记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

7月21日起，高级珠宝品牌卡地亚Cartier先后在云南昆明，以及山东青岛和广西南宁同期各开设了限时快闪体验店，在借着七夕情人节的契机向三座城市的消费者展示一系列卡地亚全新作品。

这三间快闪店分别开设在昆明恒隆广场、南宁万象城和青岛海信广场内，展出时间一直持续至2022年8月7日。

值得注意的是，今年七夕情人节卡地亚特别推出全新Les Berlingots de Cartier系列珠宝中国七夕限量版作品，其中采用半透明粉色玉髓与哑光质地红色碧玉制成的项链和戒指是中国市场专供商品。这一全新特供商品也是三间卡地亚七夕限时快闪店重点展示的新作。

七夕情人节已经成为奢侈品牌每年固定的营销节点，该节日作为中国传统文化的组成部分，也是品牌们营销本土化的一次有力呈现。

限时快闪店是品牌限时短期经营的游击型店铺：为了达到产品推广、市场试水等目的，品牌通常在城市内的商业发达街区开设特别设计的装置门店，用新鲜感和限时理念来吸引顾客。

像七夕这种营销节点，奢侈品牌必定采用社交媒体营销手段，再加上线下限时快闪店的配合，在特定城市或区域形成有影响力的传播效果。

品牌选择哪些城市开设快闪店也能反应品牌的市场策略。本次卡地亚开设七夕快闪店的昆明、青岛和南宁，都不是传统的一线奢侈品重镇，但这些城市都是奢侈品牌如今要拓展下沉市场的时候，首先要考虑的省会级别的城市。

事实上，卡地亚在昆明恒隆广场、青岛海信广场和南宁万象城都已经开设了卡地亚精品店，而且都是城市首店。在已有门店的情况下，卡地亚在七夕情人节再开限时快闪店，也是为了进一步精细化运作，通过限时快闪这一特殊市场活动来拉近与本地消费者的距离。

2020年12月，卡地亚在昆明恒隆广场开设精品店，这距离昆明恒隆广场正式开业过去一年有余。香港恒隆集团在2021财年报告中提到，2021年表现最好的两座内地购物商场是无锡恒隆广场和昆明恒隆广场，它们全年租金收入分别上涨40%和47%，皆得益于许多国际品牌抢先入驻推高了这两个商场的租金。

昆明恒隆广场借鉴和复制了上海恒隆广场在高端商场运营方面的成功经验，在过去一年为昆明引入了大量奢侈品牌和限时快闪店，当中包括一些首次落户昆明的奢侈品牌。

类似的，青岛以往也不是奢侈品牌的兵家必争之地，但今年以来青岛却成为奢侈品牌举办快闪店等短期活动的热门选址。

同样在7月21日，周大福钟表在青岛海信广场举办了为期3天的稀有钟表展览，为当地消费者展示了一系列世界名表。作为当地高端购物中心代表，青岛海信广场内同样云集了不少一线珠宝和腕表品牌。

5月，路易威登Louis Vuitton在青岛举办了一场名为“Louis Vuitton&”的展览。该展览陈列了180多件路易威登硬箱作品，包括品牌在20世纪早期为客人特别定制的作品，以及路易威登设计的中国传统茶具硬箱。

这一主题巡展首站选在深圳，于2021年底举办。第二站便选择在青岛举办，可见品牌对于与当地消费者直接互动与沟通的迫切性。路易威登每年都会在中国举办不同主题的巡展，通过这些品牌展览加深与区域城市消费者的互动与沟通，达成文化交流和探索的目的，也实现了品牌针对特定人群的高频率精准曝光。

而南宁万象城也是南宁首个高端购物中心，至今仍是一线奢侈品牌进驻南京的首选商场。卡地亚南宁万象城门店是品牌目前在这座城市唯一一座门店，而该店目前正在围挡装修中，预计将从原本卡地亚钟表店扩容至品类更丰富的精品店。在南宁万象城中庭开设七夕快闪店，是真正起到了节庆推广销售的目的，作为永久门店因装修暂时停业的补偿。

近期，意大利高级珠宝品牌宝格丽BVLGARI也在几个省会级别城市先后举办“灵蛇奇想”限时艺术展，其中就包括沈阳、深圳和厦门。随着一线奢侈品牌逐步开启下沉市场拓展步伐，各个省份的消费者预计将有越来越多的机会与一线品牌进行近距离的接触与互动。