文|C2CC新传媒

当日入场人数超48000人次，吸引来自国内外的参展品牌2800余个，600多个全球新品首发首秀，有60余个国家和地区代表参展……

昨日，备受关注的第二届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）正式拉开帷幕，世界目光再次聚焦中国海南。

立足本届消博会，国内外化妆品企业都带来了哪些新品牌、新技术、新产品、新体验？

“琼”尽中华好物，国货之光“卖全球”

“国产品牌的变化太大了，包括形象、技术、品质等等进步都非常明显。单品质而言，有些甚至可以和国际优质的消费品同台竞技。”

“从展台的设计布置能看出来，品牌的包装营销也上了一个大台阶，值得好好逛一逛。”

第二届消博会国内展区分为省自治区直辖市展区和国货精品展区，汇聚我国31个省、自治区、直辖市品牌企业。作为今年新增加的展区，国货精品展区面积达5000平方米，华熙生物、豫园股份等企业都带了升级新品，不仅向观众展示国内消费精品的独特魅力，也实现了“卖全球”的追求。

去年，华熙生物受消博会邀请，携旗下功能性护肤品、功能性食品、宠物用品等全线终端产品参与了第一届消博会。

作为全球知名的生物科技公司和生物材料公司，也是全球最大的透明质酸（即玻尿酸）研发、生产、销售企业，华熙生物再次参展消博会。此次展出的全线产品涵盖旗下原料、医疗终端、消费品终端三大业务。

在首发首秀方面，带来了华熙生物护肤品板块的四大核心品牌新品，如针对熬夜人群、敏感人群推出的新品乳液，以及全新进入个人护理品领域的洗护产品、口腔产品。

记者注意到，两度参加消博会的背后，华熙生物在海南的投资早已落地。

今年6月初，位于海口国家高新区美安科技新城的华熙生物科技产业园项目一期迎来封顶。该产业园将按照“工业化4.0”的标准建设，预计于今年12月底实现试投产运营。

无独有偶，云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司（下称“贝泰妮”）也开启其首次消博会之旅，携旗下功效性护肤品牌“薇诺娜”“薇诺娜baby”等产品参展。

不可否认，依托海南岛的开放策略，中国本土品牌正实现更大规模、更深层次的“引进来”与“走出去”，贝泰妮也不例外。

贝泰妮方面称，公司积极抓住海南自由贸易港建设的市场机遇，充分利用其在国产化妆品领域的资源、发挥公司丰富的行业经验，设立子公司并开展相关业务，培育符合公司主业发展方向、具有一定市场前景的项目标的，打造专业化的皮肤大健康产业股权投资管理机构。

新品牌/新产品消博会首秀，布局海南旅游零售渠道

近年来，不少国际巨头不断扩大在中国的布局，分享中国消费市场的机遇。本届消博会上，欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛、Coty、日本高丝等国际企业争相发布新品、新科技，力求在消博会“一炮打响”。

今年消博会上，欧莱雅集团携16大国际美妆品牌，六大展区登陆，并带来PRADA 普拉达香水和源于日本的高端护肤品牌及角质护肤专家TAKAMI 两大品牌在海南旅游零售业务的首秀。

消博会现场，Prada普拉达品牌携五大标志性的香水系列，迎来中国大陆首发。与此同时，YSL全新香水系列——高定衣典香水顺利首发。巴黎欧莱雅则专为海南免税渠道特别推出限定款，原产自欧洲的精华类销售领跑者——巴黎欧莱雅水光瓶。

资生堂中国也是二次亮相消博会，携全新品牌以及旗下19大人气品牌及明星产品参展。

资生堂中国男士产品业务部部长阿南徹在消博会现场发布了专为亚洲年轻男士打造的新奢复合护肤品牌“侍刻”八款新品的日本海外线下首秀。其介绍，侍刻品牌已正式登陆中国主流电商平台，并将以潜力巨大的中国男士护肤市场为重点、以展现出更强美妆消费活跃度的年轻人为核心消费群体。

香水产品是此次参展亮点之一。香水大师SergeLutens品牌完成中国内地线下首秀，并携“黑色礼服”(Collection Noire)与“摩天楼”(Gratte-Ciel)两大系列香水亮相。据了解，Serge Lutens已于去年入驻天猫国际海外旗舰店，此次在消博会首秀的彩妆及新品香水系列在今年618均实现了较高的爆发增长，一跃成为店铺明星产品。

此外，全新口服美容科技品牌流之律完成了消博会首秀；安热沙携首款防晒精华在消博会上完成中国内地首秀。

今年，雅诗兰黛集团携旗下雅诗兰黛、海蓝之谜、魅可、倩碧等13个标志性品牌，首次以集团身份亮相消博会。在个性化方面，雅诗兰黛集团不断丰富其品牌矩阵，同时引进新品牌来回应中国市场年轻化、个性化的趋势。

“中国是全球最具活力的市场之一，布局海南对我们具有战略意义。我们希望在海南旅游零售高度发展、自贸港政策优势汇聚之际，通过深耕、拓展与海南旅游零售渠道的合作关系，为消费者呈现更为全面和精彩的购物体验。”雅诗兰黛集团全球管委会成员、中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示。

强化科技布局，美妆品牌大秀“黑科技”

盛装参展的美妆大牌不仅纷纷派出旗下各人气品牌“争奇斗艳”，也把消博会变成了大秀各自“黑科技”产品的舞台。

“色斑、雀斑和暗沉是中国消费者最首要的肌肤烦恼，而这些烦恼的源头就是紫外线。”为此，资生堂集团以植物光合作用为灵感，打造了行业首创的革命性防晒“黑科技”——紫外线转化技术。

通过将“紫外线转化技术”与原有防晒科技强强联合，资生堂集团又研发出兼具防晒、护肤双重功效的全新“光能双效护养技术”。资生堂中国研发中心总经理荒木秀文介绍，该技术将应用于资生堂集团旗下多个品牌，并结合不同产品的配方体系，以满足消费者不同的防晒需求。

以科技塑造产品力的美妆大牌不止资生堂。欧莱雅集团旗下品牌兰蔻，打造了一款顶级的专业肌肤检测仪，能够从13个维度全方位检测肌肤的状态，精准分析诊断从而开启定制护肤方案。升级的肌肤检测仪，借助3个（鱼尾纹、黑眼圈、眼袋）独家的眼部参数，尖端的美容新技术以及欧莱雅的全新算法，将成为护肤行业的游戏规则变革者。

与此同时，欧莱雅品牌也推出了其突破性成果Skin Genius （欧莱雅肌肤检测仪），从皱纹、毛孔的细致度、皮肤的紧致度、光泽度等5个重要的特征来分析每个人肌肤的独特需求，来定制最佳的护肤流程。此外，旗下高端护肤品牌科颜氏也将在旅游零售市场首次推出Derma Reader Pro检测工具。

“科技一直是高丝产品的卖点，除了将大米提取物用作产品原料外，我们在持续以技术手段探索植物、食物、大地等自然力量，并将之进行萃取加入产品中。”高丝化妆品销售（中国）有限公司公关部杨明曣在消博会现场表示。

让创新科技绽放“美力”也是首秀消博会的科蒂集团旗下品牌兰嘉丝汀（Lancaster）展台的展示重点。自1948年兰嘉丝汀（Lancaster）首次使用先进的有效成分提取技术，到1976年品牌获得视黄醇专利，再到1991年研发了专利脂质包裹技术，该技术能将活性成分有效传入肌肤……在这里，参观者不仅能看到兰嘉丝汀的“技术历史”，也能亲身体验这些“技术结晶”。

写在最后：

放眼全球，中国美妆的强劲消费力，让中国美妆市场成为国际美妆巨头“兵家必争之地”。据《头豹研究院》的数据显示，2015年～2021年中国美妆个护的市场规模持续增长，预计到2024年市场规模将能达到6000亿元。中国美妆市场的高速发展和价值潜力，加速了诸多国际美妆巨头对中国市场的争夺部署。

但需要看到的是，中国消费者对于自身的需求认知越来越清晰，对于美妆产品的科技含量和东方实用性要求越来越高，这将促使美妆企业不断推出真正适用于中国的创新。