12年前，全球野生虎及其栖息地保护迎来了重要转折，2010年11月，全球13个虎分布国在俄罗斯圣彼得堡召开了“保护老虎国际论坛”（老虎峰会），通过了“全球野生虎种群恢复计划”，并发表了《全球野生虎分布国政府首脑宣言》，倡议共同努力促进野生虎及栖息地的保护，并定下2022年前实现野生虎数量翻番的目标，为了树立公众对野生虎保护意识，每年7月29日被确定为“全球老虎日”。

今年是第12个全球老虎日，是野生虎保护工作承上启下的重要年份，各国保护成果及野生虎种群数量恢复情况各有不同。据年初中新社的报道显示， 中国作为13个野生虎分布国之一，政府历来重视野生虎保护工作，成功让几乎在中国绝迹的东北虎重返家园，成为全球野生虎种群恢复前景最为明朗的国家之一。在多项保护举措的积极落实下，中国野生东北虎种群数量呈增长趋势。

有力的保护行动，让东北虎等野生动物的未来充满希望。但是保护工作并不容易，保护行动还将继续。据报道，“中国尚未建立一个可持续的、稳定的东北虎种群、这是全球老虎数量持续增长的希望之一”。东北虎种群的保护和恢复需要多方共同努力。在今年全球老虎日，为响应中国野生东北虎及其栖息地保护行动，在中国野生动物保护协会的指导下，野生救援作为公益支持伙伴，CM公益传播携手多个品牌和正能量明星艺人发起了“帮老虎·占山头”野生东北虎保护公益宣传活动。用创意主题和传播手段提升公众对野生虎保护工作的关注和支持。

从问题出发构思创意，沟通Z世代群体

据介绍，本次活动是基于对野生虎保护面临的问题充分了解后提出的创意构想。通过查阅相关资料，项目组了解到，全球野生虎普遍面临栖息地的丧失、质量退化与破碎化问题，除此之外，盗猎与非法贸易、人兽冲突、猎物匮乏都是影响野生虎种群数量的原因。因此，妥善处理人虎关系，保护、恢复和连通栖息地，打击盗猎和非法贸易，才能有效保护野生虎。中国在这些保护路径上已实践和积累了不少经验，对其他国家的保护工作将有重要的启示作用。

基于这些认识，项目组希望通过好玩有趣的方式和公众产生互动并告诉他们野生虎保护面临的问题和所应采取的行动，进而能够了解到诸多保护行动者们的不易，并能一起关注野生东北虎的保护，建立起“人与自然和谐相处才有美好未来”的意识。于是制定了“帮老虎·占山头”这一充满游戏化的主题，并拟定了“让老虎有吃有住有对象”的副标题。

“帮老虎占山头：让老虎有吃有住有对象”，就是以符合年轻群体沟通语境的戏谑手法与其对话，让更多人了解野生虎的栖息地需要恢复、保护和连通，虽然人们不能真的替老虎占山头，但可以为老虎打造绿水青山的家园，保护栖息地的生物多样性，留住完整的食物链，连通栖息地廊道，不消费老虎制品及其猎物的制品。让野生虎能够繁衍生息，与人类共同守护良好的生态系统。

本次公益宣传还通过邀请明星艺人参与倡议，制作创意科普H5等传播手段，意在对话Z世代群体，让其在游戏中了解野生虎保护问题与行动方法。并通过多渠道与其产生连接和互动。

多品牌跨界联动，多渠道扩大影响力

有别于商业营销，公益传播活动通常缺乏足够的营销传播预算。经费的多寡往往影响传播作品和内容的质量，以及传播渠道的投放量，进而影响传播互动参与率和触达率，最终影响传播效果。对此，本次宣传活动的发起方“CM公益传播”的相关工作人员非常清楚。在策划出本次公益传播方案后，便多方联动，寻找志同道合的品牌一起参与。最终，在多个有责任担当的组织和爱心品牌的支持和参与，让这场几乎无预算的公益传播活动从策划到执行顺利完成。

作为指导单位的中国野生动物保护协会和作为公益支持伙伴的野生救援承担起了本次野生虎保护公益倡导的专业审查工作和爱心媒介品牌的联络。

知名演员杨紫、于朦胧秉持一贯热心公益的责任担当，作为本次活动的公益倡议人，号召粉丝们一起关注野生虎和生物多样性保护。

本次活动的联合发起方，如界面新闻、Helens海伦司、青藤之恋APP、虎牙直播均支持了各自APP/小程序的开屏广告位、站内广告位以及自媒体矩阵和社群。值得一提的是Helens海伦司还提供了全国300+线下门店KT板宣发渠道，助力本次活动宣传；青藤之恋APP更是肩负起开发和制作本次活动重要传播内容“创意科普H5”，通过动员内部员工作为志愿者参与了这个H5的制作；虎牙直播邀请了人气主播张大仙参与倡议并在7月29日晚开启一场连麦环保人士的科普直播；益航科技支持了海口与晋江机场700个手推车宣传大屏与联播屏。除此之外，公益时报、网易新闻公益频道作为支持媒体参与了本次活动。周大福、中国发展简报、CSR环球网、尚椰选、黑龙江10座万达广场、楼予传媒作为联合传播伙伴参与了本次活动。

正因为多方的参与支持，本次活动实现了跨界联动，多渠道曝光与触达，引发广泛关注与参与的良好传播效果，有效引导了公众关注并响应野生虎与生物多样性保护以及生态文明建设。

助力生物多样性保护与生态文明建设

此前，野生虎研究学者冯利民博士接受媒体采访时提到，“老虎位于生态系统的食物链顶端，要维持野生虎种群的长期生存，栖息地必须面积足够大且食物链健康完整。保护老虎，实际上是对整个生态系统的保护。”虽然本次活动是在全球老虎日的节点上倡导关注野生虎保护议题，但背后是对生物多样性保护与生态文明建设的关注与响应。

“不管是野生东北虎保护、还是生物多样性保护，都不是某一组织或部门可以单独完成的，而是需要多方共同努力”，本次全球老虎日“帮老虎占山头”公益宣传活动相关工作人员这样认为，若每个人都能秉持生态文明理念，各方都能乐于携手、勇于担当与行动，就一定能构建地球生命共同体，共同建设人与自然和谐相处的美好未来。