，各类新兴设计创新包装层出不穷。今年FBIF食品创新展的活动区也特别设置了【MA美术馆】，展现全球食品包装设计新兴生长的创新风潮。强调Marking Awards的赛事价值，突出包装设计的美学价值，交流包装设计的品牌理念，引领未来设计的潮流趋势。

 

 

2022 MA美术馆 场地效果图；图片来源：Marking Awards

 

 

2021 MA美术馆现场图；图片来源：公众号@FBIF食品饮料创新