文|镜象娱乐 栗子酒

暑期档过半，剧集市场也变得愈发热闹起来。

近日，视频平台的上新剧可谓不少，先是芒果TV接连放出《张卫国的夏天》《少年派2》两部作品。同期，优酷推出《沉香如屑》，爱奇艺的《天才基本法》在一众期待中走向大众视野。紧接着，改编自天下霸唱IP的《迷航昆仑墟》在爱奇艺和腾讯视频双平台播出。

据镜象娱乐不完全统计，截至目前，爱优腾芒四大平台在暑期档上线的剧集已经达到50部以上（不包括短剧）。其中，腾讯视频和爱奇艺在档期内排播的剧集都在15部以上，优酷和芒果TV各自布局的剧集也达到10部左右。随着新一轮内容释出，各家的竞争还将掀起新的高潮。

头部对打、腰部充足，排播期集中，差异化取胜

从各大视频平台已经播出的内容来看，尽管暑期档周期拉得很长，但各家在头部内容上的排布依然很难错开时间，头部剧直面对打成为暑期档的常态。

暑期档刚开始时，爱奇艺在《暗夜行者》之后推出《警察荣誉》，前者多次登上猫眼热度榜首位，后者豆瓣评分达到8.6分，口碑表现不俗。同一时段内，腾讯视频的《说英雄谁是英雄》频频出圈，后来又推出《梦华录》点燃市场，暑期档的首轮较量由此拉开。

在之后的内容排播中，各平台的头部内容不断释出，几乎每周都能拉出新的高潮。

比如在6月中旬，由杨颖、赖冠霖主演的《爱情应该有的样子》，与《爱情公寓》团队操刀的《破事精英》接连上线，在爱奇艺的播出时间仅隔了一天。当时，改编自东野奎吾同名小说的《回廊亭》同样备受期待，该剧也是优酷同期布局的重磅作品之一，此外，由陈乔恩、金瀚主演的《遇见·璀璨的你》在腾讯视频和芒果TV上线。

在这个过程中，题材差异化布局成为拉长各平台头部剧发酵周期的关键。比如，爱奇艺的《暗夜行者》《警察荣誉》分别属于缉毒、刑侦类内容，而同期的《梦华录》则是古装爱情剧。后来，腾讯视频再推同类题材的《星汉灿烂》接棒《梦华录》，同期优酷的大动作则聚焦农村题材，上线《幸福到万家》。相似地，爱奇艺布局的行业剧《关于唐医生的一切》也成为同期的热播内容。

随着暑期档进入下半场，各平台的内容布局还在延续高频率输出头部内容的态势。爱奇艺的《天才基本法》撞上芒果TV的《张卫国的夏天》和《少年派2》，另一边，优酷也在《庭外》之后推出《沉香如屑》，内容整体上仍保持着题材的差异化。

不过，头部内容虽在暑期档集中输出，但也不能完全满足市场需求。从各大平台排播的内容来看，各平台几乎都在头部内容之间穿插分布腰尾部剧集，使整个暑期档大致能够每1-2天上线一部新剧。一方面，在降本增效的大趋势下，这样的内容布局能够收窄内容成本，缓解平台持续输出内容的压力；另一方面，这样的内容排布也能够最大程度满足暑期档的内容需求，同时拉长头部内容的发酵空间。

方向各有侧重，内容多元、短剧加速成长

目前来看，暑期档至今，各家几乎都出现了高讨论度的作品，暑期档整体上呈现出很强的包容性。但在这背后，各大视频平台的内容打法其实并不相同，差异化的玩法也让暑期档有了更多可能性。

1、腾讯视频、爱奇艺内容储备充足，但排播方向完全不同

从目前已经播出的和待播的内容来看，腾讯视频和爱奇艺的内容储备都更加充足，两者在暑期档的剧集更新频率几乎不相上下，甚至出现一天上新两部剧、连着两天上新剧的现象。不过，两家的内容排布还是呈现出较大的差别。

就腾讯视频来说，平台在暑期档播出的剧集整体以爱情片为主，在上新内容中的占比达到60%以上，且覆盖到青春、都市、古装、奇幻等各种类型的爱情片。相比之下，爱奇艺布局的内容在题材上更多元，在青春爱情片之外还涉及刑侦犯罪、行业剧、谍战剧、革命历史、神话玄幻等题材的内容。两种形式的内容差异化，也在以不同的方式满足市场的多元需求。

而在待播内容中，腾讯视频、爱奇艺也是各自手握重磅内容。在各自“敬请期待/即将上线”的片库中，腾讯视频的《玉骨遥》、“鬼吹灯”系列的《昆仑神宫》、《欢乐颂3》；爱奇艺的《二十不惑2》《狂飙》《第二次拥抱》等都是颇受市场期待的内容，一旦在后来的内容布局中“闯入”暑期档，也有望掀起新的讨论热潮。

2、优酷、芒果TV加码短剧，“长+短”拉高上新频率

在镜象娱乐的统计中，优酷、芒果TV在暑期档上新的剧集看似较少，是因为两大平台都给短剧留出了更多排播空间，短剧在长视频平台的内容排布中也变得愈发重要。

猫眼研究院此前发布的《2022短剧洞察报告》数据显示，截至今年6月，腾讯视频、芒果TV、优酷三大平台上线的独播短剧达到171部，其中，优酷上线111部，占比高达65%，这也显示出优酷在短剧方面正着力布局。此前，优酷播出的《亲爱的柠檬精先生》站内分账达到5000万以上，如今正在暑期档播出的《亲爱的柠檬精先生2》也采用短剧的创作形式。短剧自身的商业空间亦有突破，此前在腾讯视频播出的《拜托了！别宠我》累计分账达到2000万以上。

今年6月，国家广播电视总局针对网络剧、网络电影推行的“网络剧片发行许可证”正式发放，短剧也被纳入其中，行业的规范化发展将进一步加速短剧的成长。

暑期档内，除了优酷继续着力布局短剧之外，芒果TV也在《念念无明》出圈后加码短剧市场，平台不仅在站内底部设置短剧入口，旗下大芒短剧也打造了首个时令片场——今夏片场，《我的超能力没有存在感》《朝九晚五的热恋》《从前慢》等短剧正于暑期档悉数上线。

基于内容上的调整，优酷、芒果TV“长+短”的布局模式也拉高平台在暑期档的剧集上新频率。且在这些内容中，不乏热度表现不俗的作品，比如优酷的《亲爱的柠檬精先生2》《人设外卖店》；芒果TV的《族长的赘婿》《对方正在输入中》等短剧，都多次进入猫眼全网热度总榜，这也反映出短剧热度还有进一步释放的空间。

整体上看，有着长周期的暑期档对各大视频平台都是一次不小的考验，各平台也在积极探索各自的内容打法。目前来看，各大视频平台凭借差异化的内容排布各自占据一席之地，档期整体呈现出多点开花的态势，未来随着更多内容释出，各平台也将在差异化竞争中交出值得期待的答卷。